家電的機遇與挑戰：

• 扶持政策重心轉移
• 節能、變頻技術大勢所趨
• 高端家電拉動消費升級

家電的市場數據：

• 美的、格力
  、海爾合計市場份額高達70%
• 2010冷年變頻空調占國內整體空調的銷售比例已接近25%
• 在重點城市的銷售量和銷售額的同比增長幅度高達102%
  
  、87%

實施已有2年的“空調節能惠民補貼項目”將於今年6月到期後取消。節能補貼政策接下來的重點將在節能燈、汽車和電動機領域。變頻空調可能被列入享受補貼產品範圍。

此(ci)消(xiao)息(xi)一(yi)出(chu)
，業(ye)內(nei)大(da)多(duo)數(shu)家(jia)電(dian)廠(chang)商(shang)不(bu)以(yi)為(wei)然(ran)
，認(ren)為(wei)補(bu)貼(tie)政(zheng)策(ce)取(qu)消(xiao)並(bing)不(bu)會(hui)影(ying)響(xiang)企(qi)業(ye)在(zai)單(dan)個(ge)產(chan)品(pin)上(shang)的(de)利(li)潤(run)。家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)也(ye)紛(fen)紛(fen)表(biao)示(shi)，早(zao)就(jiu)獲(huo)悉(xi)相(xiang)關(guan)政(zheng)策(ce)並(bing)做(zuo)足(zu)準(zhun)備(bei)
，空(kong)調(tiao)節(jie)能(neng)補(bu)貼(tie)終(zhong)結(jie)對(dui)業(ye)績(ji)幾(ji)乎(hu)沒(mei)有(you)影(ying)響(xiang)。青(qing)島(dao)海(hai)爾(er)(600690)證券代表劉濤認為：“此項補貼取消，對業績影響有限。”

3月20日，中國家用電器協會理事長薑風接受記者采訪時表示：“通過‘空調類節能惠民補貼’政(zheng)策(ce)實(shi)施(shi)，高(gao)能(neng)效(xiao)空(kong)調(tiao)比(bi)例(li)大(da)幅(fu)度(du)提(ti)高(gao)
，從(cong)去(qu)年(nian)國(guo)家(jia)能(neng)效(xiao)標(biao)準(zhun)已(yi)經(jing)提(ti)高(gao)，政(zheng)策(ce)的(de)階(jie)段(duan)性(xing)目(mu)標(biao)已(yi)經(jing)實(shi)現(xian)。國(guo)家(jia)將(jiang)相(xiang)關(guan)惠(hui)民(min)政(zheng)策(ce)重(zhong)心(xin)轉(zhuan)移(yi)至(zhi)電(dian)動(dong)汽(qi)車(che)、電機產業。”

扶持政策重心轉移

新政促使空調業大洗牌
去年6月啟動的“空調類節能惠民補貼”政策本計劃在去年就應該終止
，而由於各方因素

，空調節能補貼最終得以延長至今。空調節能惠民補貼初衷在於提高節能、高效空調在產品結構中的占比，目前已經取得顯著成效。據了解，下半年國家節能惠民政策調整後，定頻空調市場規模將呈下降趨勢。

“在zai國guo家jia能neng效xiao二er級ji以yi上shang空kong調tiao市shi場chang銷xiao售shou量liang較jiao低di的de背bei景jing下xia
，國guo家jia節jie能neng政zheng策ce出chu台tai主zhu旨zhi在zai於yu推tui動dong市shi場chang高gao能neng效xiao空kong調tiao銷xiao售shou
，鼓gu勵li百bai姓xing購gou買mai高gao效xiao節jie能neng空kong調tiao，目mu前qian該gai政zheng策ce的de目mu標biao已yi經jing實shi現xian。”薑風告訴記者。

中國電子商會副秘書長陸刃波接受記者采訪時表示：“補(bu)貼(tie)的(de)取(qu)消(xiao)對(dui)空(kong)調(tiao)業(ye)不(bu)會(hui)有(you)影(ying)響(xiang)

，現(xian)在(zai)大(da)部(bu)分(fen)企(qi)業(ye)推(tui)出(chu)新(xin)品(pin)
，產(chan)品(pin)紛(fen)紛(fen)由(you)定(ding)頻(pin)空(kong)調(tiao)向(xiang)變(bian)頻(pin)空(kong)調(tiao)集(ji)中(zhong)。目(mu)前(qian)有(you)兩(liang)隻(zhi)手(shou)在(zai)推(tui)動(dong)，一(yi)方(fang)麵(mian)是(shi)政(zheng)府(fu)層(ceng)麵(mian)，取(qu)消(xiao)空(kong)調(tiao)節(jie)能(neng)補(bu)貼(tie)，將(jiang)相(xiang)關(guan)補(bu)貼(tie)補(bu)充(chong)變(bian)頻(pin)空(kong)調(tiao)上(shang)，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)消(xiao)費(fei)者(zhe)和(he)廠(chang)家(jia)在(zai)推(tui)動(dong)
，定(ding)頻(pin)空(kong)調(tiao)慢(man)慢(man)將(jiang)被(bei)淘(tao)汰(tai)，變(bian)頻(pin)空(kong)調(tiao)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)主(zhu)流(liu)。”

