機遇與挑戰：

• 中國液晶電視市場迎來了新的銷售高峰
• 電視在中國市場的銷售情況不容樂觀

市場數據：

• 索尼成關注品牌亞軍
• LED背光液晶電視關注比例較上月增加了3.6%
• 5月42英寸液晶電視的消費者關注比例為23.7%

索尼成關注品牌亞軍

“五一”小(xiao)長(chang)假(jia)和(he)即(ji)將(jiang)到(dao)來(lai)的(de)世(shi)界(jie)杯(bei)足(zu)球(qiu)賽(sai)給(gei)中(zhong)國(guo)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)帶(dai)來(lai)了(le)新(xin)的(de)銷(xiao)售(shou)高(gao)峰(feng)，眾(zhong)多(duo)本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)及(ji)國(guo)外(wai)品(pin)牌(pai)紛(fen)紛(fen)加(jia)入(ru)降(jiang)價(jia)促(cu)銷(xiao)陣(zhen)營(ying)
，展(zhan)開(kai)激(ji)烈(lie)的(de)競(jing)爭(zheng)。另(ling)外(wai)，隨(sui)著(zhe)Google TV的(de)發(fa)布(bu)，開(kai)放(fang)式(shi)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)引(yin)起(qi)了(le)全(quan)球(qiu)電(dian)視(shi)產(chan)業(ye)的(de)關(guan)注(zhu)
，中(zhong)國(guo)本(ben)土(tu)也(ye)有(you)廠(chang)商(shang)在(zai)此(ci)領(ling)域(yu)搶(qiang)占(zhan)先(xian)機(ji)。另(ling)外(wai)，盡(jin)管(guan)以(yi)三(san)星(xing)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)國(guo)外(wai)品(pin)牌(pai)積(ji)極(ji)推(tui)廣(guang)3D電視，但由於內容匱乏，3D電視在中國市場的銷售情況不容樂觀。

報告摘要：

• 2010年中國液晶電視品牌排名小範圍內變動，索尼超越海信成為關注品牌亞軍
  ，國外品牌累計關注比例較上月增加了4%。
• 5月前10名消費者關注液晶電視產品中有6款為42英寸液晶電視，足見其主流地位的穩定。
• LED背光液晶電視關注比例較上月增加了3.6%
  ，達到19.8%，較1月已經幾乎翻了一番。
• 5月42英寸液晶電視的消費者關注比例為23.7%，小幅領先32英寸產品
  ，保持其主流地位。
• 5000元以下中低端液晶電視市場熱度飆升
  ，關注比例較上月增加了3.1%。

一、品牌關注度格局分析

2010年5yue，zhongguoyejingdianshishichangpinpaigejuzhengtijiaoweiwending。chuangweirengyijiaodayoushilingxianyuqitajingzhengduishou，suonizejiezhudijiacelvechaoyuehaixinchengweiguanzhupinpaiyajun。xiaofeizheguanzhuduqian10名品牌中的5個國外品牌累計獲得了42%的消費者關注度，較上月增加了4%。

2010年5月，Google在I/O大會上發布了采用Android係統的開源智能電視Google TV，旨在將互聯網和電視聯係在一起，使得電視的應用和內容極大的豐富。Google智能電視的出現將會推動電視產業向更開放、更豐富
、更集成的方向邁進。另外，也有中國本土廠商在進行Android係統智能電視的研發。期待隨著三網融合的逐步推進
，中國的互聯網電視產業將會有實質性的飛躍。

2010年5月，中國液晶電視市場最值得注意的即為索尼品牌的關注比例較海信高出1.9%，成功超越海信成為關注品牌亞軍。

在5月中國液晶電視市場上有百餘款熱銷液晶電視悄然降價，三星、LG、xiapudengguowaipinpaiyefenfenjiarujiangjiadajun，tongbentupinpaizhankaijiliedejingzheng。sinianyidudetiyushengshishijiebeizuqiusaijijiangkaisai，eryejingdianshichangshangweiraoshijiebeiyefenfenzhankaileyingxiaodazhan。wulunbentupinpaihaishiguowaipinpaidoujiangzaishijiebeilailinzhiqiankaizhanfengfudecuxiaohuodong。

LED關注比例近兩成

二、產品關注度分析

(一)產品型號

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5月中國液晶電視市場消費者關注前十名產品中有六款為42英寸產品
，足見42英寸液晶電視的主流地位更加穩固。42英寸液晶電視的適用觀看距離為2.7米左右，適於麵積中等的客廳。

