【導讀】受傳統工業增長乏力及全球經濟下行影響
，激光裝備行業競爭加劇、洗牌加速。如何突破低質競爭，拓展高附加值領域
，成為企業發展的關鍵命題。《維科網·激光》特邀瑞士百超集團及迪能激光全球CEO遊鬆博士，探討企業如何以技術創新、差異化產品和全球布局鍛造新增長引擎，穿越行業周期。

圖1 瑞士百超集團中國區及亞太區總裁、 迪能激光全球CEO遊鬆博士

PART 01 戰略升維：青綠新元，全球競合啟新章

2025年9月，迪能激光（DNE LASER）掀起了一場品牌煥新風暴：瑞士百超集團全資獨立子品牌——全球智能製造係統化解決方案專業提供商DNE LASER，自確立與百超（Bystronic）品牌並行運營模式以來，首次啟用以青綠色圖像及字體為核心 視覺特征的專屬品牌標識震撼亮相FABTECH 2025國際金屬加工及焊接展覽會。表麵看似品牌身份的轉變與視覺標識更迭
，實則別有洞天。

圖2 迪能激光專屬品牌 標識首次亮相美國FABTECH 2025展

在傳統的品牌屋架構中
，品牌戰略是房梁
，而視覺標識、產品等都是磚瓦，組合起來便是企業的市場定位。如今迪能激光煥新視覺特征
、轉變品牌身份，就相當於從根本 上“拓展建築體量”，這意味著其品牌戰略也將隨之進行相應的升級與適配。因此
，迪能激光此番升級絕非一場淺嚐輒止的“視覺刷屏遊戲”，而是一次從形象到內核
、從定位到路徑的深度戰略轉向。

（1）身份轉變：瑞士百超集團全資獨立子品牌——迪能激光（DNE LASER）

迪能激光自2008年創立以來，曆經十七載耕耘與三次關鍵戰略躍遷
，逐步從本土民營企業成長為具備全球視野的行業頂尖力量。

在2008－2016年的初創與積累期
，迪能激光作為獨立民營企業
，深耕中國本土市場，夯實產業基礎。其YAG固體激光切割機在2008至2014年間曾占據中國市場約60％的份額，為後續發展奠定了紮實的技術底蘊與市場經驗。

2016年，瑞士百超集團（Bystronic）戰略性入股迪能激光，並於2020年(nian)實(shi)現(xian)全(quan)資(zi)控(kong)股(gu)，成(cheng)為(wei)公(gong)司(si)的(de)重(zhong)要(yao)轉(zhuan)折(zhe)點(dian)。在(zai)百(bai)超(chao)集(ji)團(tuan)全(quan)球(qiu)化(hua)管(guan)理(li)體(ti)係(xi)的(de)深(shen)度(du)賦(fu)能(neng)下(xia)，迪(di)能(neng)激(ji)光(guang)係(xi)統(tong)性(xing)地(di)吸(xi)納(na)了(le)先(xian)進(jin)的(de)管(guan)理(li)經(jing)驗(yan)和(he)規(gui)模(mo)化(hua)發(fa)展(zhan)理(li)念(nian)
，公(gong)司(si)的(de)研(yan)發(fa)實(shi)力(li)、製造工藝
、供應鏈體係及運營管理水平全麵提升，為獨立開拓全球市場奠定了堅實基礎。正如遊鬆博士所言：“在百超集團的強管理下
，迪能激光的綜合實力已達到了新的高度，為公司進入全新突破期做足了準備。”這一點
，在瑞士百超集團近期披露的財報中亦獲印證，其三季度新增訂單量同比顯著增長
，迪能激光解決方案的市場表現十分亮眼。

