機遇與挑戰：

• 目標在“上遊的上遊”本地化和國產化
• 在建麵板生產線利潤依然被日韓巨頭拿走

市場數據：

• 占平板電視成本70%的液晶屏、等離子屏需進口
• 2009年中國電視麵板進口額已達近200億美元

國家發改委日前發布《關於2010年繼續組織實施彩電產業戰略轉型產業化專項的通知》，這次轉型將目光瞄準平板電視產業“上遊的上遊”的本地化和國產化，並對有“第三代顯示技術”之稱的AM-OLED的研發和產業化提出了新的要求。

2004年7月，長虹集團董事長趙勇在重返長虹時放言：“如果做不了屏，長虹還不如不做彩電。”其時
，中國平板電視市場的規模隻有三四百萬台，但是作為替代CRT的趨勢性產品

，中國企業在上遊的布局幾乎是零。占平板電視成本70%的液晶屏、等離子屏需要進口

，成為國產彩電業整體虧損的主要原因。

然而，等離子、液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)上(shang)遊(you)領(ling)域(yu)的(de)投(tou)資(zi)動(dong)輒(zhe)上(shang)百(bai)億(yi)元(yuan)

，而(er)且(qie)技(ji)術(shu)升(sheng)級(ji)更(geng)新(xin)很(hen)快(kuai)，其(qi)投(tou)資(zi)存(cun)在(zai)巨(ju)大(da)風(feng)險(xian)，再(zai)加(jia)上(shang)掌(zhang)握(wo)技(ji)術(shu)的(de)日(ri)韓(han)和(he)台(tai)灣(wan)企(qi)業(ye)為(wei)了(le)維(wei)持(chi)高(gao)額(e)利(li)潤(run)不(bu)願(yuan)意(yi)轉(zhuan)讓(rang)技(ji)術(shu)，這(zhe)讓(rang)國(guo)內(nei)企(qi)業(ye)一(yi)籌(chou)莫(mo)展(zhan)。

據悉，到2009年中國電視麵板進口額已經達到近200億美元
，這幾乎相當於國產彩電當年銷售收入的70%，而在上遊麵板利潤的支撐下，外資平板也操起價格戰的屠刀在中國市場大舉進攻，2007年其在中國一二級市場占有率一度提高到七成，國產彩電麵臨著危險的局麵。

在國家扶持政策遲遲不能確定，京東方
、上廣電等國內液晶屏行業投產即虧損的大環境下，曾經是CRT老大的長虹不得不選擇曲線進軍上遊的道路。

2006年底，長虹先是以近億美元曲線收購韓國第三大等離子廠商ORION，讓長虹成為了國產彩電“造屏”的引導者。接著
，長虹又與彩虹
、韓國歐麗安的研發人員在引進吸收的基礎上開始對新一代等離子麵板技術的開發。據了解
，在輕薄、節能20%
、3D技術應用等方麵都將取得突破的第二代虹歐等離子麵板今年下半年將正式推出市場。

zaichanghongdenglizixiangmuyijingjungongyinianduohou，guojiachutaidedianzixinxichanyetiaozhengguihuacaitichuyaoyimianbanshengchanweizhongdian，wanshanxinxingxianshichanyetixi，erbaokuojingdongfang
、TCL華星光電、龍飛光電在內的高世代液晶麵板生產線才開始立項動工。按照其規劃實現量產最快也要2012年初
，而到那時長虹等離子麵板的產能規劃有望上升到400萬-600萬片
，而且已經量產超過3年時間進入利潤的穩定回報期。

進入2009年隨著液晶電視市場占有率的進一步提高，長虹、TCL

、海信、康佳先後宣布了各自的液晶模組建設計劃。消息人士透露，長虹與合作夥伴也在尋求合資進入高世代液晶麵板領域的機會。

彩電廠商翹首以待的政策扶持直到金融危機後才真正得到了確認，而此時全球平麵顯示產業的研發和製造格局已經發生了改變。

當京東方

、華星光電、龍飛光電的高世代液晶麵板投資計劃開始落實後，夏普的10代線已經在2009年10月投產，索尼、三星、LG更是開始了在OLED麵(mian)板(ban)領(ling)域(yu)的(de)布(bu)局(ju)。更(geng)為(wei)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，國(guo)產(chan)液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)行(xing)業(ye)除(chu)了(le)麵(mian)臨(lin)巨(ju)大(da)的(de)技(ji)術(shu)專(zhuan)利(li)糾(jiu)紛(fen)風(feng)險(xian)外(wai)，其(qi)在(zai)麵(mian)板(ban)上(shang)遊(you)的(de)布(bu)局(ju)更(geng)是(shi)零(ling)，由(you)日(ri)美(mei)巨(ju)頭(tou)控(kong)製(zhi)的(de)麵(mian)板(ban)上(shang)遊(you)產(chan)業(ye)依(yi)然(ran)困(kun)擾(rao)著(zhe)國(guo)內(nei)的(de)麵(mian)板(ban)產(chan)業(ye)。

值得注意的是，目前國內已建和在建的液晶麵板生產線的上遊配套企業中80%以上是國外企業，其中包括美國3M公司控製的增光片，康寧、旭硝子等3家企業控製的液晶玻璃基板
，以及部分稀有氣體等需要從國外巨頭處購買。

據悉，在液晶麵板的成本中，材料成本占比高達75%，其中玻璃基板、背光模組、偏光片
、彩色濾光片又占了材料成本的80%。

在京東方、上廣電的5代線中，目前彩色濾光片基本上都是從和鑫、DNP采購的，偏光片則從LG化學和日東電工采購，而背光模組，特別是37英寸以上的大尺寸背光模組都要從韓國、台灣的斯坦雷、盛納路、盛帝斯等購買。

雖然目前在建的液晶麵板生產線是吸引了包括日東光電
、DNP等日韓巨頭就近投資
，但是這些投資的利潤依然被日韓巨頭拿走
，而韓、日和台灣的麵板巨頭則基本上完成了對上遊配套的控製。

雖然長虹在等離子和液晶等現在的主要顯示技術中完成了布局，但是從長遠來看這些技術很可能被OLED、激光、LCOS等更新的顯示技術取代，為此，長虹也開始了前瞻性的技術領域布局，投資7.5億元在成都建設虹視OLED項目已經接近量產並且在大屏幕技術領域取得了突破，同時建立了國家級OLED工程實驗室，成為國內AM-OLED器件
、材料、設備等關鍵技術研究的實驗驗證平台。