機遇與挑戰：

• 高庫存和政策退出使2012年的空調行業不容樂觀
• 受成本上漲等因素的影響，變頻市場並未達到年初的預期

市場數據：

• 2011冷年空調行業的總產量1.14億台，總銷量1.12億台
• 2011冷年變頻空調整體銷售量突破2600萬台大關

據統計，2011冷年空調行業的總產量是1.14億台，總銷量是1.12億台
，同比分別增長37%和36.9%。然而，受節能惠民政策結束及今年夏季高溫天氣不多等因素影響
，第三季度，國內空調銷量出現同比下滑。中怡康數據顯示，今年前10個月，空調產量同比下降3.38%。經曆了連續兩個冷年的快速增長之後，2012冷年空調市場前景不容樂觀。

2012年空調行業不容樂觀

高庫存和政策退出使2012年的空調行業不容樂觀。

“高開低走、產銷兩旺”是2011空調冷年的基本格調，但同比增速已經比2010冷年趨緩了很多，這主要是因為2010冷年的基數比較大。空調市場規模從5000wantaiyueshengdaojinniandeshangyitai，jinjinyongleliangnianshijian，zaichanyezaixianfenxishisuoxiaofangkanlai，zhuyaoyousandianyuanyin。diyi，shangyigelengnianjieshuhou，kucunpiandi
，erquniandewangxiaozengqiangleqiyehejingxiaoshangdexinxin，xingyejiadaleduiqudaodechuhuolidu。dier
，zhizaochengbenbuduanzougaoyijichanyezhengcefashengbianhuashishengchanshitouwangsheng。disan

，benyingshidanjidekongtiaoshichangbiaoxianyouyi。

然而
，有數據顯示，2011冷年結束後空調行業的庫存量大約在1600萬台，上一個冷年隻有700萬台
，如此高的庫存水平必然使企業在下一年度背上沉重的業績包袱。此外，繼節能惠民政策上半年結束之後，家電下鄉政策今年11月也開始逐步退出，使業內對空調行業下一年的預期趨於悲觀。中怡康的數據顯示
，今年第三季度，國內空調銷量同比下降了14.8%
，而上半年的增速為11.6%
，國內空調銷量前9個月的增幅放緩至2.7%。

對此，美的製冷集團中國營銷總部副總裁王金亮坦言，空調行業2012年將“晴轉陰”
，未來要習慣低增長。他強調
，隻有通過降低成本
、調整產品結構、優化渠道等方法來提升贏利水平。今年下半年，美的製冷集團的經營戰略已經從原來的“上規模、調結構、保贏利”變為“調結構、保贏利”。

zhongyikangbaidianzongjianshitingzerenwei，zaishichangzengchangfalidedahuanjingxia，qiyejianggengduodiyilaiyutongguoqinshijingzhengduishoufenehuodezengchang，yincizuohaochanpinguihuahexiaoshouwangluofeichangguanjian。shouxian，yingzhunquedingweigejibieshichangdechanpinxuqiuchayi。qici，jiakuaifenxiaowangluodejianshe。shitingtixing

，kongtiaozaisan、四級市場已經進入放量增長時期，目前三、四級市場對空調的需求還以普及為主，企業在這一市場可以主推定頻尤其是三級能效定頻產品。

變頻未達預期

受成本上漲等因素的影響，變頻市場並未達到年初的預期。

產業在線的數據顯示
，2011冷年變頻空調整體銷售量突破2600萬台大關，較去年翻番，同比增幅高達121%，內銷總量1990萬台
，同比增長166%，出口量663.9萬台，同比增長46%。2011冷年，變頻空調在國內的出貨量占行業總內銷量的比例增至32.3%，而在兩年前這一比例還不足10%。

主流品牌的力推是變頻空調快速普及的關鍵之一。3年前發起變頻空調普及革命的美的不久前宣布
，計劃兩年之內完成所有變頻空調產品的“全直流升級”，並表示2012冷年確保全直流變頻空調銷售占比達到50%。

美的製冷家電集團家用空調事業本部總裁吳文新表示，美的將以此為契機謀求稱霸全球變頻空調產業。格力方麵宣稱
，已經掌握了1赫茲變頻空調核心技術
，其低頻控製技術已超越變頻技術最為成熟的日本。據了解
，從2011年開始，格力1赫茲變頻技術逐步向全線產品普及。而海爾陸續推出無氟變頻物聯網空調、無(wu)氟(fu)變(bian)頻(pin)除(chu)甲(jia)醛(quan)空(kong)調(tiao)等(deng)差(cha)異(yi)化(hua)產(chan)品(pin)
，描(miao)繪(hui)出(chu)一(yi)條(tiao)從(cong)價(jia)格(ge)競(jing)爭(zheng)向(xiang)價(jia)值(zhi)競(jing)爭(zheng)發(fa)展(zhan)的(de)戰(zhan)略(lve)路(lu)徑(jing)。隨(sui)著(zhe)更(geng)多(duo)國(guo)內(nei)品(pin)牌(pai)的(de)加(jia)入(ru)，空(kong)調(tiao)市(shi)場(chang)中(zhong)變(bian)頻(pin)產(chan)品(pin)的(de)銷(xiao)售(shou)比(bi)重(zhong)未(wei)來(lai)仍(reng)將(jiang)呈(cheng)現(xian)出(chu)階(jie)梯(ti)式(shi)上(shang)升(sheng)的(de)趨(qu)勢(shi)。 

