導言：若蘋果能夠沿著喬布斯留下的既定路線繼續前進，可在未來3-5nianneibaochizengchang，jintiandepingguoyequeshizaichixuzengchang
，danwomenbingmeiyoukandaozheqizhongyourenheqiaobusideyingzi
，zhongzhongguanghuanweiraoxiadepingguogongsibeihoushizeyunniangzhejudadeweiji。name，houqiaobusishidaidepingguojiujingyoushenmebuyiyang？dimu•庫克又玩出了一套怎樣的遊戲規則？

2011年08月25日
，蘋果創始人兼首席執行官史蒂夫·喬布斯宣布辭職，蘋果COO蒂姆·庫克接任，蘋果公司正式進入“後喬布斯時代”，42天後，喬布斯因胰腺癌與世長辭
，享年56歲。

蘋果公司並沒有因為喬布斯的離開而從此一蹶不振
，相反，其產品銷量在成熟市場和新興市場均持續上漲
，股價一路高歌猛進
，突破600美元大關，一度成為全球市值最大的上市公司。不過
，在喬布斯離開的一年間，我們也看到了蘋果公司諸多不同尋常的變化：創新力不足，iPhone 4S和新iPad等新產品被Android陣營拉入硬件軍備競賽的戰場
；商業味道日漸濃厚，隻能靠專利武器打壓競爭對手；增長趨緩，引發投資者擔憂。

創新乏力 被迫加入硬件升級大軍

喬布斯是典型的產品瘋子，對每一個細節精益求精，而職業經理人出身的蒂姆•庫克卻並不精於此道。喬布斯曾與其傳記作者沃爾特·艾薩克森（Walter Isaacson）說，庫克“不是做產品的人”

，他還告誡庫克：“不要問我想做什麼，不要問我想要什麼

，你隻管做正確的事。”

喬布斯極端強調產品，而這正是庫克所欠缺的，特別是在產品設計上。於是，我們得到了純粹硬件升級版的iPhone 4S和新iPad

，對比近來業界瘋狂曝光的iPhone 5照片，蘋果iPhone家族很可能三代產品共用一個外觀，這在眾多Android廠商中都是極為少見。


如果說喬布斯時代的蘋果是因為不斷創新才走向輝煌
，那麼庫克掌舵的蘋果則是由於創新乏力被Android陣營拖入了硬件軍備競賽的泥沼。在外觀設計創意匱乏的前提下
，蘋果也不得不從處理器、GPU
、屏幕分辨率等方麵下手。如果iPhone 5和iPad mini的發布計劃為真，那便意味著蘋果將最終與Android廠商別無二致
，即產品硬件不斷升級
，靠多配置、多機型的產品策略同時進攻多個市場。

所suo以yi，關guan鍵jian還hai是shi在zai於yu產chan品pin，這zhe也ye是shi喬qiao布bu斯si時shi代dai蘋ping果guo可ke持chi續xu發fa展zhan的de關guan鍵jian。但dan後hou喬qiao布bu斯si時shi代dai的de蘋ping果guo研yan發fa團tuan隊dui顯xian然ran失shi去qu了le方fang向xiang。硬ying件jian升sheng級ji可ke以yi撐cheng過guo一yi時shi，但dan撐cheng不bu了le一yi世shi，有you消xiao息xi稱cheng
，蘋ping果guo會hui在zai今jin年nian9月推出下一代iPhone和iPad mini，至於去年10月和今年3月時的批評浪潮會不會重現
，我們拭目以待。

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專利大戰消耗巨大 最終為人作嫁衣

蘋果創始人喬布斯曾認為，專利戰就是向搭載穀歌Android操作係統的廠家發動的一場“熱核戰爭”，目的是打壓Android廠商的利潤和生存空間，從而令蘋果產品獨步天下。庫克時代的蘋果將專利戰推向了新的高度
，從2010年起，蘋果在全球多個國家向三星
、HTC、摩托羅拉等Android設備廠商發起專利訴訟，原因是市場份額不斷增長的Android已經嚴重影響到蘋果的利潤空間。


但蘋果通過專利訴訟並未獲得多少好處，常常是官司剛打贏，對方馬上宣布對產品作出修改以規避可能到來的禁售令。去年12月，蘋果指控三星的Galaxy係列智能手機和平板電腦侵犯其多項專利，然而，三星擁有近4.8萬項專利
，根本無懼隻有5000多項專利的蘋果。雖然蘋果來勢洶洶
，但Android陣營並未放慢增長步伐，據市場研究公司Gartner統計，2011年第四季度，Android全球市場份額達到了50.9%，而蘋果iOS僅有23.8%。

蘋果為發動專利戰耗費了數十億美元法務費用，換來的卻是Android市shi場chang份fen額e的de不bu降jiang反fan升sheng，就jiu連lian三san星xing方fang麵mian也ye承cheng認ren

，專zhuan利li戰zhan並bing未wei對dui自zi家jia產chan品pin銷xiao量liang造zao成cheng負fu麵mian影ying響xiang，反fan而er提ti升sheng了le在zai消xiao費fei者zhe中zhong的de知zhi名ming度du。蘋ping果guo煞sha費fei苦ku心xin卻que收shou到dao了le相xiang反fan的de效xiao果guo，可ke謂wei為wei人ren作zuo嫁jia衣yi。　　