2025年nian
，迪di能neng激ji光guang迎ying來lai品pin牌pai發fa展zhan的de第di三san個ge裏li程cheng碑bei。瑞rui士shi百bai超chao集ji團tuan內nei部bu基ji於yu對dui公gong司si綜zong合he實shi力li的de高gao度du認ren可ke，選xuan擇ze給gei予yu其qi更geng充chong分fen的de戰zhan略lve授shou權quan與yu資zi源yuan投tou入ru，旨zhi在zai充chong分fen釋shi放fang迪di能neng激ji光guang的de潛qian能neng，助zhu其qi駛shi入ru發fa展zhan快kuai車che道dao，走zou出chu屬shu於yu自zi己ji的de國guo際ji化hua道dao路lu，在zai全quan球qiu鈑ban金jin加jia工gong市shi場chang占zhan據ju核he心xin地di位wei
，標biao誌zhi著zheDNE LASER在品牌定位與市場布局上進入獨立深耕的新階段。

從運營層麵分析，遊鬆博士指出，瑞士百超集團自2016nianshougoudinengjiguanghou，shijiyizhicaiyongshuangpinpaiyunyingmoshi。qizhong，dinengjiguangzuoweiqiyuanyuzhongguodepinpai
，qiyewuzhongxinshizhongjujiaoyuzhongguoshichang。rujin

，jituanfangmianjuedingjiangdinengjiguangdingweiweiqixiaquanzidulizipinpai，weilaijiangyubaichao（Bystronic）品牌並行運作，形成雙品牌共同發展的格局。雖同屬雙品牌框架，但其運作邏輯已發生根本變化。

早(zao)期(qi)
，迪(di)能(neng)與(yu)百(bai)超(chao)雙(shuang)品(pin)牌(pai)在(zai)集(ji)團(tuan)統(tong)一(yi)管(guan)理(li)架(jia)構(gou)下(xia)，迪(di)能(neng)激(ji)光(guang)的(de)許(xu)多(duo)重(zhong)要(yao)決(jue)策(ce)

，包(bao)括(kuo)投(tou)資(zi)方(fang)向(xiang)

，都(dou)需(xu)要(yao)審(shen)慎(shen)評(ping)估(gu)與(yu)百(bai)超(chao)品(pin)牌(pai)的(de)關(guan)係(xi)，避(bi)免(mian)兩(liang)者(zhe)業(ye)務(wu)產(chan)生(sheng)不(bu)必(bi)要(yao)的(de)重(zhong)疊(die)或(huo)衝(chong)突(tu)，確(que)保(bao)集(ji)團(tuan)整(zheng)體(ti)利(li)益(yi)。這(zhe)在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)影(ying)響(xiang)了(le)迪(di)能(neng)激(ji)光(guang)運(yun)營(ying)決(jue)策(ce)的(de)自(zi)主(zhu)性(xing)。然(ran)而(er)
，隨(sui)著(zhe)對(dui)迪(di)能(neng)激(ji)光(guang)綜(zong)合(he)能(neng)力(li)的(de)持(chi)續(xu)觀(guan)察(cha)與(yu)評(ping)估(gu)，百(bai)超(chao)集(ji)團(tuan)認(ren)為(wei)迪(di)能(neng)激(ji)光(guang)目(mu)前(qian)已(yi)經(jing)具(ju)備(bei)了(le)作(zuo)為(wei)獨(du)立(li)品(pin)牌(pai)在(zai)全(quan)球(qiu)市(shi)場(chang)運(yun)營(ying)的(de)成(cheng)熟(shu)條(tiao)件(jian)，因(yin)此(ci)決(jue)定(ding)賦(fu)予(yu)迪(di)能(neng)激(ji)光(guang)更(geng)大(da)的(de)自(zi)主(zhu)決(jue)策(ce)空(kong)間(jian)和(he)資(zi)源(yuan)調(tiao)配(pei)權(quan)限(xian)
，使(shi)其(qi)能(neng)夠(gou)更(geng)獨(du)立(li)地(di)與(yu)百(bai)超(chao)品(pin)牌(pai)協(xie)同(tong)發(fa)展(zhan)。

