機遇與挑戰：

• 2009冷年國內空調市場盡管產銷下滑，但是
• 產業結構調整初見成效，變頻、節能產品市場占比大幅提高
• 市場集中度進一步提高，一些弱勢品牌依然沒有擺脫被淘汰的命運
• “家電下鄉”
  
  、“以舊換新”等國家政策的出台，直接促進了三四級市場的銷售

市場數據：

• 2010年國內空調市場全年銷量有望增長10%，達到2500萬台規模
• 國產品牌空調分別達到85%銷售量占有率和78%銷售額占有率

國家信息中心與中國家電網17日聯合發布的報告預計，2010冷凍年度（2009年8月至2010年8月）國內空調市場將走出低穀
，全年銷量有望增長10%，達到2500萬台規模。

中國家電協會理事長霍杜芳表示
，2009冷年國內空調市場盡管產銷下滑，但是產業結構調整初見成效，市場集中度繼續提升
，變頻
、節能產品市場占比大幅提高，節能產品在2010冷年將迎來快速增長。

國產品牌市場份額達85%
國家信息中心市場處處長蔡瑩用“低開高走”來形容2009冷凍年度，“在金融危機影響下，2009冷年麵臨著內需不振以及行業高達1500萬台庫存的不利局麵。但是進入5月份以來，國內市場開始呈現井噴態勢
，5月至8月的銷量占到全年銷量的63%
，同比提高近10個百分點
，正是這段時間的火暴銷售才避免了2009冷年整體銷售形勢的大幅下滑。”

國家信息中心監測數據顯示
，2009冷凍年度國內零售市場規模為2320萬台，與2008冷凍年度相比

，零售量同比下降5.46%，銷售額下降12.78%，加上2008冷凍年度
，國內空調零售市場已經是連續兩年呈現下滑態勢。

同時

，市場集中度進一步提高，一些弱勢品牌依然沒有擺脫被淘汰的命運。

數據顯示，在相同的市場範圍
，2009冷凍年度整體品牌數目由2008冷凍年度的34個減少為29個，其中具備相當競爭能力（零售量或零售額占有率高於1%）的品牌由2008冷年的19個減少到17個；銷售量占有比例低於1%的品牌共有15個，銷售量占有率低於0.01%的品牌有2個。

從中外品牌競爭態勢來看
，國產品牌空調分別以85%銷售量占有率和78%銷售額占有率，雙雙創下2004年(nian)以(yi)來(lai)的(de)最(zui)高(gao)記(ji)錄(lu)
，其(qi)絕(jue)對(dui)優(you)勢(shi)毋(wu)庸(yong)置(zhi)疑(yi)。而(er)空(kong)調(tiao)外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)，在(zai)金(jin)融(rong)危(wei)機(ji)及(ji)渠(qu)道(dao)結(jie)構(gou)等(deng)多(duo)重(zhong)因(yin)素(su)的(de)作(zuo)用(yong)下(xia)

，三(san)四(si)級(ji)市(shi)場(chang)拓(tuo)展(zhan)不(bu)利(li)，銷(xiao)售(shou)比(bi)例(li)下(xia)降(jiang)明(ming)顯(xian)。

中國家電網主編呂盛華指出
，今年“家電下鄉”、“以舊換新”等國家政策的出台

，直接促進了三四級市場的銷售，而外資品牌過於依賴國美、蘇寧等連鎖

，這也失去了大量的市場。此外，從近幾年區域市場而言，華東
、華北的空調銷售出現下滑，而華南、華中等區域開始上升。“企業自主銷售渠道建設成為應對市場變化的關鍵，” 呂盛華表示。

變頻市場升溫
中國家電協會理事長霍杜芳指出
，空調行業結構調整將進一步深化
，在零售市場體現為

，變頻空調、節能空調的市場占比會進一步提高，全年有望達到20%的市場份額。

數據顯示
，變頻空調2009冷年銷售量占到總體市場的17.3%，創曆史最好水平，比2008冷年提高了10個百分點。值得關注的是
，國產品牌在變頻市場的占有率超過76%，一改過去變頻空調市場被大金、鬆下等外資品壟斷的局麵。

美的空調新聞發言人張治國表示
，變頻空調在2010冷凍年度將會繼續維持高速增長態勢：一是消費者節能意識的提高
，國家政策也在引導；二是行業領先企業在技術、采購等方麵的不斷發力

，一舉突破了多年的價格瓶頸
，價格的平民化會促進銷售的上升。