機遇與挑戰：

• 2011年平板電腦熱將導致顯示器供應吃緊

市場數據：

• 2011年全球平板電腦出貨量將達5760萬台

據iSuppli公司，科技產業紛紛推出平板電腦與蘋果的iPad競爭，今年將擾亂全球顯示器產業。顯示器廠商疲於應對平板電腦客戶的旺盛需求
，既會造成供應短缺
，也會形成過多庫存。

2011年全球平板電腦出貨量預計是2010年的三倍多
，從1710萬台增長到5760萬台。盡管蘋果未來一年仍將占據統治地位，平板電腦出貨量份額高達70.4%，但該公司將麵臨來自新對手日益強烈的競爭。這些新來者生產消費平板電腦，包括三星電子、惠普
、 Research in Motion Ltd.、戴爾和眾多其它公司。但在目前
，預計蘋果未來兩年仍將在平板電腦市場占最大份額，如圖1所示。



iSupli公司認為，隨著這些iPadjingzhengzhebazhuyilizhuanxiangpingbandiannao
，shichangduishangwangbenhebijibenxianshiqidexuqiujianghuijianruo。erqieyouyupingbandiannaoshichangxingchengbujiu，chuhuoliangnanyiyuce，suoyixianshiqigongyingshangjiangbeipogenjupingbandiannaokehuguogaodeyucelaimaoxiankuodachanneng。youyucunzaibutongdemianbanchicunheguige，iSuppli公司預計2011年全年在SKU層麵將出現嚴重的庫存短缺與過剩，同時未使用過的顯示器可能大幅打折或者廢棄。

鑒於iPad對於全球科技市場的革命性影響，上述混亂情況不會令人感到意外。自從20世紀50年代電視出現以來，還沒有一種電子產品能如此輕鬆地讓這麼多的消費者為之心動和慷慨解囊。

平板電腦的外觀一度被批評者稱為心血來潮，而且早期型號也沒能引起消費者的興趣。但iPad改變了一切。現在，iPad以及其它平板電腦已成為任何應用的標準設備，從教育和保健到政府和軍事
，以及零售和起居室。

2011年其它值得關注的顯示器趨勢

雖然平板電腦將在2011年吸引大部分注意力，但iSuppli公司認為
，今年有源矩陣OLED(AMOLED)顯示器的生產也將取得突破。對新材料、工藝和產能的大規模投資，將使三星和LG

，也許還有另外一兩家顯示器廠商

，能夠進一步提高AMOLED在移動設備中的占有率。三星目前是AMOLED唯一的主要供應商。今年高檔AMOLED電視也可能開始走出展台
，登上零售貨架。

2011年另一個突出的趨勢
，將是3D開始成為高端電視的標準功能。2010年，3D是所有電視廠商和媒體的熱門話題。但所有這些高調宣傳都無法掩蓋這樣的事實
，即觀看第一代3D電視的感覺不是特別好——如果能夠找到3D內容觀看的話。

 2011年，3D功能將進入許多高端電視。電視品牌已經把向消費者推廣3D作(zuo)為(wei)自(zi)己(ji)的(de)使(shi)命(ming)，即(ji)使(shi)需(xu)要(yao)犧(xi)牲(sheng)一(yi)些(xie)顯(xian)示(shi)質(zhi)量(liang)。雖(sui)然(ran)這(zhe)可(ke)能(neng)帶(dai)來(lai)一(yi)些(xie)短(duan)期(qi)成(cheng)功(gong)，但(dan)這(zhe)些(xie)品(pin)牌(pai)可(ke)能(neng)損(sun)失(shi)長(chang)期(qi)客(ke)戶(hu)忠(zhong)誠(cheng)度(du)

，尤(you)其(qi)是(shi)不(bu)需(xu)眼(yan)鏡(jing)的(de)3D或投影3D等更先進的技術已經出現
，一兩年後早期接受者會發覺自己的投資已經過時。