這zhe一yi品pin牌pai定ding位wei的de實shi質zhi性xing轉zhuan變bian，必bi然ran帶dai來lai運yun營ying模mo式shi上shang的de顯xian著zhu差cha異yi。相xiang較jiao以yi往wang，迪di能neng激ji光guang現xian在zai在zai資zi源yuan投tou入ru方fang向xiang和he戰zhan略lve選xuan擇ze上shang擁yong有you了le更geng高gao的de靈ling活huo度du。更geng重zhong要yao的de是shi，它ta擺bai脫tuo了le以yi往wang需xu要yao嚴yan格ge遵zun循xun集ji團tuan統tong一yi管guan理li標biao準zhun和he流liu程cheng的de約yue束shu。這zhe種zhong獨du立li性xing使shi得de迪di能neng激ji光guang能neng夠gou更geng貼tie合he其qi自zi身shen特te點dian和he目mu標biao客ke戶hu群qun的de需xu求qiu，探tan索suo更geng高gao效xiao的de運yun營ying路lu徑jing
，從cong而er在zai全quan球qiu市shi場chang

，尤you其qi是shi在zai其qi具ju有you優you勢shi的de特te定ding領ling域yu內nei，更geng有you效xiao地di拓tuo展zhan業ye務wu空kong間jian。

從市場層麵分析
，遊鬆博士認為
，業內關於百超（Bystronic）與迪能激光（DNE LASER）所針對的市場存在“高低端”之分的看法並不準確。

百超集團長期服務於全球市場，的確在高精度、高端設備領域積累了穩定且要求嚴苛的客戶群，而迪能激光在這17年nian曆li程cheng中zhong
，同tong樣yang培pei育yu了le自zi身shen優you質zhi的de客ke戶hu群qun體ti，並bing非fei完wan全quan依yi附fu於yu百bai超chao。因yin此ci，迪di能neng激ji光guang現xian階jie段duan推tui進jin國guo際ji化hua戰zhan略lve布bu局ju，主zhu要yao憑ping借jie的de是shi對dui市shi場chang需xu求qiu的de快kuai速su響xiang應ying能neng力li以yi及ji更geng具ju競jing爭zheng力li的de成cheng本ben結jie構gou，具ju體ti體ti現xian在zai產chan品pin的de性xing價jia比bi優you勢shi
、高效的售後服務體係以及貼近本地市場的運營決策機製上。

麵(mian)向(xiang)多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)全(quan)球(qiu)客(ke)戶(hu)群(qun)體(ti)
，迪(di)能(neng)激(ji)光(guang)尊(zun)重(zhong)用(yong)戶(hu)的(de)差(cha)異(yi)化(hua)價(jia)值(zhi)訴(su)求(qiu)。在(zai)拓(tuo)展(zhan)策(ce)略(lve)上(shang)
，公(gong)司(si)致(zhi)力(li)於(yu)構(gou)建(jian)緊(jin)密(mi)的(de)全(quan)球(qiu)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)網(wang)絡(luo)，通(tong)過(guo)協(xie)同(tong)合(he)作(zuo)共(gong)同(tong)開(kai)拓(tuo)市(shi)場(chang)

，明(ming)顯(xian)區(qu)別(bie)於(yu)百(bai)超(chao)集(ji)團(tuan)自(zi)有(you)全(quan)球(qiu)分(fen)公(gong)司(si)及(ji)直(zhi)銷(xiao)團(tuan)隊(dui)的(de)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)。遊(you)鬆(song)博(bo)士(shi)認(ren)為(wei)
，迪(di)能(neng)激(ji)光(guang)現(xian)階(jie)段(duan)依(yi)托(tuo)廣(guang)泛(fan)的(de)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)生(sheng)態(tai)，通(tong)過(guo)將(jiang)東(dong)方(fang)的(de)哲(zhe)學(xue)與(yu)智(zhi)慧(hui)融(rong)入(ru)到(dao)公(gong)司(si)的(de)全(quan)球(qiu)化(hua)發(fa)展(zhan)體(ti)係(xi)中(zhong)
，將(jiang)在(zai)海(hai)外(wai)的(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)中(zhong)發(fa)揮(hui)重(zhong)要(yao)作(zuo)用(yong)
，也(ye)是(shi)更(geng)富(fu)效(xiao)率(lv)且(qie)契(qi)合(he)自(zi)身(shen)特(te)點(dian)的(de)國(guo)際(ji)化(hua)路(lu)徑(jing)。

