中國消費電子企業的“品牌策略”是什麼？

zaishouhuanyingzhongguobentuxiaofeidianzipinpaizhong，yousigepinpaishiyidianshiweizhuyaochanpin，xingjiafenxi

，zheshiyinweizhongguodedianshipinpaixiangduiqitaxiaofeidianzichanpinpinpaieryanqibujiaozao
，fazhanyejiaoweichengshu
，zheyeshuomingpinpaidesuzaowangwangshigechangqideguocheng，xuyaojilei。buguo，zhebingbuyiweizhe“新人”就沒有機會。唯一入選“受歡迎中國本土消費電子品牌”的手機品牌“小米”就是後起之秀，其品牌的迅速崛起與其品牌營銷策略息息相關，創新性的“口碑式營銷戰略”為小米贏得了更多的市場份額。

以電信設備為主要業務的華為也入選了 “受歡迎中國本土消費電子品牌”，這證明品牌價值和影響力具有延伸性，華為在電信設備領域的品牌聲譽提升了其在消費電子產品領域的品牌影響力。蘇寧是同時入選“受歡迎中國消費電子產品零售商”和“受歡迎中國消費電子產品 B2C電商”的唯一一家企業，其將實體店與網店相結合的營銷戰略將線上線下兩種銷售渠道的資源和優勢進行了整合。雖然許多零售商也有 “觸網”，但蘇寧與之不同的：沒有把線上業務作為其線下銷售的一種輔助形式

，而是線上線下共同發力，真正產生實效。

環球資源GlobalSources集團舉辦的 “環球電子產品及零件采購交易會”及環球資源旗下知名商業管理雜誌《世界經理人》主辦的“品牌·渠道高峰論壇”日前在上海舉行。論壇發布“2012年度中國消費電子市場調研”結果說：中國消費電子市場的增長速度全球領先，並將取代美國成為全球最大的消費電子市場。

巴基斯坦COMSATS信息技術大學（簡稱CIIT大學）采購的兩萬台海爾體感筆記本電腦首批訂單已經發貨。作為巴基斯坦第一流的大學，CIIT大學被譽為巴基斯坦的 “科技人才搖籃”，在該國科技發展中有著舉足輕重的重要作用。而為了提高在校師生教學環境與學習質量，CIIT大學麵向全球品牌進行筆記本電腦招標。最終

，海爾筆記本電腦成功擊敗幾家國際競爭對手，被CIIT大學選中。

erzaizhegequanqiuxiaofeidianzichanyeyichuyutiaozhengdeguanjianshiqi
，pinpaidezuoyongyuelaiyuexianzhongyao
，xiaofeizheduixinkuanshishangxiaofeileidianzichanpindepangdaxuqiuzhengcushimaijiajiyuxunzhaoyoupinpaidechanpin，bingyuyupinpaigongyingshangjianlichangqiwendingdehezuoguanxi，zheduizhongguoxiaofeidianziqiyelaishuo，jishijiyuyeshitiaozhan。

中國市場提供最多機會

根據全球市場監測機構GFK的預測

，2012年全球消費電子市場將增長5%，其中歐洲市場甚至不增反降3%，以中國為首的亞太新興市場將實現18%的增長，尤其中國市場將以13910億元的市場規模
，將一舉超過美國成為全球最大的消費電子市場。

全球消費電子產業的未來增長和市場機會在中國，對此，中國消費電子企業有欣喜但更有隱憂。環球資源企業事務總裁兼《世界經理人》雜誌出版人裴克為（Craig Pepples）就指出
，目前中國外貿企業正處於轉型的重要階段，它們所麵臨的挑戰是如何在買家麵前展示企業的整體形象、產品特色、生sheng產chan能neng力li及ji所suo提ti供gong的de增zeng值zhi服fu務wu。同tong時shi，海hai外wai采cai購gou商shang更geng加jia看kan重zhong的de是shi產chan品pin的de獨du特te性xing和he品pin牌pai口kou碑bei。這zhe個ge時shi候hou，品pin牌pai的de重zhong要yao性xing顯xian得de比bi任ren何he時shi候hou都dou更geng加jia重zhong要yao。

然而

，品牌正是中國消費電子企業的軟肋，目前中國大部分消費電子企業品牌意識不是很強，其使用頻率最高的是低價策略。《世界經理人》雜za誌zhi去qu年nian的de中zhong國guo消xiao費fei電dian子zi市shi場chang調tiao研yan就jiu發fa現xian，除chu了le電dian視shi品pin牌pai與yu國guo際ji企qi業ye差cha距ju不bu大da外wai，其qi他ta產chan品pin類lei別bie的de中zhong國guo品pin牌pai與yu國guo際ji水shui準zhun仍reng存cun在zai一yi定ding差cha距ju。

全球消費電子業知名的策展人傑森·奧克曼曾這樣評價：中國消費電子企業革新了消費電子產品的製造過程
，並通過密切參與全球消費電子產業的設計
、製zhi造zao和he運yun輸shu過guo程cheng，改gai善shan了le消xiao費fei電dian子zi行xing業ye
，在zai全quan球qiu扮ban演yan了le舉ju足zu輕qing重zhong的de作zuo用yong。但dan目mu前qian中zhong國guo企qi業ye的de劣lie勢shi是shi在zai全quan球qiu的de知zhi名ming度du還hai不bu夠gou高gao，急ji需xu加jia強qiang品pin牌pai建jian設she。

裴克為也認為：品牌所帶來的美譽度、利li潤run空kong間jian和he持chi久jiu的de合he作zuo關guan係xi是shi企qi業ye競jing爭zheng利li器qi，品pin牌pai所suo創chuang造zao的de價jia值zhi遠yuan大da於yu產chan品pin價jia值zhi本ben身shen。他ta建jian議yi中zhong國guo電dian子zi企qi業ye可ke以yi參can考kao他ta人ren的de成cheng功gong經jing驗yan，及ji早zao構gou建jian或huo進jin一yi步bu完wan善shan自zi身shen品pin牌pai，從cong而er在zai發fa展zhan蓬peng勃bo的de中zhong國guo內nei貿mao市shi場chang中zhong爭zheng占zhan一yi席xi位wei。

品牌建設要持久要策略

要塑造品牌，該怎麼做？ “2012年度中國消費電子市場調研”通過評選
，提供範本，為廣大企業提供了一些思路。

在這項調研中，結合網上評分結果及專家委員會的意見
，評選出了受歡迎的中國本土消費電子品牌、消費電子產品零售商及消費點子產品B2C電商。受歡迎中國本土消費電子品牌包括愛國者、長虹
、格力、海爾
、海信、華為、康佳
、聯想、小米及TCL
；受歡迎中國消費電子產品零售商為國美電器
、宏圖三胞、酷動數碼、順電及蘇寧電器
；受歡迎中國消費電子產品B2C電商是當當網、京東商城、蘇寧易購、天貓及亞馬遜。