LED的機遇與挑戰：

• 家電業環境複雜 考察企業敏銳度
• LED消費超歐美 本土企業後來居上
• 發力LED打破迷局

LED的市場數據：

• 截至8月LED新增171 款新品
  ，占上市型號39%
• LED電視的整體市場占比已經逼近了25%

業績虧損、利潤下滑、數百億投資上遊液晶麵板、多元化突圍，2010年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)
，對(dui)於(yu)國(guo)內(nei)本(ben)土(tu)家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)來(lai)說(shuo)，似(si)乎(hu)是(shi)一(yi)個(ge)尷(gan)尬(ga)命(ming)運(yun)中(zhong)的(de)拐(guai)點(dian)。幾(ji)乎(hu)無(wu)一(yi)例(li)外(wai)，從(cong)今(jin)年(nian)一(yi)季(ji)度(du)開(kai)始(shi)
，國(guo)內(nei)彩(cai)電(dian)巨(ju)頭(tou)銷(xiao)售(shou)增(zeng)幅(fu)放(fang)緩(huan)

，毛(mao)利(li)率(lv)下(xia)降(jiang)，庫(ku)存(cun)增(zeng)加(jia)。以(yi)至(zhi)於(yu)有(you)家(jia)電(dian)業(ye)觀(guan)察(cha)人(ren)士(shi)疾(ji)呼(hu)：中國本土家電企業遭遇了生死劫?

家電業環境複雜 考察企業敏銳度

shishishang，zhezhongluntiaobenshenjiushiduizhongguojiadianqiyedewudu。zuoweizhongguobentucaidianqiyedelingdaozhe
，shenkangjiafuzongcaijianduomeitishiyebuzongjinglimugangbiaoshi
，congquniankaishi，zhongguocaidianshichangjiyoujiyu
，yeyoutiaozhan，3D電視、液晶電視、互聯網電視、智能電視、LED電視、家電下鄉、歐元區危機等，產品升級所帶來的震蕩，技術概念頻頻出新，市場環境變得難以把握，這對國內家電企業的戰略調整、敏銳的眼光，以及快速響應能力，提出了相當苛刻的要求。

一位不願意具名的彩電企業負責人透露
，去年政策拉動下的好業績擾亂了企業對今年市場容量的預估，針對LCD液晶電視的生產計劃過高
，導致上半年彩電庫存大增，相反對突然爆發式增長的LED電視準備不足。所以說，年初困難是一種短暫假象，很大程度是因為企業今年彩電產品升級尚處於轉型中，而轉型LED液晶積極的康佳、創維、海信等企業，正在往上升的道路上行進。

LED消費超歐美 本土企業後來居上

結果出乎不少家電企業的意料
，LED電視替代CCFL背光源液晶電視LCD，已是大勢所趨。奧維谘詢數據調研顯示，在廠家推波助瀾下
，LED電視成為彩電市場的主角，增長勢頭迅猛。今年截至8月
，LED新增171 款新品
，占上市型號39%，目前LED電視的整體市場占比已經逼近了25%
，LEDdequanmianpujishidaiyijinglailin。danmianduizhezhongshirupozhudetidaisudu，daduoshudecaidianqiyedaleyichangwuzhunbeizhizhang，xiangfan，duinaxietizaoxiashoudewaizipinpailaishuo，fanerzaichuqilaolebianyi。

不過，向LED電視積極轉型的本土企業開始後來居上。在國慶黃金周中，以差異化突圍的國產品牌一如既往地占據了絕對優勢。其中
，康佳憑借LED+智zhi能neng電dian視shi雙shuang標biao配pei的de路lu線xian，在zai國guo慶qing七qi天tian熱re銷xiao四si億yi，成cheng為wei黃huang金jin周zhou最zui大da亮liang點dian。據ju康kang佳jia市shi場chang部bu的de統tong計ji數shu據ju透tou露lu，黃huang金jin周zhou期qi間jian，康kang佳jia電dian視shi總zong體ti銷xiao量liang同tong比bi大da增zeng
，7天長假總銷量突破35萬台，銷售額超12億元。其中新上市的網銳LED智能電視倍受青睞
，銷量占比達到61.5%，進入行業領軍陣營。

奧維谘詢的監測數據與企業內部的統計數字相吻合，在國慶黃金周期間，康佳網銳智能LED電視的銷售達到了215238台，總銷售額超過8.42億元，在所有國產品牌中遙遙領先
，借助於出色的產品豐富功能和促銷活動契機
，康佳實現了品牌、銷量雙領先的局麵。對於表現不俗的戰績
，穆剛並不驚訝，他表示，康佳早在年初就預測到了LED電視即將爆發，便及時調整生產計劃，供應鏈、渠道、新品升級、庫存等環節準備就緒


，取得好的成績也就水到渠成。

發力LED打破迷局 業界看好康佳

而一份不起眼的調研報告也透露出了一些端倪。業內調研報告顯示，中外消費者能夠接受的LED液晶與普通液晶的價格比不一。美國消費者要到兩者價格比為1.2:1時才會大量購買LED液晶，中國消費者則隻需等到1.5:1就會大量出手購買LED液晶。中國消費者在LED市場消費潛力已超歐美。所以說，彩電企業發力LED乃明智之舉，貽誤戰機必然遭受重創。家電業觀察人士分析
，康佳
、創維
、海信之所以能迅速跟上消費潮流，及時轉舵，與其對市場的準確判斷不無關係。

