機遇與挑戰：

• 大陸市場將是最重要區塊
• 三星與LGD依然掌握一半以上市場

市場數據：

• 大陸液晶電視可出貨4,650萬台

新的一年又開始，對於麵板業來說
，今年大陸市場將是最重要的發展區塊，估計可達4,650萬台的液晶電視出貨量
，將穩坐全球單一市場冠軍寶座，其中麵板雙虎奇美電
、友達合計將吃下約47％到五成的大陸麵板供給市占率。

以電視麵板全球供應來說，韓國的麵板雙雄三星與LGD兩大廠商
，合計依然掌握了全部市場供應的一半以上
，根據市調單位拓墣產業研究所估計
，三星與LGD由於各自打入2~4家電視品牌大廠商的供應行列，今年兩大麵板廠的電視麵板出貨量將各達到5,000與5,500萬片的水平。至於台灣的奇美電與友達
，則是各約4,200萬片與3,000萬片水平。

不過若以高速成長的大陸市場來說，台灣麵板雙虎的表現仍相當吸引市場目光。根據DisplaySearch估計，今年大陸液晶電視的全年總出貨量大約在4,650萬台左右
，較去年約有19％的成長（2010年約3,900萬台）。若以今年全球液晶電視出貨量年成長率約13％的水平來看，大陸市場的年成長率依然超過市場的平均水平。

從市場統計的數字來看，去年大陸品牌電視廠商所需的麵板供給占有率來說
，奇美電是冠軍，市占率高達34％，其次是友達、三星與LGD
，都各自是20％的水平，至於日本大廠夏普，占有率僅約2％。

但從市場今年估計數字來看，奇美電對大陸的液晶電視麵板總出貨量將約在1,209萬片左右，略小於去年的出貨量1,326萬片的數字
，不過在當地占有率則將從34％降至約26％。友達估計今年仍可以維持21％的大陸電視麵板市占率，但總出貨量將持續上升。三星則是下降至16％，LGD則因為在當地動作相當積極
，估計今年大陸電視麵板市占將來到25％左右，成長相當明顯。

分析師指出，友達在大陸的市場布局相當綿密，過去以來分別與大陸家電廠長虹、海爾與TCL等(deng)等(deng)廠(chang)商(shang)進(jin)行(xing)策(ce)略(lve)結(jie)盟(meng)，企(qi)圖(tu)打(da)開(kai)大(da)陸(lu)的(de)麵(mian)板(ban)供(gong)應(ying)門(men)戶(hu)，加(jia)上(shang)自(zi)有(you)的(de)電(dian)視(shi)組(zu)裝(zhuang)廠(chang)景(jing)智(zhi)動(dong)作(zuo)也(ye)相(xiang)當(dang)積(ji)極(ji)，又(you)由(you)友(you)達(da)麵(mian)板(ban)最(zui)高(gao)主(zhu)管(guan)執(zhi)行(xing)副(fu)總(zong)彭(peng)雙(shuang)浪(lang)直(zhi)接(jie)指(zhi)揮(hui)布(bu)陣(zhen)，因(yin)此(ci)攻(gong)城(cheng)掠(lve)地(di)的(de)成(cheng)績(ji)將(jiang)可(ke)望(wang)在(zai)今(jin)年(nian)明(ming)顯(xian)展(zhan)現(xian)。