移動互連的機遇與挑戰：

• 中國移動互聯網在行業摸索及企業參與中穩步前行
• 移動互聯網深化發展，產業鏈形態初顯

移動互連的市場數據：

• 2010年移動互聯網市場規模達202.5億元
• 2010年中國移動互聯網用戶規模達3.03億

三san網wang融rong合he的de破po冰bing和he物wu聯lian網wang概gai念nian的de興xing起qi進jin一yi步bu推tui動dong設she備bei改gai造zao和he多duo媒mei體ti業ye務wu通tong信xin及ji運yun營ying
，刺ci激ji產chan業ye鏈lian相xiang關guan企qi業ye在zai二er級ji資zi本ben市shi場chang受shou熱re捧peng，本ben土tu移yi動dong互hu聯lian網wang企qi業ye運yun營ying模mo式shi受shou資zi本ben市shi場chang認ren可ke。中zhong國guo移yi動dong互hu聯lian網wang在zai行xing業ye摸mo索suo及ji企qi業ye參can與yu中zhong穩wen步bu前qian行xing。

市場規模：2010年移動互聯網市場規模達202.5億元
研究發現
，2010年電信運營商強化SP計ji費fei通tong道dao治zhi理li力li度du，移yi動dong增zeng值zhi服fu務wu市shi場chang整zheng體ti低di迷mi，隨sui著zhe年nian底di治zhi理li逐zhu漸jian收shou尾wei，移yi動dong增zeng值zhi市shi場chang開kai始shi複fu蘇su。此ci外wai，手shou機ji電dian子zi商shang務wu和he手shou機ji遊you戲xi等deng細xi分fen行xing業ye在zai本ben年nian度du良liang好hao的de市shi場chang表biao現xian，以yi及ji基ji於yu手shou機ji應ying用yong商shang店dian為wei核he心xin的de產chan業ye鏈lian生sheng態tai的de初chu步bu形xing成cheng，中zhong國guo移yi動dong互hu聯lian網wang市shi場chang穩wen步bu提ti升sheng
，2010年市場規模達202.5億元，同比增長31.1%。預計隨著細分行業的發力及新型服務的創新，2011年移動互聯網市場將迎來強勁增長。

用戶規模：2010年中國移動互聯網用戶規模達3.03億
2010年中國移動互聯網用戶規模達35100萬，同比增長30.0%。移動互聯網用戶規模繼續保持快速增長的原因在於

，電信運營商切實推進3G網絡建設和推廣，調整手機上網資費，引入明星終端，極大刺激市場需求和用戶購買及消費意願；lingyifangmian，shoujiyingyongshangdianmoshichenggongzhenghedalianggerenkaifazhehetuandui，shidejiyubutongcaozuoxitongpingtaideshoujiyingyongshuliangdafutisheng，jidafengfuleyonghudegexinghuaxuqiu
，tishengyonghunianxinghetiyandu。

市場結構：移動增值份額最高，手機電子商務和手機遊戲份額逐步提升
2010年中國移動互聯網細分行業構成中，移動增值服務份額最高，占比為57.3%。手機遊戲和手機電子商務居於其次，占比分別為 12.7%和11.8%。由於自2009年nian底di以yi來lai的de計ji費fei通tong道dao治zhi理li，移yi動dong增zeng值zhi市shi場chang份fen額e降jiang低di。受shou基ji於yu智zhi能neng手shou機ji平ping台tai的de遊you戲xi市shi場chang的de帶dai動dong，手shou機ji遊you戲xi份fen額e居ju於yu其qi次ci。手shou機ji電dian子zi商shang務wu在zai各ge細xi分fen行xing業ye中zhong增zeng幅fu最zui大da
，艾ai瑞rui預yu計ji2011年其份額占比將上升為第二位。這主要受益於兩方麵：一是手機支付在本年度開始落地並獲得大力推廣；二是淘寶等電子商務平台積極投入手機版網頁及客戶端產品布局
，極大提升用戶移動交易量及活躍度。例如手機淘寶於2010年底舉辦“瘋搶”等讓利營銷活動，用戶交易峰值過萬，超過eBay於12月移動銷售每小時9500宗的交易峰值，凸顯中國移動電子商務的發展前景和熱度。

商業模式：手機應用商店模式受行業追捧
蘋果App Store在平台搭建
、終端研發
、業(ye)務(wu)運(yun)營(ying)及(ji)產(chan)業(ye)鏈(lian)把(ba)控(kong)等(deng)多(duo)方(fang)麵(mian)的(de)最(zui)佳(jia)實(shi)踐(jian)獲(huo)得(de)移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)各(ge)參(can)與(yu)方(fang)認(ren)可(ke)，對(dui)其(qi)運(yun)營(ying)經(jing)驗(yan)的(de)學(xue)習(xi)和(he)借(jie)鑒(jian)直(zhi)接(jie)促(cu)進(jin)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)的(de)快(kuai)速(su)成(cheng)長(chang)。手(shou)機(ji)應(ying)用(yong)商(shang)店(dian)對(dui)手(shou)機(ji)應(ying)用(yong)軟(ruan)件(jian)和(he)數(shu)字(zi)內(nei)容(rong)發(fa)行(xing)渠(qu)道(dao)拓(tuo)展(zhan)和(he)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)創(chuang)新(xin)產(chan)生(sheng)了(le)深(shen)遠(yuan)影(ying)響(xiang)，創(chuang)建(jian)以(yi)數(shu)字(zi)化(hua)應(ying)用(yong)和(he)內(nei)容(rong)生(sheng)產(chan)及(ji)消(xiao)費(fei)網(wang)絡(luo)為(wei)價(jia)值(zhi)空(kong)間(jian)的(de)產(chan)業(ye)鏈(lian)生(sheng)態(tai)係(xi)統(tong)，實(shi)現(xian)整(zheng)個(ge)生(sheng)態(tai)係(xi)統(tong)價(jia)值(zhi)最(zui)大(da)化(hua)
，是(shi)應(ying)用(yong)商(shang)店(dian)模(mo)式(shi)的(de)核(he)心(xin)特(te)征(zheng)。目(mu)前(qian)
，三(san)大(da)電(dian)信(xin)運(yun)營(ying)商(shang)
、終端廠商、信息服務提供商等均創建並運營自有手機應用商店
，力圖依此在移動互聯網時代保持和提升產業鏈把控力及話語權。

