機遇與挑戰：

• 美國經濟不確定性揮之不去
• 消費者的穩定需求支撐
  ，平板電視價格未加劇下跌

市場數據：

• 9月平板電視平均價格較上月下跌0.7%

據IHS iSuppli公司的美國電視價格與規格報告，由於經濟不確定性揮之不去，9月份美國平板電視價格連續第二個月略微下跌
，在消費者對先進電視功能特點的穩定需求支撐下，價格未加劇下跌。

9月份，包括液晶和等離子在內的平板電視平均價格為1136美元，比8月時的1145美元下跌0.7%。盡管9美元的變化還不到1%，卻幾乎是8月0.4%跌幅(下跌5美元)的兩倍
，顯示市場形勢惡化。在8月以前

，電視價格連漲了四個月，如圖5所示。

確實
，目前的平均價格仍然遠高於今年3月創下的紀錄低點1085美元。尤其是

，互聯網連接
、LED背光和120Hz刷新率等高級功能特點，日益受到消費者的青睞。IHS公司認為，這些功能特點可以繼續促進消費者對於高檔電視的需求，甚至在美國等成熟市場，進而幫助刺激平板電視產業的增長。

在液晶電視領域，平均價格為1039美元
，比8月下降1%。20-29英寸價格降幅最大
，平均下降了4%
，其它尺寸類別的降幅是0.5-2%。令人驚訝的是，許多品牌正在重返18英ying寸cun市shi場chang。廠chang商shang已yi經jing基ji本ben上shang拋pao棄qi了le這zhe個ge尺chi寸cun，因yin為wei消xiao費fei者zhe似si乎hu喜xi歡huan大da電dian視shi。但dan是shi，由you於yu大da尺chi寸cun電dian視shi銷xiao售shou趨qu於yu成cheng熟shu
，零ling售shou商shang現xian在zai希xi望wang消xiao費fei者zhe能neng考kao慮lv尺chi寸cun較jiao小xiao的de電dian視shi，把ba它ta放fang置zhi在zai臥wo室shi或huo廚chu房fang等deng次ci要yao收shou看kan場chang合he。

另一個意外之處是
， 120Hz的1080p全高清網絡驅動液晶電視價格上漲了1%，顯然市場存在對這類高檔電視的需求。

IHS iSuppli公司的研究報告顯示，9月份等離子電視平均價格為1559美元
，比液晶高得多
，與3D液晶不相上下。3D等離子電視價格更高，達1897美元。盡管消費者對於等離子技術的需求逐漸消退，但由於和液晶一樣采用了高級功能特點，等離子電視的價格總體顯得比較穩定。

從零售商層麵來看，9月價格與8月相差不到2%。但是，由於價值型電視品牌所占比例上升，Fry’s Electronics和百思買的平均價格下降了9%。相反，在Office Depot等辦公用品店以及美國各地的地區商店，由於高端型號較多
，平均價格上漲了4-23%。

IHS公gong司si預yu測ce，電dian視shi轉zhuan播bo橄gan欖lan球qiu賽sai季ji，以yi及ji年nian底di假jia日ri銷xiao售shou季ji促cu銷xiao活huo動dong開kai始shi，預yu計ji未wei來lai幾ji個ge月yue電dian視shi價jia格ge將jiang會hui下xia降jiang，零ling售shou商shang可ke能neng出chu清qing庫ku存cun，準zhun備bei進jin貨huo2012年新款產品。在經濟不景氣之際，美國市場對價格仍然高度敏感，品牌廠商可能極其重視質量和創新
，以此來打敗競爭對手。

電視市場目前至少有101個(ge)品(pin)牌(pai)
，價(jia)值(zhi)品(pin)牌(pai)與(yu)高(gao)檔(dang)品(pin)牌(pai)爭(zheng)奪(duo)寶(bao)貴(gui)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)。將(jiang)來(lai)，新(xin)的(de)電(dian)視(shi)功(gong)能(neng)和(he)創(chuang)新(xin)性(xing)設(she)計(ji)，將(jiang)幫(bang)助(zhu)廠(chang)商(shang)在(zai)日(ri)益(yi)困(kun)難(nan)的(de)品(pin)牌(pai)推(tui)廣(guang)和(he)產(chan)品(pin)差(cha)異(yi)化(hua)過(guo)程(cheng)中(zhong)保(bao)持(chi)影(ying)響(xiang)力(li)
，即(ji)使(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)購(gou)買(mai)電(dian)視(shi)時(shi)仍(reng)然(ran)非(fei)常(chang)挑(tiao)剔(ti)。