機遇與挑戰：

• 去年12月份液晶電視麵板出貨到中國電視廠商數量創新高

市場數據：

• 12月單月液晶電視麵板出貨量高達550萬片

據NPD DisplaySearch月度LCD市場動態報告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)指出，液晶電視麵板出貨到中國電視廠商數量創下新高，12月單月出貨量高達550萬片
，與前一個月相比增加2%，但較先前的預期略低2%，該出貨量相比電視廠商在8
、9月時為了十一黃金周所備的麵板量還要多。

12月(yue)份(fen)麵(mian)板(ban)出(chu)貨(huo)量(liang)的(de)增(zeng)長(chang)激(ji)勵(li)來(lai)自(zi)十(shi)一(yi)黃(huang)金(jin)周(zhou)假(jia)期(qi)相(xiang)當(dang)不(bu)錯(cuo)的(de)銷(xiao)售(shou)實(shi)績(ji)，另(ling)外(wai)對(dui)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)在(zai)春(chun)節(jie)假(jia)期(qi)銷(xiao)售(shou)也(ye)有(you)一(yi)定(ding)的(de)信(xin)心(xin)。在(zai)農(nong)曆(li)年(nian)前(qian)，中(zhong)國(guo)電(dian)視(shi)廠(chang)商(shang)已(yi)適(shi)度(du)提(ti)高(gao)了(le)備(bei)貨(huo)庫(ku)存(cun)

，預(yu)計(ji)假(jia)期(qi)結(jie)束(shu)後(hou)可(ke)以(yi)將(jiang)庫(ku)存(cun)消(xiao)化(hua)至(zhi)正(zheng)常(chang)水(shui)位(wei)。

最近的產業調查顯示，部分麵板廠商更加積極進入中國電視市場。在12月出貨的高峰過後，1月份的麵板出貨量將向下調整較上個月減少27%

；但預期2月份出貨進一步拉高
，月增長估計約2%。接下來的出貨量還會持續向上，預計3月份月成長率可達31%，這樣的計劃將趨近於去年12月創新高紀錄的出貨水平。這樣大幅的出貨量提升計劃主要是配合中國大陸季節性的需求，也就是為下一波旺季五一黃金周做準備。

圖一、Dec’11~Apr’12電視麵板出貨至大陸電視廠商的數量
Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics

NPD DisplaySearch中國區市場研究總監張兵表示：“由you於yu今jin年nian春chun節jie時shi間jian較jiao往wang年nian更geng早zao，電dian視shi品pin牌pai廠chang商shang對dui平ping板ban電dian視shi的de促cu銷xiao活huo動dong從cong元yuan旦dan持chi續xu到dao春chun節jie，有you相xiang當dang多duo消xiao費fei者zhe提ti前qian購gou買mai電dian視shi等deng所suo需xu家jia電dian產chan品pin，使shi得de春chun節jie期qi間jian的de銷xiao售shou與yu去qu年nian同tong期qi相xiang比bi有you一yi定ding程cheng度du的de衰shuai退tui。整zheng體ti上shang
，今jin年nian元yuan旦dan到dao春chun節jie旺wang銷xiao季ji電dian視shi銷xiao售shou呈cheng現xian前qian高gao後hou低di的de走zou勢shi。但dan由you於yu今jin年nian春chun節jie與yu元yuan旦dan時shi間jian相xiang當dang接jie近jin，電dian視shi廠chang商shang普pu遍bian對dui春chun節jie期qi間jian電dian視shi銷xiao售shou預yu期qi並bing不bu算suan太tai高gao，加jia之zhi元yuan旦dan到dao春chun節jie期qi間jian的de銷xiao售shou同tong比bi成cheng長chang較jiao好hao，估gu計ji節jie後hou庫ku存cun將jiang基ji本ben回hui落luo至zhi5-6周的正常水平。”

以下為NPD DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商麵板狀況的跟蹤分析：

如前所述，在去年12月中國電視廠商非常積極地補足麵板
，並提高3-4周zhou的de庫ku存cun數shu量liang，為wei元yuan旦dan及ji農nong曆li新xin年nian假jia期qi做zuo準zhun備bei，這zhe樣yang的de舉ju措cuo使shi得de十shi二er月yue的de麵mian板ban出chu貨huo量liang創chuang單dan月yue出chu貨huo新xin高gao。以yi十shi二er月yue的de出chu貨huo結jie果guo來lai看kan，奇qi美mei電dian為wei電dian視shi麵mian板ban出chu貨huo至zhi中zhong國guo大da陸lu的de領ling先xian廠chang商shang，較jiao預yu期qi高gao出chu7%；而韓國麵板廠商如LG Display和三星則僅僅維持其原訂目標。

