機遇與挑戰：

• 液晶電視Q4陷入寒冬
• 供應鏈寒氣逼人

市場數據：

• 北美品牌Vizio液晶電視市占率從20%下滑至15%
• 2011年全球液晶電視銷售量成長恐低於5%

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液晶電視終端通路需求遲不見起色，不僅國際麵板大廠產能去化不見旺季效益

，甚至包含仁寶、緯創幾家筆記本電腦(NB)暨液晶電視(LCD TV)代工廠對於第4季市場看法更趨保守

，盡管日係液晶電視品牌廠紛調升對台代工廠釋單比重，但整體訂單量卻未同步拉高，顯示第4季液晶電視通路持續陷入寒冬，甚至比NB產業寒氣更凝重。

台係液晶電視供應鏈業者指出，日係客戶生產計畫大致都能掌握，品牌客戶並不需要刻意隱藏In-house產量，然目前看到日係客戶第4季對台代工廠釋單極度保守，感受上甚至比NB產(chan)業(ye)還(hai)要(yao)差(cha)，顯(xian)示(shi)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)終(zhong)端(duan)買(mai)氣(qi)實(shi)在(zai)太(tai)差(cha)

，不(bu)僅(jin)麵(mian)板(ban)供(gong)應(ying)業(ye)者(zhe)感(gan)受(shou)寒(han)冬(dong)持(chi)續(xu)，連(lian)帶(dai)波(bo)及(ji)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)代(dai)工(gong)廠(chang)出(chu)貨(huo)
，紛(fen)調(tiao)整(zheng)年(nian)度(du)出(chu)貨(huo)預(yu)估(gu)量(liang)。 液晶電視市場第4季持續陷入寒冬，甚至比NB產業寒氣更重。

仁寶、緯(wei)創(chuang)內(nei)部(bu)便(bian)評(ping)估(gu)指(zhi)出(chu)，盡(jin)管(guan)因(yin)日(ri)幣(bi)升(sheng)值(zhi)幅(fu)度(du)大(da)，日(ri)係(xi)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)品(pin)牌(pai)廠(chang)對(dui)於(yu)台(tai)代(dai)工(gong)廠(chang)釋(shi)單(dan)比(bi)重(zhong)將(jiang)逐(zhu)季(ji)增(zeng)加(jia)，台(tai)代(dai)工(gong)廠(chang)原(yuan)本(ben)亦(yi)估(gu)計(ji)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)出(chu)貨(huo)量(liang)可(ke)望(wang)持(chi)續(xu)增(zeng)加(jia)，然(ran)實(shi)際(ji)上(shang)近(jin)期(qi)訂(ding)單(dan)量(liang)卻(que)麵(mian)臨(lin)更(geng)保(bao)守(shou)情(qing)況(kuang)
，對(dui)於(yu)旺(wang)季(ji)熱(re)度(du)亦(yi)難(nan)掌(zhang)握(wo)，凸(tu)顯(xian)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)持(chi)續(xu)在(zai)穀(gu)底(di)回(hui)蕩(dang)。

其中，仁寶第3季液晶電視出貨量呈現逐月下滑趨勢
，7~9月單月供貨量一路從59萬
、50萬台縮減至40萬台，盡管仁寶主要大客戶東芝(Toshiba)2011年下半釋單比例已從原先5成調高至近65％
，但仁寶卻仍感受不到訂單量同步成長力道
，2011年液晶電視出貨量被迫下調至650萬台。

液晶電視製造龍頭冠捷雖握有自有品牌AOC與飛利浦(Philips)品牌訂單，但亦因整體市場需求不佳，下調2011年出貨量
，從原先1,800萬台下修至約1,500萬台；緯創第3季表現雖相對較佳
，出貨量仍逐月成長，一路從55萬台爬升至80萬台，然近期亦將全年液晶電視出貨量從1,100萬台下修至約850萬台；至於手握Sony液晶電視訂單的鴻海，2011年也麵臨出貨量下修窘境。

瑞軒方麵
，由於北美品牌Vizio液晶電視市占率從20%下滑至15%，瑞軒2011年亦麵臨出貨量明顯下修危機
，2011年上半出貨量僅約180萬~190萬台，全年將難達成原預計600萬~700萬台出貨目標，然隨著北美感恩節、聖誕節等銷售旺季到來，瑞軒第3季營收仍季增7%，瑞軒並預期
，出貨高峰有機會在11月出現，第4季傳統旺季仍可期待。

供應鏈業者指出

，2011年全球液晶電視銷售量成長恐低於5%，以yi現xian在zai整zheng體ti大da尺chi寸cun麵mian板ban供gong貨huo產chan能neng充chong沛pei，麵mian板ban售shou價jia不bu斷duan探tan底di，液ye晶jing電dian視shi價jia格ge亦yi越yue來lai越yue低di
，但dan通tong路lu銷xiao售shou量liang一yi直zhi未wei見jian起qi色se，讓rang整zheng個ge液ye晶jing電dian視shi供gong應ying鏈lian相xiang關guan業ye者zhe十shi分fen憂you心xin，甚shen至zhi不bu知zhi如ru何he挽wan救jiu市shi場chang買mai氣qi。