機遇與挑戰：

• 市場正在好轉
• 液晶電視拉動電視市場增長
• 最熱門的話題將是3D電視

市場數據：

• 液晶電視的供貨量將比上年增加22.3％
• 達到1億7000萬台

上次報道分析了2010年電視市場擴大的機遇，總結了替代需求（換購需求）、新興市場地區平板電視比例的擴大
、配備LED背照燈的“LED液晶TV”

、3D電視及“跨界電視”等情況。

此次將就2010年以後的電視市場，對顯示元件、屏幕尺寸、地區及價格進行分析和預測。

市場變化因素
【1】市場的可變因素
會對整個電視市場的擴大和縮小產生影響的因素具有多個。除了經濟狀況、國家政策、數字播放、全球性運動會及彙率等之外，還有新型顯示元件、新產品及新功能的麵世、換購需求周期、電視市場的飽和度以及麵板部材的供求等多種因素交錯在一起，左右著市場的去向。

【2】推動因素和阻礙因素
2010年以後的市場，推動因素和阻礙因素哪個更多一些呢？

huiguciqiandianshishichangdefazhanqushi，keyizuochujinhoushichangdetuidongyinsujiaoduo，erqiebijiaoqiangdepanduan。shouxian，dimidejingjixingshijiangzhuanxiangfusu，xiangshuzidianshiguodudediquyehuizengjia。zaizhongguo
，muqianyejingdianshidexiaoliangzengjia，tidaixuqiubuduankuodadediquhenduo。bingqie，haiyouLED背照燈液晶電視、3D電視及IPTV（internet protocol terevision，網絡協議電視）等的紛紛亮相
，世界杯足球賽也將於2010年上半年舉行等。

而阻礙因素有哪些呢？
shouxianshijingjizhuangkuang。suiranzhengzaizhuanxiangfusu，danrengranwufafourenyouzaicishuaituidekeneng。congdiqulaikan，youqishidongou，muqianpanduanjingjixingshihaozhuanhaiweishishangzao。lingwai，oumenggeguojiyataidiqu，dangyiguomianlinweijishi，yinqiyuzhoubiangeguoguanximiqie
，duoshuqingkuangxiaweijihuimanyankuoda。
但從整體來看市場正在好轉，新興市場地區的GDP也在不斷增長。另外
，澳大利亞等國家雖實施了出口戰略

，但消費仍未下降，呈現出吸收危機影響的態勢。

關於推動因素，需要根據各國的情況調整其重心。

電視市場的中長期展望
【1】按顯示元件劃分的電視市場
如下圖所示
，預計2010年電視市場整體規模將比上年增加5.8％，達到2億1580萬台。其中
，估計液晶電視的供貨量將比上年增加22.3％
，達到1億7000萬台。液晶電視切實拉動了電視市場增長，估計CRT電視市場會加速縮小。
【2】按地區劃分的電視市場
2010年中國的電視市場規模將達到4800萬台，按供貨量計算
，規模為全球最大。其他新興市場國家的需求2010年也將開始恢複。到2014年
，亞太地區的電視供貨量將超過西歐，新興市場國家將推動全球電視市場擴大。
【3】按屏幕尺寸劃分的電視市場
40英寸以上的電視在整體中所占的比例預計2010年會超過30％。2013年會達到40％，之後將基本飽和。分地區來看
，中國正在追趕在電視大型化方麵領先的北美和西歐，從這一點來看
，中國的影響力會擴大。 【4】分地區電視平均銷售價格展望
分地區看電視的平均銷售價格（ASP）變化可預測，發達國家市場的ASP暴跌將告一段落，而在新興市場國家，隨著FPD電視的增加和屏幕大型化，ASP將會繼續上漲。另外，估計LED背照燈液晶電視
、3D電視、IPTV及無線功能等的普及也會成為推高ASP的因素。
總結
2010年電視市場最熱門的話題可能就是3D電視了。2009年快速增長的LED背照燈液晶電視隻限於液晶機型，但3D電視則擴展到了PDP等，其影響力估計會超過2009年的LED背照燈液晶電視。實際上，大多數電視廠商都在計劃上市3D電視。移動終端方麵，可能會開始在手機等終端上配備3D有機EL顯示屏。

那麼
，2010年電視市場中的最大競爭力會是“3D電視的低成本製造能力”嗎？

當(dang)然(ran)，成(cheng)本(ben)及(ji)技(ji)術(shu)的(de)競(jing)爭(zheng)力(li)占(zhan)的(de)比(bi)例(li)很(hen)大(da)

，但(dan)今(jin)後(hou)光(guang)有(you)這(zhe)些(xie)還(hai)不(bu)夠(gou)。要(yao)開(kai)拓(tuo)新(xin)市(shi)場(chang)
，通(tong)過(guo)電(dian)視(shi)要(yao)使(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)看(kan)到(dao)什(shen)麼(me)，以(yi)及(ji)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)如(ru)何(he)使(shi)用(yong)將(jiang)會(hui)成(cheng)為(wei)焦(jiao)點(dian)。

盡管3D電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)雖(sui)可(ke)能(neng)會(hui)迅(xun)速(su)擴(kuo)大(da)
，但(dan)要(yao)拉(la)動(dong)該(gai)市(shi)場(chang)增(zeng)長(chang)，就(jiu)需(xu)要(yao)能(neng)提(ti)供(gong)可(ke)吸(xi)引(yin)人(ren)的(de)內(nei)容(rong)和(he)在(zai)線(xian)電(dian)視(shi)方(fang)式(shi)的(de)新(xin)樂(le)趣(qu)。因(yin)要(yao)被(bei)迫(po)進(jin)行(xing)前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的(de)巨(ju)大(da)變(bian)化(hua)，電(dian)視(shi)廠(chang)商(shang)麵(mian)臨(lin)著(zhe)需(xu)要(yao)挑(tiao)戰(zhan)的(de)課(ke)題(ti)和(he)巨(ju)大(da)的(de)障(zhang)礙(ai)。但(dan)是(shi)，如(ru)果(guo)不(bu)能(neng)適(shi)應(ying)這(zhe)種(zhong)變(bian)化(hua)，主(zhu)導(dao)權(quan)就(jiu)會(hui)被(bei)新(xin)涉(she)足(zu)的(de)廠(chang)商(shang)奪(duo)走(zou)。2010年

，在急劇變化的市場環境中
，廠商會推出什麼樣的電視和服務來吸引消費者
，這一點備受人們關注。