此外，迪能激光亦將立足中國本土市場，依托百超集團已建立的全球布局
，包括成熟的渠道網絡、本地機構及法務支持等基礎設施，實現產品線的快速覆蓋，高效輻射並服務亞洲、南美以及非洲等新興市場。

（2）視覺升級：“青綠色”的DNE LASER

本次品牌煥新，迪能激光（DNE LASER）的品牌標識由經典紅色蛻變為深邃青綠。這絕非簡單的色彩更迭，而是承載著深厚的文化底蘊與宏闊的企業抱負。

品pin牌pai標biao識shi所suo凝ning練lian的de青qing綠lv色se調tiao，本ben身shen便bian象xiang征zheng著zhe生sheng命ming由you青qing澀se萌meng發fa至zhi成cheng熟shu豐feng盈ying的de自zi然ran曆li程cheng。遊you鬆song博bo士shi闡chan釋shi道dao
，此ci色se喻yu示shi著zhe企qi業ye在zai多duo年nian潛qian心xin積ji澱dian之zhi後hou
，已yi臻zhen厚hou積ji薄bo發fa之zhi境jing，正zheng迎ying來lai采cai擷xie碩shuo果guo、主動擘畫更廣闊版圖的戰略契機。

這一色彩的擇定
，更源自迪能激光管理團隊對北宋畫家王希孟傳世傑作《千裏江山圖》的由衷傾慕。作為中國青綠山水畫的巔峰之作
，《千裏江山圖》以其恢弘氣度與精湛技藝，展現了東方藝術對壯麗河山的崇高禮讚。迪能激光以青綠為鑒
，不僅寄寓著自身意欲全方位參與國際競爭、開辟嶄新境界的雄心壯誌——“打下更大的一片江山”，更期望借此映射出品牌如傳世名畫般曆久彌新的藝術價值與不朽追求。

同時，“青綠”亦為迪能激光的英文標識“DNE”賦予了全新內涵——“Driving New Eras” （驅動時代新章）

，昭示著品牌的煥新升級
，是戰略定位
、市場格局與產品體係上的全麵革新
，旨在引領迪能激光駛入一個高速發展、銳意開拓的全新時代。

此外，青綠色調本身所蘊含的寧靜、生機與和諧之感
，亦與當今時代倡導的可持續發展理念深度契合，暗喻迪能激光致力於提供高效節能、綠色環保的科技解決方案
，守護我們共同的綠水青山。

PART 02 智造中樞：佛山築極
，擎動全球智造新範式

伴ban隨sui迪di能neng激ji光guang確que立li獨du立li品pin牌pai戰zhan略lve
，其qi市shi場chang版ban圖tu與yu運yun營ying範fan疇chou正zheng加jia速su拓tuo展zhan
，全quan球qiu業ye務wu增zeng長chang帶dai來lai的de訂ding單dan需xu求qiu亦yi將jiang隨sui之zhi攀pan升sheng。加jia之zhi全quan球qiu製zhi造zao業ye顯xian現xian複fu蘇su態tai勢shi，原yuan有you深shen圳zhen生sheng產chan基ji地di的de產chan能neng瓶ping頸jing已yi難nan以yi承cheng載zai迪di能neng激ji光guang麵mian向xiang未wei來lai的de宏hong圖tu願yuan景jing。因yin此ci

，作zuo為wei品pin牌pai獨du 立
、戰略升級的重要支撐，迪能激光將製造中樞由深圳整體遷址至佛山。

圖3 迪能激光佛山智能製造基地

shenzhenshengchanjidisuiranmianjikeguan
，danqiwucengloudejianzhujiegouyuzhongxingjichuangxingyedeyunyingxuqiucunzaibenzhimaodun。duocengchangqubujinzhiyueleshebeibujuyuwuliuxiaolv
，gengnanyigoujianxiandaihuashengchanxiansuoxudelianguanxingkongjian。zhezhongjiegouxingpingjingzaichannengtishenghegongyiyouhuafangmianxingchenglegangxingyueshu，nanyimanzudinengjiguangpinpaidulihoudefazhanxuqiu。

