機遇與挑戰：

• 液晶電視麵板首次出現年出貨數量較上年衰退
• 2012年液晶電視市場或將開始反彈

市場數據：

• 2011中日韓液晶電視麵板出貨量或減6%
• 2012年中日韓液晶電視麵板出貨量或將成長19%

根據 DisplaySearch 最新的報告MarketWise – LCD Industry Dynamics顯示，2011年台灣
、日本
、韓國以及中國大陸的液晶電視麵板廠商出貨預計為2億780萬片
；相較於2010年的2億2,000萬片衰退了6%，這也將是液晶產業發展有史以來第一次麵板的年出貨數量較前一年度衰退，但也代表了液晶電視麵板在今年整年度的庫存調整狀況。

然而，隨著開發中國家的市場崛起、新機種與新規格的推出、終端市場在年底銷售旺季的新一波降價促銷以及液晶電視品牌對於 2012年的銷售目標設定
，預計2012年的液晶電視市場將開始反彈；相對的麵板廠商也開始設定其2012年麵板出貨目標
；DisplaySearch最近觀察到


，2012年台灣
、日本、韓國以及中國大陸的麵板廠商預計液晶電視麵板出貨量達2億4,730萬片，相較於2011年的2億780萬片將成長19%。

而在各液晶電視麵板廠商的部分

，三星與新奇美最為積極，明年目標均為年成長19%到20%，三星的積極出貨目標與其自有品牌三星電視的市場擴展與三星麵板在中國大陸的積極促銷有關；而友達與LG Display則目標成長8%。

中國大陸的新進麵板廠商京東方、華星光電與中電熊貓等也都在2012年隨著其大世代線的量產設下了相當積極的出貨目標；而一些生產較小尺寸液晶電視麵板的廠商如華映與龍騰等則會在2012年逐步退出電視麵板市場。

此外Sharp與Panasonic LCD則因應其生產線與產品的調整
，降低其2012年麵板出貨目標而專注在60寸以上大尺寸以及手持式裝置麵板
；而SHARP與PaNASONic LCD也預計會在2012年大幅調整其麵板生產策略而與台灣的麵板廠商如友達、奇美等有更多采購與策略合作。

2012年主要液晶電視麵板廠商銷售目標 (單位：百萬片)

DisplaySearch大中華區副總經理謝勤益表示：“2012年的積極性出貨目標代表了主要品牌在經曆2011年整年的庫存調整後，對於2012年的景氣與買氣恢複更具信心；而許多品牌也可能逐漸配合其2012年出貨目標而逐步增加其庫存進貨
，這將對於麵板價格扮演穩定的作用。”

“此外，為因應不同市場的需求
，電視麵板廠商開發了許多新的尺寸與規格產品
，例如39寸、50寸、43寸
、48寸、72寸等等，以及低成本的直下式LED Backlight，或者較低亮度以及較厚的機構設計的產品吸引以成本為導向的開發中國家消費者
；而2011年的3D、LED等高階麵板的降價也為2012年的整機降價進行了鋪路。這些都將為2012年的麵板出貨帶來新的刺激作用。”他指出。

謝勤益接著表示：“另外， 2012年各個麵板廠商的出貨目標也跟其客戶，也就是液晶電視品牌與代工廠商的價值鏈調整息息相關。換言之，經過了2011年電視市場的成長不如預期以及所有廠商的財務壓力之後，明年的價值鏈關係將全麵調整。尤其是日本品牌如Sony、 Panasonic、Sharp甚至Toshiba等，都將大幅調整其麵板供應商以及供應比重，以及釋放更多委外代工的訂單。

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DisplaySearch 也特別針對液晶電視整機出貨與麵板出貨之間的差距
，也就是俗稱的麵板下遊庫存水平進行分析。在2010年電視麵板出貨與整機出貨差距達到了15%，因此整個供應鏈進行了庫存調整，而2011年差距大幅縮小到1%，代表了麵板出貨減少的調整作用。

以正常麵板出貨到整機製造
，再到終端市場鋪貨約需1個月到6周的時間計算
，正常的麵板出貨與整機出貨差距應在10%左右，因此預計2012年此差距將逐步恢複正常。

液晶電視整機出貨與麵板出貨之間的差距 (單位：百萬片)