5月上榜的兩款LED背光液晶電視均為42英寸產品
，創維的42LED10為創維主打的普及型LED產品，售價不足8000元。而LG的42SL90QD采用“borderless”無邊框設計理念
，售價不足7000元，相當具備競爭力。

(二)產品特征

1
、不同背光方式產品分析

自2009年下半年開始，LED背光液晶電視開始放量增長，各大品牌均提高了LED背光在新品中的應用比例。自2010年3月起，LED背光液晶電視的消費者關注比例開始快速上升
，到5月已經增加到19.8%，較年初提高近一倍。

一方麵
，隨著LED背光液晶電視產業鏈的成熟和技術的提高，LED背光液晶電視的價格也在穩步的下降；另一方麵，消費者對於LED背光液晶電視的認可度也在不斷提高。

42英寸產品保持主流地位

2010年5月，在中國LED背光液晶電視市場三星超越了海信成為關注亞軍，5個國外品牌在中國LED背光液晶電視市場的累計關注比例達到45.2%。此前阻礙國外品牌LED背bei光guang液ye晶jing電dian視shi發fa展zhan的de主zhu要yao因yin素su即ji為wei相xiang對dui高gao昂ang的de價jia格ge

，而er目mu前qian眾zhong多duo國guo外wai品pin牌pai也ye已yi經jing加jia入ru到dao價jia格ge戰zhan中zhong來lai，通tong過guo直zhi接jie降jiang價jia或huo提ti供gong豐feng厚hou贈zeng品pin的de方fang式shi來lai搶qiang奪duo市shi場chang份fen額e。

在傳統CCFL背光液晶電視市場中，盡管創維以較大優勢領先於其他競爭對手，但LG和索尼等國外品牌的實力不容小覷。尤其是索尼在2010年調整了對中國市場的策略，推出了一係列低價入門液晶電視，以其品牌號召力以及時尚的外觀設計招徠了數量不菲的消費者。

2
、不同尺寸產品分析

隨著液晶電視市場發展成熟和新品的不斷推出，液晶電視也在往越來越大、邊框越來越窄、機身越來越薄的方向發展。2010年5月，42英寸液晶電視仍吸引了最多的消費者關注度
，預計42英寸液晶電視的領先優勢將會在2010年下半年進一步拉大。46英寸液晶電視的關注比例也在穩定的提高
，5月達到了13.5%。
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3、不同價位段產品分析


盡管五一假期僅有三天
，但液晶電視各品牌仍掀起了紅紅火火的促銷熱潮。5月各品牌均有多款液晶電視產品加入到降價的隊伍中來。

5月，3001-5000元的液晶電視產品吸引了33%的消費者關注度，較上月升高了0.5%
，而3000元以下的入門級液晶電視產品吸引了22.9%的消費者關注度，較上月提高了2.6%。而5001-8000元價位段的大中尺寸液晶電視的消費者關注比例較上月減少了4.1%。

案例研究——TCL

三、案例研究——TCL

(一) 品牌關注走勢

2009年，TCL在互聯網電視領域表現不俗，全年TCL液晶電視全球銷量為842萬台，同比增長了101%。在2010年第一季度TCL的品牌關注比例走勢平穩，但4月開始其品牌關注比例有小幅下滑，5月已經下滑至5.7%，排名下滑兩位。

2010年TCL新品頻發，先是發布了3D互聯網電視，然後在Google發布采用Android係統的Google TV之後不久也宣稱研製成功了國內首款基於Android係統的智能電視。盡管在廣電係攬得三網融合大權之後互聯網電視的發展前途未卜，但TCL立足核心技術開發
，搶占市場先機的行為值得讚許。

(二) 產品結構與關注比例結構分析

同其他本土液晶電視品牌類似，TCL的產品布局重點在8000元以下的平價市場。TCL旗下78.6%的產品售價在8000元以內，吸引了其品牌85.4%的消費者關注度。

TCL的發展重點即為互聯網功能和電視的融合
，積極把握互聯網電視的發展動向。

2009年TCL也停產了所有的大尺寸非互聯網電視
，將互聯網功能推廣成為產品的標準配置。在2010年廣電總局頒發互聯網電視運營和內容牌照之後，TCL也積極的同擁有牌照的互聯網內容商合作，來擴充自己的內容平台。