機遇與挑戰：

• 全球手機行業大洗牌
• 中國廠商躋身全球主流行列

市場數據：

• 第二季度蘋果的出貨量2030萬部
• 第三季度蘋果降至1710萬部

當全球手機行業正在經曆大洗牌之際，中國廠商也悄然躋身全球主流行列。昨天，記者從市場調研機構IDC發布的最新手機全球市場排名表中發現，中興通訊(ZTE)今年三季度的出貨量達1910萬台，已超越蘋果穩居全球第四
，市場占有率4.9%，非常接近於第三大手機廠商LG5.4%的市場份額。中興方麵表示
，計劃在未來3-5年手機出貨量能邁進全球前三。

蘋果出貨量下降

今年二季度，IDC發布統計數據，蘋果的出貨量2030萬部，而三季度降至1710萬部。對此
，IDC分析，被中興擠下名次的蘋果，主要可能跟今年新iPhone較晚推出有關，進而影響實際出貨數量，或許第四季將有所改變。而中興的出貨卻比去年同期增加了57.9%。此外，報告中顯示，三季度諾基亞(微博)依然占據冠軍寶座，但其市場占有率已下跌至27.1%
，比處於第二位的三星(微博)僅高出4.8個百分點。

記者從中興公司了解到，隨著中興國際化戰略的不斷深化，2006年，沃達豐與其簽約定製1000萬台手機開始，其手機業務開始在國際上站穩腳跟

，2008年出貨量躋身全球第六位，而當時很多產品還是采用了ODM的方式，沒有自己的品牌。近兩年來，中興開始打造自主品牌ZTE。目前，中興自主品牌ZTE的產品已經占到出貨量的60%。中興方麵透露
，今年上半年，中興的終端產品已銷往全球140個國家和地區。其中手機銷量3500萬部，與去年同期相比增長約30%

，超過業界平均水平。

中興優勢在入門級產品

對於市場份額的顯著提升，中興公司內部人士認為，還是與其產品的市場定位密切相關。“中興的優勢還是入門級的智能機產品。當前全球運營商都在力拚發展用戶，在通過iPhone壟long斷duan了le高gao端duan客ke戶hu後hou

，他ta們men希xi望wang以yi贈zeng送song低di價jia手shou機ji的de方fang式shi來lai發fa展zhan新xin用yong戶hu。而er中zhong興xing的de手shou機ji價jia格ge不bu高gao但dan性xing能neng不bu錯cuo，與yu諾nuo基ji亞ya同tong價jia位wei的de塞sai班ban平ping台tai智zhi能neng機ji相xiang比bi，中zhong興xing采cai用yong的de安an卓zhuo平ping台tai性xing能neng更geng好hao。”這位人士表示。

此外，該人士稱
，國外運營商一般銷售一部iPhone的補貼大概在450美元左右，同樣的錢可以用來補貼3-4部中興手機用戶。

業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)表(biao)示(shi)


，中(zhong)興(xing)出(chu)貨(huo)量(liang)超(chao)過(guo)蘋(ping)果(guo)並(bing)不(bu)值(zhi)得(de)驚(jing)訝(ya)，因(yin)為(wei)蘋(ping)果(guo)走(zou)的(de)是(shi)高(gao)端(duan)時(shi)尚(shang)路(lu)線(xian)，其(qi)利(li)潤(run)率(lv)遠(yuan)超(chao)中(zhong)興(xing)
，並(bing)且(qie)業(ye)界(jie)認(ren)為(wei)蘋(ping)果(guo)在(zai)產(chan)品(pin)營(ying)銷(xiao)上(shang)經(jing)常(chang)采(cai)用(yong)“饑餓營銷”手段，兩家公司發展模式差別巨大。

與運營商合作的銷售策略也是推進中興高速發展的重要因素。目前，中興國內外手機銷售的占比為4:6，國內有部分社會化銷售渠道和部分運營商定製，而海外全部是以運營商定製為主。在Blade、Light等智能機型的持續熱銷後

，中興今年上半年在歐洲市場
，與超過65家運營商有智能手機的合作
，包括沃達豐、T-Mobile、Orange等頂級運營商。

隨著今年中興通訊宣布智能終端戰略轉型，智能終端業務成為重點，上半年中興智能終端銷量達到500萬部，實現與去年同期相比超過400%的增長。