電視市場的機遇與挑戰：

• 等離子、LCD TV、DLP背投均持正成長
• 西歐地區和中國大陸Q3銷售呈現負成長
• 日本銷售成長率高

電視市場的市場數據：

• 第三季全球電視共出貨5千9百80萬台
• 中國大陸Q3銷售較去年同期下跌2%
• 日本的出貨量年增率達到了62%

第三季僅較去年同期增長9%，較第二季26%年增率下滑許多，西歐和北美市場不佳，新興市場在LCD TV的出貨量首次超越已開發地區。

在持續幾個季度維持百分之二十幾同比增長
，第三季全球電視出貨僅較去年同期成長9%，根據 DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report. 最新的發現，第三季全球電視共出貨5千9百80萬wan台tai，比bi預yu期qi來lai得de好hao一yi些xie。但dan是shi很hen明ming顯xian的de在zai本ben季ji結jie束shu之zhi前qian北bei美mei地di區qu的de銷xiao售shou量liang不bu會hui有you好hao消xiao息xi，而er西xi歐ou地di區qu自zi世shi界jie杯bei足zu球qiu以yi來lai累lei積ji的de存cun貨huo使shi得de第di三san季ji出chu貨huo受shou到dao影ying響xiang。即ji使shi是shi近jin幾ji年nian高gao度du成cheng長chang的de大da陸lu市shi場chang，雖sui然ran十shi月yue黃huang金jin周zhou的de存cun貨huo隨sui著zhe假jia期qi期qi間jian良liang好hao的de銷xiao售shou狀zhuang況kuang稍shao稍shao減jian輕qing了le庫ku存cun的de壓ya力li，不bu過guo第di四si季ji市shi場chang仍reng是shi有you一yi定ding挑tiao戰zhan。

除了CRT TV之外，所有其它技術電視第三季都是正成長。等離子電視的出貨量較去年同期成長了35%，超過了4百80萬台。LCD TV出貨量也取得正向的成長，出貨量達到4千5百70萬台較去年增加22%。隻在北美地區有銷售的DLP背投電視
，2010年第三季也正成長
，因為消費者在痛苦且緩慢的經濟複蘇過程中對於產品性價比更為重視。不過我們認為今年第四季將是自2008年第四季以來出貨成長最少的季度，因為全球經濟複蘇緩慢影響了消費者對於電視的采購支出。

“消費者很明顯地關注產品性價比，這是為什麼等離子電視能夠在2009年出貨量下跌1.5%之後, 在今年能夠有如此強勁成長的原因。” DisplaySeach TV研究部門副總裁Hisakazu Torii先生指出。Torii進一步說
，”LCD TV麵板價格在今年上半年的價格持續穩定

，使得零售價格下降較慢，同時LED背光模塊的LCD TV也吸引了部分消費者目光。對於消費者而言，類似尺寸的等離子電視較液晶電視銷售價格更具優勢

，使得等離子電視在2010年前三季在北美地區出貨量較去年同期成長了39%，相比40寸以及更大尺寸的LCD TV在同樣的期間隻上升了 16%。”

按地理區域來看，北美地區的出貨量在經過前幾季的小幅下跌之後，2010年第三季和去年同期相比回到正成長，不過隻有3%的增幅。在西歐地區
， 2010 年第二季同比增長高達43%，然2010年第三季銷售突然地呈現負成長，較去年同期小幅下跌1%，原先對世界杯高度樂觀的預期換來失望的銷售結果，導致 2010年第三季存貨修正。中國大陸的出貨量也從正成長變為負成長
，第三季較去年同期下跌2%。然而
，並不是所有區域都呈現負成長的趨勢，日本的出貨量年增率達到了62%，比2010年第二季的成長還來得高
，這是因為日本政府所讚助的Eco-Point計劃創造了強勁的消費需求。

由於較低的家戶滲透率及逐步增加經濟條件，使得新興市場擁有高成長率，第三季LCD TV在東歐、中國大陸、亞太、拉丁美洲和中東及非洲等新興市場的出貨量首次超越北美、日本和西歐等已開發市場。在2010年前三季，新興市場區域的LCD TV出貨成長率是已開發市場的兩倍。

LED背光模塊液晶電視出貨量雖速度減緩但仍持續取得市場份額
2010年第二季采用LED背光模塊的LCD TV的出貨量成長將近二倍，不過第三季隻成長23%，較上一季增加5%。 采用LED背光模塊液晶電視仍較 CCFL有you很hen好hao的de溢yi價jia空kong間jian，雖sui然ran價jia差cha不bu斷duan地di下xia滑hua
，不bu過guo在zai當dang前qian經jing濟ji環huan境jing下xia要yao消xiao費fei者zhe掏tao出chu更geng多duo錢qian來lai購gou買mai高gao單dan價jia電dian視shi機ji仍reng有you一yi定ding難nan度du。在zai某mou些xie區qu域yu
，例li如ru北bei美mei地di區qu
，采cai用yongLED背光模塊液晶電視市占率在2010年第三季停止成長，維持在21%。不過采用LED背光模塊液晶電視麵板與CCFL差價正快速縮小，因此我們可以看到第四季LED與CCFL液晶電視售價將會進一步減少。

三星是全球電視機品牌第一名
，在LCD維持領先地位，等離子電視排名第二
，前五名排名沒有變化
從營收基礎來看，除了中國大陸市場國產品牌較具優勢外，三星在它所參與營運的每個區域都是第一品牌。不過三星的LCD TV在北美地區的出貨量下滑到第二名
，而由Vizo取得領先。另三星市占率在2010年第三季下滑了3個百分點
，達到21.3%，主要是因為第五到第七名之間的品牌的市占率的成長。

LGE是全球排名第二的電視品牌，市占率有14.0%
，比2010年第二季下跌了一個百分點。LGE在LCD TV和等離子電視的營收都是世界第二，但是在全球CRT電視的營收具有領導地位，該公司在此一領域的營收市占率是其它品牌的兩倍。Sony第三季營收市占率排名第三
，較上一季下降一個百分點達到 11.3%
，但是該公司比起LGE或三星有較佳的營收成長。依靠著在日本的強勁成長，Sharp擁有最強的年營收成長，該公司在日本是第一品牌。 Panasonic是等離子電視品牌的第一名
，在全球電視機品牌的排名是第四名。