電子雜誌的轉世

iPad帶來了電子雜誌的複興，但不代表掃描紙媒雜誌然後帖圖上來的傳統思路在這上麵行得通。電子雜誌的生命力，需要從內容、用戶和速度這三個至關 重要的角度來考量。對於電子雜誌，不管是媒體還是風投，都已經在07年左右下了“已死”的結論。互聯網周刊在07年的《電 子雜誌已死

？》一文中
，對電子雜誌運營公司慘淡經營或者狼狽逃離做了深入的解讀。 也正是在07年，我跟poco的姚總因為項目合作見過一麵。當時大家互相介紹
，姚總說poco是IDG投資，做社區和P2P下載的。電子雜誌？ 提都沒提。

然而，2010年喬幫主推出的iPad，讓電子雜誌業重新燃起了希望。Times
，Wired等國外知名雜誌品牌，連iPad都還沒看到，就投入了 Apple的懷抱，在iPad上市時同步推出電子雜誌，還是收費的。在電子雜誌屍橫遍野的中國，大家仿佛一瞬間就明白了，原來電子雜誌應該這麼搞。從 2010年8月開始
，各種電子雜誌開始登陸iPad，其中有從墳墓中爬出來的，如zcom
，讀覽天下等

，也有新銳
，如周末畫報(iweekly)，第一財 經周刊(CBN)等。

基本上，從墳墓中爬出來的僵屍，還是07年的思路。他們掃描幾百個雜誌，然後弄個App把掃描圖貼到iPad裏來賣錢
，就像以前把掃描圖放到PC版 的電子雜誌閱讀器一樣。他們期望通過iPad這個神器

，能夠把以前賣不出去的東西變成黃金。同樣的，對於PC時代飽受詬病的電子雜誌閱讀體驗
，他們仍然視 而不見。那些掃描圖上的正文小的跟螞蟻一樣，用戶看雜誌，需要用手指雙擊頁麵，上下左右拖動，才能完整的閱讀一頁；完全不支持多媒體
，別說鏈接，聲音和視 頻了，甚至連目錄都可以沒有。這個模式的代表是讀覽天下，看看閱讀界麵的截圖（點擊圖片查看iPad上的實際瀏覽效果）：

《計算機世界》


《三聯生活周刊》



豎版


我為了觀點盡量客觀，花錢買了《三聯生活周刊》，懷著平靜的心看了30分鍾，在放大縮小和移動過程中認真閱讀， 最後實在是生理上受不了了，頭昏眼花。群眾的評價也從側麵說明了讀覽天下模式的短命
，它隻獲得了2星。具體看這裏。

如果說電子雜誌可以借iPad這樣的移動閱讀終端來轉世，那僵屍們掃描賣錢，大力鼓吹跨平台，忽視用戶閱讀體驗的做法，肯定會在不久的將來再次將自己送入 墳墓。

關於電子雜誌的轉世，我們必須搞清楚它的生命力是什麼。

一
、內容

對《三聯生活周刊》這zhe樣yang的de品pin牌pai雜za誌zhi來lai說shuo，內nei容rong是shi第di一yi生sheng命ming力li。他ta們men有you強qiang大da的de稀xi缺que內nei容rong生sheng產chan能neng力li
，包bao括kuo獨du家jia專zhuan訪fang，深shen度du報bao道dao，連lian載zai專zhuan欄lan等deng。這zhe些xie內nei容rong的de價jia值zhi是shi恒heng定ding 的，並不因媒介的不同而有差異。

內nei容rong的de質zhi量liang，不bu僅jin跟gen文wen字zi和he圖tu片pian有you關guan，排pai版ban也ye是shi關guan鍵jian因yin素su。網wang媒mei跟gen雜za誌zhi在zai信xin息xi展zhan現xian上shang的de重zhong要yao區qu別bie
，就jiu是shi排pai版ban。網wang媒mei的de傳chuan播bo速su度du快kuai，是shi以yi損sun失shi排pai版ban質zhi量liang為wei代dai價jia的de。同tong 樣，雜誌每周一期，或者每月一期

，在損失速度的同時
，換得的是專業質量的排版。

對內容消費者來說，他們選擇電子雜誌的邏輯是：網站上的內容太多太散，電子雜誌閱讀起來舒服，漂亮。如果電子雜誌的質量違背了這一點，他一定選擇網站。

所以，精美排版的內容
，永遠都是電子雜誌的第一生命力。

二、用戶

iPad等移動閱讀終端的出現，給雜誌創造了一個他們夢寐以求的第二生命力
，用戶。

要yao知zhi道dao
，雜za誌zhi業ye從cong誕dan生sheng起qi，就jiu隻zhi有you訂ding戶hu
，沒mei有you用yong戶hu。他ta們men的de尷gan尬ga在zai於yu，不bu管guan你ni內nei容rong做zuo的de多duo麼me好hao，都dou必bi須xu付fu出chu高gao昂ang的de印yin刷shua成cheng本ben，才cai能neng接jie觸chu到dao訂ding戶hu，而er且qie這zhe種zhong接jie觸chu還hai是shi單dan 向的。

