機遇與挑戰：

• 歐美及中國需求放緩
• 大尺寸麵板報價連續五個月下滑

市場數據：

• 液晶電視Q2僅成長2％
• LEDTV滲透率年底將突破40％

今年第二季開始全球麵板產業出現了一冷一熱截然不同的產業發展
，在大尺寸麵板的部分出現需求不旺的現象，8月份的大尺寸麵板出貨年增率僅2%
，但在中小尺寸麵板的部分卻是呈現兩位數以上的成長動力。

歐美及中國需求放緩導致液晶電視Q2僅成長2％
今年第二季由於歐美市場受到歐債風暴的影響
，使得歐美的液晶電視銷售量放緩，例如全球第二大液晶電視區域市場－北美地區在2010年第二季的銷售僅較第一季成長1％
，甚至比去年同期衰退3％
，遠低於全球液晶電視出貨量較去年同期成長26％的水平

，而且
，今年第二季全球液晶電視銷售量達到5620萬台
，也僅較第一季成長2％

，原因是因為中國液晶電視的成長在今年第二季同樣也呈現放緩的趨勢
，相較於2009年三位數的增長，2010年第二季出貨較去年同期僅增加31%

，這樣的成長幅度遠低於中國大陸品牌業者的預期
，主要因素來自假期銷售量遠低於原先的預測。

觸控技術的應用堪稱今年科技產業最大的亮點。

當然還是有一些區域在第二季的銷售數字上表現的不錯

，例如日本由於政府推動Eco-Point計劃鼓勵消費者購買更佳能源效率表現的電視，使得日本以較去年同期成長56％的出貨量位居已開發國家中的首位，另外由於第二季底世界杯足球賽的熱潮，拉動了拉丁美洲區域的電視銷售
，2010年第二季的銷售較去年同期大增70％，成為全球成長最快速的地方。

九月大尺寸麵板報價為連續第五個月下滑
展望第三季大尺寸麵板的銷售情況，DisplaySearch大中華市場副總經理兼大尺寸LCD研究團隊主管謝勤益表示“液晶電視麵板的價格在2010年第三季會因為供給過剩和下遊的存貨調整而大幅下降”，另外一家麵板市調機構WitsView也(ye)抱(bao)持(chi)著(zhe)同(tong)樣(yang)的(de)看(kan)法(fa)，大(da)尺(chi)寸(cun)麵(mian)板(ban)出(chu)貨(huo)因(yin)下(xia)遊(you)廠(chang)商(shang)預(yu)期(qi)心(xin)理(li)提(ti)前(qian)備(bei)貨(huo)，但(dan)在(zai)終(zhong)端(duan)需(xu)求(qiu)未(wei)如(ru)預(yu)期(qi)下(xia)
，下(xia)遊(you)廠(chang)商(shang)手(shou)中(zhong)高(gao)漲(zhang)的(de)庫(ku)存(cun)反(fan)而(er)成(cheng)為(wei)極(ji)待(dai)去(qu)化(hua)的(de)燙(tang)手(shou)山(shan)芋(yu)
，以(yi)致(zhi)進(jin)入(ru)第(di)3季出貨傳統旺季，麵板出貨反而受到壓抑未見大幅度增長，這也使得九月份大尺寸麵板的報價呈現連續第五個月的下滑，32寸麵板的價格來到174美元，四月份為208美元。

LEDTV滲透率年底將突破40％
麵(mian)板(ban)價(jia)格(ge)下(xia)滑(hua)對(dui)於(yu)麵(mian)板(ban)廠(chang)來(lai)說(shuo)不(bu)全(quan)然(ran)是(shi)件(jian)壞(huai)事(shi)，由(you)於(yu)麵(mian)板(ban)價(jia)格(ge)下(xia)滑(hua)也(ye)會(hui)使(shi)得(de)終(zhong)端(duan)的(de)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)價(jia)格(ge)同(tong)步(bu)下(xia)降(jiang)，反(fan)倒(dao)有(you)利(li)於(yu)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)的(de)銷(xiao)售(shou)，尤(you)其(qi)是(shi)被(bei)各(ge)家(jia)品(pin)牌(pai)大(da)廠(chang)寄(ji)予(yu)厚(hou)望(wang)的(de)LEDTV，雖然第二季LED模塊產能略微吃緊，但LEDTV的滲透率仍從原先2010年第一季的8％
，到了第二季倍增至18.5％，由於第三季LED麵板模塊產能吃緊的狀況獲得改善，加上LED側光源的技術進步，這讓LED麵板模塊的跌價幅度持續大於CCFL模塊的跌價幅度，同時也讓LEDTV的滲透率近一步得到提升
，預計今年第四季LEDTV的滲透率就可以突破40％，到了2011年第二季每兩台液晶電視當中就會有一台是采用LED做為背光源的電視。

迎接第四季傳統旺季
外資買盤預先卡位麵板雙虎
因此市場預估液晶電視價格下滑將有助於出貨量的成長
，而且第四季本來就是LCDTV的出貨旺季

，各家大廠也將展開促銷以達成年度銷售目標，勢必衝高第四季的LCDTV銷售量
，加上目前麵板的價格已來到麵板廠的成本價
，麵板廠麵對虧損都已經開始紛紛減產因應
，價格上再跌有限，預估從10月開始大尺寸麵板價格將會止跌回升，對於台灣的大尺寸麵板廠，如友達

、奇美電的營運將有正麵的幫助，也因此從九月開始外資法人便對於友達、奇美電由賣轉買，光九月的前三周外資就買超友達高達18.3萬張

，奇美電也有近8萬張的買超，頗有預先卡位的味道。

智能型手機及平板計算機
帶動中小尺寸麵板需求
xiangjiaoyudachicunmianbanbaojiadechixuhualuo，zhongxiaochicunmianbanzaijinniankeshuoshihangdaobuxing，yuanyinzaiyujinnianliangdarexiaochanpindougenzhongxiaochicunmianbanyouguan，yigeshizhinengxingshouji，yigeshipingbanjisuanji。

由於今年上半年智能型手機熱賣，尤其是iPhONe4與Android兩大手機陣營打的火熱
，因此推升了小尺寸麵板的需求
，根據市調機構iSuppli的預估，今年全球智能型手機的成長率將達到35.5％，由於智能型手機具備了觸控的功能
，因此帶動高階小尺寸麵板的需求。另外今年第一季蘋果（Apple）推出平板計算機iPad也帶動了平板計算機的風潮，讓其他的計算機廠商

，如宏碁及三星（SAMSung）等也將在第三季及第四季推出新款的平板計算機，全年平板計算機的出貨年增率將達到787％的高成長，這也讓中小尺寸麵板呈現供不應求的現象。

中小尺寸麵板供貨商業績持續長紅
根據DisplaySearch最新的報告指出，2010年手機用顯示器市場將較前一年成長14％

，達到16.8億片，若是就整個中小尺寸麵板的出貨量來做計算，全年出貨量將達到23億片
，較前一年成長28％，而從營收數字來看，今年第二季全球中小尺寸麵板的營收達到54億美金，較去年同期成長31％，預估今年第三季還會較第二季成長24％
，來到67億美金

，這也使得相關的中小尺寸麵板供貨商，如勝華
、和鑫，或者是觸控麵板供貨商，如洋華

、界麵業績逐月創高，也因此推升相關個股的股價。