過於重視商戰對蘋果造成的影響遠不止此。從2005年開始，蘋果公司的研發支出比就年年下降
，2011年更是降到了2.2%的(de)曆(li)史(shi)新(xin)低(di)，這(zhe)也(ye)直(zhi)接(jie)造(zao)成(cheng)了(le)蘋(ping)果(guo)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)不(bu)足(zu)的(de)尷(gan)尬(ga)局(ju)麵(mian)。三(san)星(xing)近(jin)日(ri)公(gong)開(kai)的(de)法(fa)庭(ting)文(wen)件(jian)顯(xian)示(shi)，蘋(ping)果(guo)早(zao)就(jiu)在(zai)內(nei)部(bu)文(wen)件(jian)中(zhong)承(cheng)認(ren)，公(gong)司(si)的(de)重(zhong)點(dian)不(bu)再(zai)是(shi)開(kai)發(fa)新(xin)技(ji)術(shu)
，而(er)是(shi)商(shang)業(ye)化(hua)。對(dui)於(yu)蘋(ping)果(guo)這(zhe)樣(yang)一(yi)家(jia)憑(ping)借(jie)創(chuang)新(xin)起(qi)家(jia)並(bing)依(yi)靠(kao)創(chuang)新(xin)複(fu)活(huo)的(de)企(qi)業(ye)丟(diu)掉(diao)創(chuang)新(xin)特(te)質(zhi)後(hou)會(hui)如(ru)何(he)發(fa)展(zhan)

，我(wo)們(men)實(shi)在(zai)難(nan)以(yi)想(xiang)象(xiang)。

其實，不論蘋果在自己發動的諸多專利戰中能否最終勝訴，僅就現狀來看
，蘋果已經輸掉了戰爭。兩年多來
，Android陣營統治了半壁江山，蘋果iPhone、iPad麵臨的競爭愈加激烈，顯露出的疲態也愈加明顯。各家Android大廠越來越注重專利儲備
，蘋果的外觀設計專利是否有效也日益成為法律界關注的焦點，留給蘋果發動專利戰的空間已經所剩無幾。

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，引發資本市場擔憂
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增長日益趨緩 引發資本市場擔憂

蘋果最近公布的2012財年第三財季財報顯示，蘋果營收為350.23億美元
，同比增長23%
；淨利潤為88.24億美元，同比增長21%。該業績不及分析師預期

，湯森路透調查顯示
，分析師平均預期蘋果每股盈利10.36美元，營收372億美元。

蘋果第三財季共售出2600萬部iPhone，同比增長28%


，但比上季度的3510萬部減少26%，低於華爾街分析師2800萬部的預期
，相比之下，三星今年第二季度的手機銷量為5000萬部，約為蘋果兩倍。

蘋果預計第四季度營收為340億美元，每股盈利7.65美元
，同樣不及分析師預期。分析師此前預計，蘋果第四季度營收380億美元，每股盈利10.22美元。

可見，無論是營收、增長率或者利潤，蘋果在2011年12月達到頂峰後便一直呈下降趨勢。蘋果糟糕的業績也引發了投資者的擔憂。在發布財報後

，蘋果股價大跌29.31美元
，報於571.61美元，跌破600美元大關

，跌幅為4.88%。


雖然銷量的萎縮可以歸咎於消費者等待即將到來的iPhone 5以及整體經濟環境萎靡等因素
，但不可否認的是
，蘋果產品正在逐漸失去對消費者的吸引力。三星、HTC等競爭對手正在推出越來越多
、越來越好、越yue來lai越yue廉lian價jia的de手shou機ji產chan品pin，穀gu歌ge和he微wei軟ruan也ye已yi經jing進jin入ru平ping板ban電dian腦nao市shi場chang
，消xiao費fei者zhe的de選xuan擇ze越yue來lai越yue多duo，已yi經jing不bu是shi蘋ping果guo一yi款kuan單dan一yi產chan品pin就jiu能neng打da遍bian天tian下xia無wu敵di手shou的de時shi代dai。我wo們men已yi經jing可ke以yi想xiang見jian，如ru果guoiPhone 5變成“iPhone 4SS”，再一次令消費者失望而未能取得預期效果，那麼股價如今處在最高點的蘋果會怎樣。不管是“跳水”還是“雪崩”
，高高在上的蘋果都將被徹底拉下神壇。

meiyouleqiaobusi，pingguoyiranbuzaishiyuanlainagepingguo。ruguofeiyaoshuokukezhangduodepingguoyoushenmebuyiyang，nayidingshiduichanpinchuangxindehushi，yijiguofenyizhongshangyehua。kukeciqianzaigongsicaibaohuiyishangbiaoshi：“蘋果迄今為止最重要的就是要繼續生產世界上最好的產品
，我們非常堅定地致力於這樣做。”我們很快就會發現蘋果是否已經失去創新力，iPhone 5會不會兌現這一承諾，消費者的選擇才能說明一切。