中國電視廠商在農曆新年來臨前將供應鏈的庫存水位提高到8–10周的水平，在假期期間表現符合預期的狀況下，預測庫存將在年節過後降至5-6周的正常水平。

而中國電視廠商已經在去年十二月底拉高安全庫存量，以滿足元旦到春節旺銷季的需求
；但在2012年nian第di一yi季ji度du開kai始shi，本ben土tu品pin牌pai廠chang商shang對dui麵mian板ban價jia格ge的de議yi價jia采cai取qu持chi觀guan望wang態tai度du，一yi方fang麵mian在zai於yu目mu前qian麵mian板ban仍reng處chu於yu一yi定ding的de供gong過guo於yu求qiu的de狀zhuang況kuang，另ling一yi方fang麵mian也ye因yin為wei下xia一yi波bo的de旺wang銷xiao季ji需xu等deng到dao五wu一yi假jia期qi。

從麵板采購計劃來看
，較好的12月份零售實績使得麵板廠商提升了1月份的出貨目標。以奇美電為例
，第一季出貨計劃將增加， 預計1月增長9%，2月增長17%
，3月增長6%。從(cong)目(mu)前(qian)銷(xiao)售(shou)情(qing)況(kuang)來(lai)看(kan)
，春(chun)節(jie)前(qian)和(he)元(yuan)旦(dan)的(de)電(dian)視(shi)銷(xiao)售(shou)較(jiao)好(hao)
，但(dan)春(chun)季(ji)期(qi)間(jian)的(de)銷(xiao)售(shou)低(di)於(yu)預(yu)期(qi)
，後(hou)期(qi)需(xu)求(qiu)若(ruo)放(fang)緩(huan)將(jiang)影(ying)響(xiang)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)後(hou)續(xu)的(de)補(bu)貨(huo)計(ji)劃(hua)。

在麵向中國本土廠商的麵板銷售方麵

，12月奇美電以160萬片的出貨量持續領先
，LG Display出貨量為130萬片
，三星出貨量為120萬片, AUO出貨量從11月的第三位下跌至12月份的第四位。從預估1月份出貨至中國本土品牌廠商的麵板數量來看，奇美電和三星持續發力大陸市場，LG Display基本維持原有計劃。1月份三星出貨至中國本土品牌廠商的排名將超過LG Display，名列第二

，其他幾家麵板廠商名次仍將維持不變。

從(cong)未(wei)來(lai)幾(ji)個(ge)月(yue)出(chu)貨(huo)計(ji)劃(hua)來(lai)看(kan)
，台(tai)灣(wan)麵(mian)板(ban)廠(chang)商(shang)麵(mian)板(ban)出(chu)貨(huo)成(cheng)長(chang)乏(fa)力(li)
，而(er)兩(liang)家(jia)韓(han)廠(chang)持(chi)續(xu)提(ti)高(gao)麵(mian)板(ban)出(chu)貨(huo)至(zhi)中(zhong)國(guo)本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)的(de)計(ji)劃(hua)。例(li)如(ru)，奇(qi)美(mei)電(dian)調(tiao)低(di)2月份的出貨計劃，3月份有所回升
，但到4月份起出貨計劃又有所下修；而兩家韓廠三星和LG Dislay均有提升3月和4月yue麵mian板ban出chu貨huo至zhi中zhong國guo本ben土tu廠chang商shang的de計ji劃hua。如ru此ci一yi來lai
，韓han國guo麵mian板ban廠chang商shang似si乎hu有you望wang在zai今jin年nian挑tiao戰zhan奇qi美mei電dian麵mian板ban出chu貨huo至zhi本ben土tu廠chang商shang的de領ling先xian地di位wei，並bing且qie三san星xing也ye在zai積ji極ji擴kuo大da麵mian向xiang中zhong國guo本ben土tu廠chang商shangOpen Cell的供貨計劃
，預計Open Cell的出貨量將占到整體出貨量的40-45%；針對直下式LED背光麵板，三星還計劃選定特定的產品實施聯合開發計劃。

關於中國政府需求刺激計劃方麵，最近不斷有謠傳政府即將實施新一輪的家電消費刺激措施，包括“以舊換新”deyanxu，nengxiaobutiecongbeijingshichangkuodadaoquanguofanweideng。danmuqianzhexiexiaoxijunweidedaoguanfangdezhengshi，bentupinpaichangshangduijinnianxuqiuyebaochijinshenleguandetaidu。jiazhijinnianchunjiejiaowangnianzaole2周左右，一部分針對春節的電視出貨發生在2011年12月份，並且持續增高的CPI也將在一定程度上影響諸如電視等耐用消費品的支出。因此
，中國2012年全年整體電視的需求存在著一些不確定性。