業內分析認為，目前中國手機應用商店市場中，諾基亞 OVI Store已進入並實現本土化落地

，但中移動
、中聯通和中電信自有手機應用商店仍是市場領導者。未來App Store、 Android Marketdengquanqiuzhuliushoujiyingyongshangdianjiangjinruzhongguoshichang，bingyinfazhongguoshichanggejuzhuanbian。bentuyunyingqiyeyingyijugeziyoushicaiqucuoshiwengubingkuodaxianyoushichangfene。dianxinyunyingshangyingchongfenliyongzhifutongdaohedingzhizhongduanyoushi

，yigengkaifangdezitaijiaqiangyuchanyeliangefangdehezuolidu
，yinrumingxingzhongduanhedisanfangzhifu，chuangjiandianxinnenglikaifangpingtai
，yituonianxingdadetongxinyewuyingyongkaifajihuoyonghuxuqiu，bingfanxiangdaidongchuantonghuawujiyonghuzaiwanglvdetisheng。weifengwang
、安卓網、jifengwangdengyingyongfenxiangpingtaiweilaijiangyinglaigengguangkuodehezuojihui
，keyituoliuliangjishequhuayoushichengweiguoneiwaizhuliushoujiyingyongshangdianbendifenxiaohetuiguangqudao
，shixianchanyelianzhinengzhuanxing。

未來趨勢：移動互聯網深化發展
，產業鏈形態初顯
基於產業發展的長期觀察和深入研究，艾瑞谘詢分析認為未來移動互聯網將呈現以下發展趨勢：

趨勢一：終端廠商角逐移動互聯網，帶動市場進一步細分和深化
mianduiyidonghulianwangqianzaidejudashichangkongjian，zhongduanchangshangjijibujuyidonghulianwang。suizhezhongduanzhizaojishudetishengheshoujicaozuoxitongdeduoyanghua


，weilaizhinengshoujichuhuolianghepujilvjiangzhubutigao。ciwai，chuantongzhongduan
、係統設備廠商、手機製造商、解決方案提供商等紛紛進入智能手機領域，通過終端整合相關應用及業務，加速智能手機中低端化趨勢
，帶動產業鏈變遷，促進3Gheyidonghulianwangshichangzongtifazhan。weilaizaiyidonghulianwangshichangjingzhengzhong
，shoujicaozuoxitongchangshangdeyoushijiangzhubutisheng

，erzhinengshoujideshichangjingzhengjiangzhuanhuaweiduishoujicaozuoxitongyonghudezhengduo。

趨勢二：手機應用商店覆蓋終端多樣化
，移動應用服務平台方向凸顯
隨著智能終端種類和行業應用的增加，未來應用商店應用範圍將持續擴大，一方麵成為覆蓋手機、平板電腦、便攜多媒體終端(iPod Touch)、電子閱讀器等移動終端設備的通用應用下載平台；另一方麵，應用商店將反向擴展至傳統桌麵電腦
、上網本等終端設備，並提供數字內容及應用購買。隨著智能操作係統日益向企業級應用及行業應用延伸，未來交通、醫療
、家居、公gong共gong設she施shi管guan理li等deng都dou將jiang邁mai入ru智zhi能neng化hua發fa展zhan，應ying用yong程cheng序xu商shang店dian日ri益yi向xiang移yi動dong應ying用yong服fu務wu平ping台tai方fang向xiang轉zhuan變bian

，將jiang成cheng為wei數shu字zi化hua內nei容rong產chan品pin和he應ying用yong程cheng序xu的de主zhu要yao分fen銷xiao途tu徑jing。

趨勢三：平台化及開放逐步成為產業鏈參與共識
平台化是2010年中國互聯網及／移動互聯網行業發展的關鍵詞。運營企業通過平台搭建和開放API接口，使開發者和其他企業分享其用戶流量及用戶生產內容
，實現應用開發的創新和用戶需求
、用戶體驗的不斷提升，增加運營企業對產業鏈的話語權，實現產業生態的良性運轉和共同成長。

目前，微博

、SNS
、位置簽到、應ying用yong商shang店dian均jun已yi參can與yu到dao平ping台tai化hua趨qu勢shi中zhong來lai，未wei來lai受shou益yi於yu平ping台tai共gong享xiang帶dai來lai的de資zi源yuan，應ying用yong開kai發fa技ji術shu創chuang新xin和he營ying銷xiao推tui廣guang的de成cheng本ben將jiang不bu斷duan趨qu於yu降jiang低di，開kai放fang所suo形xing成cheng的de以yi平ping台tai為wei核he心xin的de商shang業ye秩zhi序xu和he產chan業ye格ge局ju將jiang對dui未wei來lai互hu聯lian網wang及ji移yi動dong互hu聯lian網wang各ge細xi分fen領ling域yu的de發fa展zhan造zao成cheng深shen遠yuan影ying響xiang。