在zai移yi動dong閱yue讀du時shi代dai
，他ta們men終zhong於yu可ke以yi以yi零ling邊bian際ji成cheng本ben的de方fang式shi，把ba有you價jia值zhi的de內nei容rong直zhi接jie送song到dao用yong戶hu手shou中zhong，與yu用yong戶hu互hu動dong
，投tou放fang效xiao果guo更geng棒bang的de多duo媒mei體ti廣guang告gao，甚shen至zhi在zai雜za誌zhi內nei嵌qian電dian子zi商shang務wu模mo 塊，讓用戶在看雜誌的時候下訂單。

對於用戶來說，選擇電子雜誌
，在攜帶和收藏方麵的便捷優勢顯而易見
，而且


，還有可能價格更便宜。

三、速度

zazhiye，zaiyewumoshishang，genjianzhuyemeiyoutaidadechabie，shuyuzuichuantongdefangshi。duiyuyidongzhongduanshangdeneirongfaxingfangshi，tamenbixutongguojishutuanduilaishixian。yaomewaibao，yaomezi 建(jian)團(tuan)隊(dui)。這(zhe)兩(liang)種(zhong)方(fang)式(shi)的(de)各(ge)有(you)優(you)缺(que)點(dian)，但(dan)最(zui)大(da)的(de)缺(que)點(dian)是(shi)速(su)度(du)。當(dang)你(ni)的(de)雜(za)誌(zhi)決(jue)定(ding)要(yao)發(fa)行(xing)電(dian)子(zi)版(ban)時(shi)，下(xia)屬(shu)彙(hui)報(bao)給(gei)你(ni)的(de)周(zhou)期(qi)起(qi)碼(ma)是(shi)不(bu)會(hui)少(shao)於(yu)三(san)個(ge)月(yue)
，這(zhe)還(hai)不(bu)包(bao)括(kuo)後(hou)續(xu)功(gong)能(neng)升(sheng)級(ji) 的時間。

henduozazhizhengshiyinweijishutiaojiandexianzhi
，caijigongjinlidebaneirongshouquangeijiangshimenfanmai

，zaikandaokeliandexiaoshouchengjihou
，youbeixiadeguobubuqian。zaiwokanlai
，zaiweilai，meiyoudianzibandeza 誌，就像現在沒有網站的報媒一樣，會像熊貓一樣成為稀缺動物。

內nei容rong和he用yong戶hu，是shi電dian子zi雜za誌zhi業ye轉zhuan世shi的de核he心xin生sheng命ming力li。做zuo好hao這zhe兩liang點dian，需xu要yao雜za誌zhi業ye以yi挑tiao剔ti的de思si維wei和he態tai度du來lai對dui待dai用yong戶hu的de閱yue讀du體ti驗yan，就jiu像xiang互hu聯lian網wang企qi業ye對dui待dai他ta們men網wang站zhan或huo者zhe軟ruan件jian的de用yong戶hu 體驗一樣。

目前，這兩點做的最好的是周末畫報(iweekly)和第一財經周刊(CBN)。他們願意針對iPad這樣的移動閱讀設備，把雜誌內容重新排版，提供從內 涵到外延都堪稱精美的內容。同時，提供專業的app設計，讓用戶的閱讀成為享受而不是負擔。

在速度上
，問題的症結在於缺乏工具。雜誌業的出版工具已經電子化了，但針對iPad等移動閱讀終端的製作工具卻是空白。昨天看到Adobe推出了電 子出版的解決方案（Beta），以InDesign插件的形式解決多媒體出版的工具支持問題。但是，它沿襲了美國大公司的一貫作風，龐大而複雜。

我們在出版牛壹周過程中的體會，促使 我們推出了百家自助出版平台，希望能夠給中國的雜誌業帶來新的選 擇。目前正在趕工的Web版本
，已經能夠實現頁麵跳轉，外部鏈接，圖片
，音樂和視頻交互，預計下周會向內測用戶開放。

另外，透露一下，我們的終極目標，用戶不用寫一行代碼
，就可以用iPad直接製作和Time，Wired同等質量的電子雜誌，敬請期待。

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