機遇與挑戰：

• 中國大陸LCD TV市場已進入成熟期
• Smart TV的增長將成為中國大陸LCD TV市場最重要的趨勢

市場數據：

• 2011年中國大陸LCD TV年銷售量預估將成長13.5%
• 2012年中國大陸Smart TV銷售量將達850萬台

隨著2011年接近漸近尾聲，中國大陸LCD TV年銷售量預估將成長13.5%
，但與2009年的98.4%和2010年的43.9%成長率相比，已不可同日而語。

拓墣產業研究所上海子公司經理崔晶分析
，中國大陸LCD TV市場已進入成熟期
，超高速成長榮景很難再現，預估2012年銷售量為4,256萬台，成長率僅將維持在12%。

盡管市場已邁入穩定成長階段
，但龐大換機需求與技術創新，仍將為中國大陸LCD TV市場創造一波波商機新話題。拓墣指出
，高端化產品策略已成為市場主流，例如2012年中國大陸LED TV滲透率預估將達68%，無疑是LCD TV市場的主力大將。另外，3D功能幾乎已成為高端產品的標配，預計2012年3DTV滲透率為23%。而在2011年崛起的Smart TV
，在中國大陸廠商的大力追捧下，2012年滲透率也將達20%，背後所蘊藏的雲端和應用軟件商機，特別值得關注！

　　
三四級城市潛力大 本土品牌優勢強

實施4年的“家電下鄉”政策將於2012年結束，拓墣預估屆時三
、四級城市和農村市場將吃下全國LCD TV銷量的5成以上。在缺乏利多政策刺激的“後下鄉時代”，三、四級市場成長速度將回歸常態，但由於CRT電視使用量仍大，三
、四級市場換機升級潛力仍然看好。隨著價格的下降
，未來LED TV、3D TV也將進入三四級市場，一
、二級城市則是SMArt TV等高附加值產品的戰場。

另一方麵
，受惠於家電下鄉等政策支持，以及新產品競相亮相等因素，2011年中國大陸本土LCD TV品牌全國市占率已高達7成。而各品牌差距逐漸拉大
，2012年海信、TCL等廠商LCD TV出貨量將超過千萬台。預估2012年本土品牌既有優勢仍將持續，智能化戰略興起更將使本土廠商受益，各廠商間在應用程序、內容供應等方麵的合作也將逐步加強。

Smart TV明星架式足 五大關鍵邁向成功

智能化風潮方興未艾，加上3D功能、LED TV等硬件革新，拓墣認為都將帶動Smart TV的爆發性增長，成為2012年中國大陸LCD TV市場最重要的趨勢，預估2012年中國大陸Smart TV銷售量將達850萬台。2012年Smart TV廠商仍將致力建立內容與服務平台，並更加注重應用內容創新與異業合作。2012年Social Media功能和語音識別功能將成為Smart TV的標配

，遊戲和教育內容可望成為下載量最大的應用程序。

盡管Smart TV甫上市即獲得市場認可，2012年也將是廠商力推的明星產品


，但拓墣認為仍處於發展初期，從定義、標準確立、操作係統、芯片選擇和應用程序構建都尚未明朗。從2011年推出的Smart TV來看，客戶體驗遠不及預期效果。拓墣認為Smart TV若要成功，需依靠“豐富智能應用”

、“完美流暢的客戶體驗”、“紮實硬件基礎”、“簡易操作過程”和“雲端一體化策略”等五大關鍵因素。

提前布局雲電視 差異化掌握先機

在Smart TV時代，硬件差異化已不能滿足Smart TV的產品定義，“軟件+內容+服務”的新模式將成為彩電廠商轉型的方向；而2012年個人雲端的興起
，更加速了從Smart TV 朝“雲電視”演進的速度。目前各彩電廠商都處於同一起跑線上，誰先動手布局“雲電視”，就最有可能贏得先機。

台廠在麵板
、整zheng機ji組zu裝zhuang及ji芯xin片pian製zhi造zao設she計ji具ju備bei顯xian著zhe優you勢shi，以yi往wang中zhong國guo大da陸lu彩cai電dian廠chang與yu台tai灣wan代dai工gong廠chang之zhi間jian已yi有you合he作zuo關guan係xi，但dan近jin期qi兩liang岸an業ye者zhe在zai硬ying件jian上shang的de合he作zuo已yi出chu現xian挑tiao戰zhan（如大陸麵板廠興起）
，因此在智能時代需探索硬件之外的合作模式。

台灣PC業者早已切入雲端布局
，並滲透到大陸部分地區。拓墣認為，“教育雲”和“醫療雲”是shi台tai灣wan業ye者zhe較jiao為wei看kan好hao的de市shi場chang
，因yin此ci大da陸lu彩cai電dian廠chang商shang若ruo能neng與yu台tai灣wan業ye者zhe在zai個ge人ren雲yun端duan應ying用yong上shang共gong謀mou發fa展zhan，所suo創chuang造zao之zhi差cha異yi化hua策ce略lve以yi及ji對dui於yu中zhong國guo大da陸lu市shi場chang的de了le解jie和he掌zhang握wo，都dou有you助zhu於yu在zaiSmart TV時代掌握致勝契機。