薑風指出：“節jie能neng減jian排pai永yong遠yuan是shi空kong調tiao家jia電dian行xing業ye不bu斷duan追zhui求qiu的de目mu標biao，技ji術shu進jin步bu推tui動dong產chan業ye發fa展zhan
，目mu前qian就jiu我wo國guo這zhe項xiang技ji術shu水shui平ping來lai說shuo，在zai全quan球qiu已yi經jing是shi比bi較jiao高gao的de
，將jiang保bao持chi一yi段duan時shi間jian。”

yeneizhuanjiazhichu，shounengxiaoxinzhengyingxiang，dingpinkongtiaoyubianpinkongtiaojiagechajujinyibusuoxiao，kongtiaoxingyejiangjinyibuxiangbianpinshengjizhuanxing。cicibiaozhundexinchutai，jiangyinqikongtiaoxingyedeyicidaxipai，xingyejizhongduhuijinyibutigao，chanyeshengjiyehuidedaojiasu
，nengxiaobigaodejienengbianpinkongtiaojiangchengweishichangfazhanzhuliu
，tuidongjiayongkongtiaoshichangjubian。

如今白電領域，寡頭割據基本成型
，中小品牌夾縫中“求生”
，在目前的變頻空調細分市場
，“三足鼎立”的美的、格力、海爾合計市場份額高達70%。各家電巨頭在近兩年不斷調整戰略，將生產變頻空調列入重點之一，爭奪變頻空調市場定價權。

節能
、變頻技術大勢所趨

家電產品升級成為主旋律
deque

，ruolunshixiazuiliuxingdekongtiaojishu，feibianpinjishumoshu。bujinzaikongtiaolingyu，zaibaidianxiangguanchanpinzhong
，gaoduanjiadianyijingchengweizhuliu。xiangguanshujuxianshi，bianpinkongtiao、滾筒洗衣機、三門冰箱等高附加值白電的年零售量增長率分別高達134%
、38%和67%。

根據工信部《關於加快我國家用電器行業轉型升級的指導意見》，節能、節材、環保的家電產品成為開發重點。空調器重點發展環保型、舒適型的變頻產品及高能效等級的定頻產品。工信部要求加快技術升級，重點發展變頻技術、製冷係統的優化技術和智能控製技術等。實現到2015年，行業平均研發投入在銷售收入中的比重達到3%，自主品牌產品在國際市場中比重達30%的目標。[page]

經過幾年的努力，家電行業的產業結構明顯優化，自主創新能力
、國際化程度
、產品汙染控製和能源
、ziyuanzongheliyongshuipingmingxiantigao，xingyejingzhengliquanmiantisheng。zaiditanjingjishengxingdejintian，gedakongtiaoqiyebawojiadianzouxiang，kuaisuchulikucun，gengxinshengchanxian
，jiangjishuzhongxintiaozhengyundongdaogengjiajienengdexinchanpinshang。zhongguojiadianqiyezaiguoneiwaishichang，baidianshichangdebutongbiaoxianyetixianchulejiadianchanyedezhanlvetiaozheng，qiyezhengxiangweilaikongtiaoxingyejingzhengzhigaodianshangqiangdexianji。

美的早在2008年就推出五大係列眾多直流變頻空調，宣布正式殺入變頻空調市場。2010年美的空調製造基地布局繼續出招，總投資超30億(yi)元(yuan)第(di)四(si)個(ge)基(ji)地(di)鄭(zheng)州(zhou)產(chan)業(ye)園(yuan)項(xiang)目(mu)也(ye)已(yi)奠(dian)基(ji)。除(chu)美(mei)的(de)外(wai)，格(ge)力(li)也(ye)已(yi)悄(qiao)然(ran)生(sheng)產(chan)變(bian)頻(pin)空(kong)調(tiao)。海(hai)爾(er)近(jin)期(qi)也(ye)不(bu)斷(duan)推(tui)出(chu)家(jia)電(dian)高(gao)端(duan)產(chan)品(pin)的(de)全(quan)新(xin)品(pin)牌(pai)，並(bing)加(jia)速(su)向(xiang)東(dong)南(nan)亞(ya)輸(shu)送(song)新(xin)鮮(xian)“血液”，今年年初就在印度推出新品。

高端家電拉動消費升級

提升家電企業整體利潤率
金融危機之後
，家電行業的銷售收入
、利潤上漲趨勢明顯。中國家電企業轉型升級進程也加速進行，產品高端化、產業鏈優化及資金和研發投入增加，整體產業從低附加值往高附加值上的移動。

相關數據顯示
，2010年家用空調實現共計突破2300萬套的銷售總量。其中變頻空調成為市場的“黑馬”。2010冷年變頻空調占國內整體空調的銷售比例已接近25%，在重點城市的銷售量和銷售額的同比增長幅度高達102%、87%。業內人士預計
，2—3年內變頻空調將占據整體市場的半壁江山。據了解，2010年由中高端家電將拉動起來的消費升級，帶動行業超高速增長。針對2011年的產品線策略的調整，大部分空調生產企業會轉向中高端空調產品的量產。

業內專家指出：“zhongguojiadianxingyehexinjishushilichajurengranjuda，haiwaishichangchuyuzizhupinpaizhinen，zhuanxingshengjixuyaodianjiyuguoneishichangzhishang，kaituoguojiahuadaolu
，wozhuneixushichangxiaofeishengjidejiyu。”

陸刃波告訴記者：“傳chuan統tong空kong調tiao製zhi造zao成cheng本ben的de提ti高gao且qie麵mian臨lin一yi定ding數shu量liang的de淘tao汰tai，給gei企qi業ye帶dai來lai壓ya力li。變bian頻pin空kong調tiao的de節jie能neng優you勢shi明ming顯xian，同tong時shi給gei企qi業ye節jie約yue製zhi造zao成cheng本ben。預yu計ji給gei家jia電dian企qi業ye利li潤run整zheng體ti帶dai來lai10%以上的增長。”