機遇與挑戰：

• 受大陸提供優惠政策和內需市場不斷成長吸引
• 麵板大廠紛紛前往大陸設廠是否會造成過度擁擠還難判斷
• 陸市場能否和產能同步成長，將是影響LCD TV利潤的關鍵

市場數據：

• 樂金2008年LCD TV出貨量為1,050萬台
  ，預期2010年成長至2,500萬台
• 預計2009年大陸LCD TV銷售量可望成長76%，來到2,360萬台

受大陸提供優惠政策和內需市場不斷成長吸引
，近來麵板大廠紛紛前往大陸設廠。然液晶電視(LCD TV)恐於2012年供過於求

，三星電子(Samsung Electronics)和樂金電子(LG Electronics)將采不同策略因應。

據Korea Times報導，三星高層表示
，近期各廠商於大陸興建的新麵板廠最快於2011年下半開始量產，2012年後恐因供給過剩造成LCD TV利潤下滑，一切需看大陸市場需求能否持續成長。

麵對LCD TV利潤可能下滑的風險，三星將采雙元策略，於南韓生產欲銷往北美和歐洲等市場的高階麵板
，其餘麵板則在大陸生產。

三星總裁Chang Won Kie日前於高層會議上表示，LCD產業已接近成熟，將來LCD TVdechengchangsudujiangquhuan，xuxunzhaoxindechengchangdongli。sanxingjiangyudaluxingjianxianjindemianbanchang，jiciweichisanxingyupingmiandianshichanyedelingdaodiwei
，tongshi，sanxingjiangliyongzainanhandemianbanchang
，yanfaxinshidaidelingxianmianbanjishu
，ruzhudongjuzhenshiyoujifaguangerjiguan(AMOLED)和軟性顯示器(flexible displays)。

和三星策略不同，樂金希望透過與客戶建立良好關係，保有先進者優勢，增加於大陸市場市占率。樂金2008年LCD TV出貨量為1,050萬台
，預期2010年成長至2,500萬台。樂金日前超越競爭對手Sony成為全球第2大LCD TV製造商，希望透過持續擴張策略於數年內拉近和第1名三星的差距。

研究機構DisplaySearch預估，2009年大陸LCD TV銷售量可望成長76%，來到2,360萬台。大陸市場能否和產能同步成長，將是影響LCD TV利潤的關鍵。