機遇與挑戰：

• iPad訂單恐下調
• 下半年全球消費性電子產品需求恐不佳

市場數據：

• 2011年上半iPad及iPad2總銷售量為1,394萬台
• 下半年iPad2供貨量估計再生產2,600萬台就能達到目標

近日消息，據外媒報道
，有消息稱蘋果(Apple)供應鏈iPad2第4季訂單量下調15~20%，將從原本的1,700萬~1,800萬台調整至1,500萬台，引起上遊供貨商喧然大波。

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，zheshipingguoguanligongyinglianjihuadeyibufen，yongpangdajingjiguimodeliangyadijiage，zaijiangdingdanlianghuitiaozhizhengchangzhi，gongyinglianweizhuowenpingguokehudingdan
，zhinengchengshoumaoliyalidezengjia。

事實上
，7~8月間供應鏈傳出
，蘋果下半年iPad總拉貨量要達3,200萬~3,400萬台
，尤其第4季預估量高達1,700萬~1,800萬台

，累計全年iPad係列供貨量高的驚人。不少供應業者雖質疑數字未免過度樂觀，但蘋果為平板龍頭品牌

，供應鏈更樂見這樣高成長速度。

蘋果以經濟規模量向供貨商大砍價白熱化，其中，觸控麵板占iPad硬件成本比重最高，觸控麵板業者指出，每季價格都在調降
，8月底蘋果將第4季預估量調高，以經濟規模量協談價格，未料價格確定後，蘋果釋出景氣因素而調單的理由
，但零件價格卻很難回調。

業者指出，蘋果相似的策略已經不是第1次
，台供應鏈大喊吃不消
，但為緊握訂單又不得不做。

9月中旬，蘋果iPad供應鏈就盛傳第4季預估量開始下修
，一方麵無守看待第4季景氣可能影響買氣，一方麵也在為2012年iPad3推出作生產計劃調整
，也因此iPad2的產量預估每隔2~3周就有變化。

蘋果財報公告中，2011年上半iPad及iPad2總銷售量為1,394萬台，2011年年初也曾向供應鏈估計4,000萬台以上年出貨量，若不計算上半年蘋果通路所留下的庫存品
，下半年iPad2供貨量估計再生產2,600萬台就能達到目標。

而第3季蘋果預估已經向供應鏈拉貨約1,400萬~1,500萬台，第4季隻需要拉貨1,200萬~1,300萬台就能達成目標，這還未計算庫存品數目
，否則達成拉貨量數量應該更低，蘋果即使第4季下調訂單量，但對全年供貨達成目標仍可輕鬆完成。

事實上，下半年經濟景氣普遍看壞，全球消費性電子產品需求恐怕不佳
，促使終端硬件廠對成本控管越來越嚴格，在平板計算機10寸級觸控麵板為例，平均單價估計仍有30~40美元，被迫成為砍價最直接的目標產業。

最明顯是在投資市場上
，觸控麵板2011年年初期間幾乎是最當紅的產業
，觸控麵板供應業者的股價表現
，宸鴻甚至一度衝上982元挑戰千元關卡，但接連大股東賣股求現、第3季毛利率看法保守，宸鴻市值麵臨反轉腰斬的壓力
，薄膜式觸控麵板廠洋華

、界麵在良率困境中沉浮
，即使整體觸控麵板廠業績較2010年翻倍成長，這波逆風局勢被迫接受客戶與景氣的諸多考驗。