不過
，由於受日本地震導致變頻配件供應緊張
、原(yuan)材(cai)料(liao)成(cheng)本(ben)上(shang)漲(zhang)等(deng)因(yin)素(su)的(de)影(ying)響(xiang)，變(bian)頻(pin)市(shi)場(chang)的(de)增(zeng)長(chang)速(su)度(du)並(bing)未(wei)達(da)到(dao)業(ye)內(nei)年(nian)初(chu)的(de)預(yu)期(qi)。盡(jin)管(guan)定(ding)頻(pin)空(kong)調(tiao)節(jie)能(neng)補(bu)貼(tie)的(de)到(dao)期(qi)使(shi)變(bian)頻(pin)與(yu)其(qi)價(jia)格(ge)差(cha)進(jin)一(yi)步(bu)縮(suo)小(xiao)，但(dan)受(shou)核(he)心(xin)技(ji)術(shu)自(zi)主(zhu)化(hua)的(de)製(zhi)約(yue)，以(yi)及(ji)產(chan)品(pin)成(cheng)本(ben)價(jia)格(ge)差(cha)的(de)影(ying)響(xiang)，無(wu)論(lun)是(shi)市(shi)場(chang)供(gong)給(gei)端(duan)，還(hai)是(shi)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)端(duan)，都(dou)不(bu)足(zu)以(yi)支(zhi)撐(cheng)變(bian)頻(pin)完(wan)全(quan)淘(tao)汰(tai)定(ding)頻(pin)。中(zhong)怡(yi)康(kang)市(shi)場(chang)總(zong)監(jian)彭(peng)煜(yu)表(biao)示(shi)，定(ding)頻(pin)空(kong)調(tiao)在(zai)未(wei)來(lai)3年內依然會有巨大的市場空間。

前三品牌占六成份額

2011冷年
，空調一線品牌的優勢繼續強化。

目前，空調市場的品牌格局呈現兩大特點
，一是馬太效應繼續在國內空調行業中發揮效應，一線品牌的優勢繼續強化；二是二
、三線品牌市場活躍度有所提升。

根據中怡康的統計數據，2011年前10個月
，格力、美的、海爾三大品牌的零售量和零售額在行業內的占比達到近60%。產(chan)業(ye)在(zai)線(xian)方(fang)麵(mian)透(tou)露(lu)，美(mei)的(de)依(yi)托(tuo)全(quan)產(chan)業(ye)鏈(lian)及(ji)多(duo)品(pin)類(lei)整(zheng)合(he)營(ying)銷(xiao)的(de)優(you)勢(shi)，在(zai)內(nei)銷(xiao)和(he)出(chu)口(kou)市(shi)場(chang)同(tong)時(shi)發(fa)力(li)，總(zong)銷(xiao)量(liang)已(yi)略(lve)超(chao)格(ge)力(li)，躍(yue)居(ju)行(xing)業(ye)榜(bang)首(shou)。目(mu)前(qian)居(ju)於(yu)空(kong)調(tiao)第(di)一(yi)陣(zhen)營(ying)的(de)這(zhe)三(san)家(jia)企(qi)業(ye)
，在(zai)市(shi)場(chang)
、產品和政策等多個方麵都扮演了領導者和引導者的雙重角色。

相較往年，二、三線品牌的市場活躍度今年有所提升，海信、奧克斯、長虹、誌高、格蘭仕、TCL等品牌抓住市場機遇,發揮自己的特長，均取得不俗的成績，銷售增長好於整體市場。其中
，海信
、長虹、TCL2011冷年的空調內銷量都首次突破百萬台。

與國內品牌相比，合資品牌無論是增長率還是市場份額都相形見絀。2011冷年,合資品牌的市場份額是5.9%
，比去年同期減少了近1個百分點
；在國內市場銷量增長19%
，僅是國內品牌增長率的一半。除鬆下
、三菱重工、三星表現比較穩健外，上海日立
、dajindouzengchangfali，shenzhichuxianfuzengchang。yeneirenshirenwei，chuxianzhezhongzhuangkuangdezhuyaoyinsurengzaiyuhezipinpaidingweigaoduan，gaoduanshichangmuqianzaizhongguosuozhanfenehaibijiaoxiao，erzhongguoxiaofeizheduijiagedeminganduhaibijiaogao。

奧維谘詢研究院院長張彥斌告訴記者，在市場規模增速回落的行業休整期，空調市場的品牌份額將進一步集中
，預計2012冷年前五名品牌的市場占有率有望超過80%。