據了解，早在今年3月份
，大多數的彩電企業仍將目光放在互聯網電視

、3D電視炒作上時，康佳就全麵淘汰第一代LED電視
，重拳推出4大係列28款新品LED網絡電視——網銳LED，並在業內首次提出了“開放式應用平台”的理念
，除了獨有的“銳芯”技(ji)術(shu)外(wai)，還(hai)搭(da)載(zai)了(le)業(ye)內(nei)首(shou)創(chuang)的(de)全(quan)開(kai)放(fang)式(shi)係(xi)統(tong)
，通(tong)過(guo)自(zi)主(zhu)研(yan)發(fa)的(de)接(jie)口(kou)技(ji)術(shu)，用(yong)戶(hu)可(ke)以(yi)在(zai)電(dian)視(shi)上(shang)自(zi)由(you)開(kai)發(fa)新(xin)軟(ruan)件(jian)，實(shi)現(xian)任(ren)意(yi)功(gong)能(neng)的(de)應(ying)用(yong)。康(kang)佳(jia)網(wang)銳(rui)LED還憑借著超薄的刀鋒邊框設計獲得了IFA國際工業設計金獎。

而在群雄爭奪產業鏈的過程中，康佳的提前部署已經為它贏得了“起跑線上的戰役”。早在2001年
，康佳集團就專門成立了全資子公司作為進入LED產業的探路者。據康佳研究院副總經理唐紅民透露，為搭建完整產業鏈，特別是為加快LED上遊進攻步伐，進行相關技術準備，一個專門負責LED技ji術shu研yan究jiu的de博bo士shi後hou工gong作zuo站zhan和he兩liang個ge技ji術shu研yan發fa團tuan隊dui已yi在zai康kang佳jia研yan究jiu院yuan建jian成cheng。目mu前qian，康kang佳jia昆kun山shan液ye晶jing模mo組zu廠chang已yi成cheng為wei全quan國guo唯wei一yi一yi個ge可ke以yi製zhi造zao國guo產chan最zui大da尺chi寸cunLED模組的生產基地。

另一方麵，在順應節能減排政策上，在《平板電視能效限定值及能效等級》標準12月1日大限來臨前
，就“破格提拔”網銳LED成為最高能效等級標準產品，比同尺寸液晶電視節能超過52%，有(you)效(xiao)避(bi)免(mian)了(le)能(neng)耗(hao)標(biao)準(zhun)升(sheng)級(ji)所(suo)帶(dai)來(lai)的(de)庫(ku)存(cun)提(ti)升(sheng)
，完(wan)成(cheng)了(le)順(shun)利(li)過(guo)渡(du)。業(ye)內(nei)專(zhuan)家(jia)表(biao)示(shi)
，這(zhe)本(ben)身(shen)就(jiu)體(ti)現(xian)了(le)企(qi)業(ye)在(zai)應(ying)對(dui)市(shi)場(chang)環(huan)境(jing)變(bian)化(hua)下(xia)的(de)響(xiang)應(ying)速(su)度(du)。事(shi)實(shi)也(ye)證(zheng)明(ming)
，直(zhi)到(dao)今(jin)年(nian)9月份
，已經有不少彩電企業匆忙應對高能耗電視的退役而開始降價清倉。

所suo以yi說shuo，國guo內nei彩cai電dian企qi業ye業ye績ji上shang的de波bo動dong，並bing不bu意yi味wei著zhe整zheng體ti上shang的de沉chen淪lun。對dui於yu能neng順shun勢shi而er為wei的de康kang佳jia來lai說shuo，技ji術shu轉zhuan型xing和he產chan品pin升sheng級ji帶dai來lai的de不bu僅jin是shi挑tiao戰zhan，更geng是shi機ji遇yu。黃huang金jin周zhou一yi役yi的de統tong計ji結jie果guo為wei此ci作zuo了le最zui佳jia注zhu腳jiao：“現在的消費者不再盲目迷信外資品牌，而是更多考慮自己的需求。”因(yin)此(ci)，盡(jin)管(guan)外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)爭(zheng)相(xiang)在(zai)國(guo)慶(qing)起(qi)價(jia)祭(ji)出(chu)價(jia)格(ge)武(wu)器(qi)，采(cai)取(qu)最(zui)大(da)的(de)優(you)惠(hui)措(cuo)施(shi)來(lai)爭(zheng)取(qu)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)，但(dan)是(shi)在(zai)彩(cai)電(dian)的(de)整(zheng)體(ti)銷(xiao)售(shou)中(zhong)，國(guo)產(chan)還(hai)是(shi)攫(jue)取(qu)更(geng)多(duo)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)，展(zhan)示(shi)出(chu)絕(jue)對(dui)的(de)競(jing)爭(zheng)優(you)勢(shi)。