遷址佛山後，迪能激光傾力打造了一座占地麵積約7萬平方米的現代化鋼結構智造基地。該基地自2025年7月起已陸續投產，內部集研發車間、測試車間、自動化生產線及沉浸式展廳於一體，實現了從鈑金加工到料庫管理的全流程智能化生產。

遊you鬆song博bo士shi認ren為wei
，生sheng產chan基ji地di的de遷qian移yi不bu僅jin是shi空kong間jian位wei置zhi的de變bian更geng，更geng是shi迪di能neng激ji光guang整zheng體ti製zhi造zao理li念nian與yu生sheng產chan體ti係xi的de全quan麵mian升sheng級ji。員yuan工gong在zai新xin環huan境jing中zhong對dui現xian代dai生sheng產chan體ti係xi的de理li解jie將jiang更geng加jia深shen入ru
，從cong傳chuan統tong的de固gu定ding式shi生sheng產chan模mo式shi向xiang自zi動dong化hua、智能化體係轉變，實現了對“智慧工廠”概念的全麵實踐
，同時也將顯著提升了整體生產效率及產品質量，優化運營成本
，形成質量與效益的雙重優勢。

PART 03 錨定智能、綠色

、融合
，擎畫價值新域

其實近幾年來，我們可以明顯感覺到
，國內激光行業正陷入 “雙重擠壓” 的困境：一方麵是市場規模的顯性天花板，另一方麵是同質化競爭的隱性內耗，兩者疊加讓 “國內市場卷不動”成為行業共識。競爭態勢逐漸從增量爭奪轉向存量博弈
，這就造成企業間的競爭已從“差異化創新”退化為“低成本複製”，極度不利於行業健康可持續發展。

若行業整體利潤空間持續收窄
，企業投入增量創新的內在動力便顯不足。值得注意的是，國家“十五五”規劃中已明確指出，智能化、綠色化、融(rong)合(he)化(hua)是(shi)當(dang)前(qian)國(guo)內(nei)製(zhi)造(zao)業(ye)轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級(ji)的(de)主(zhu)線(xian)，也(ye)是(shi)未(wei)來(lai)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)三(san)大(da)發(fa)展(zhan)方(fang)向(xiang)。這(zhe)也(ye)是(shi)為(wei)什(shen)麼(me)今(jin)年(nian)以(yi)來(lai)
，行(xing)業(ye)內(nei)屢(lv)屢(lv)提(ti)及(ji)中(zhong)國(guo)激(ji)光(guang)行(xing)業(ye)需(xu)要(yao)從(cong)“規模擴張”轉向“價值創造”。

早在多年前，迪能激光便圍繞智能化／數字化
、智慧工廠、lvsejienenghuanbaosandafangxiangjinxingzhanlvebuju。zheyifangxiangyuruishibaichaojituansuorenkedefazhanlujinggaoduyizhi
，bujinqihedangqianjiguangchanyedefazhanqushi，yetixianledinengjiguangdeqianzhanxingzhanlveyanguang。yousongboshibiaoshi，dinengjiguangjiangzhanlvezhongdianjujiaoyuzhinenghua、綠色化與生態整合三大方向。

圖4 迪能激光專屬品牌標識產品外觀

在智能化方麵，機械裝備如同智慧工廠的“軀幹”
，而軟件則是其“大腦”。唯有軟硬件深度融合，才能真正從管理層麵落實工業4．0與中國智能製造2025的理念。迪能激光依托百超集團的深厚技術積累，以BySoft Suite軟件為核心平台，持續拓展其在生產管理

、gongyinglianxietongdengmokuaidegongnengbianjie，zhuliyonghushixianshengchanguochengdetouminghuayujingyishuzihuaguanli。jinguanshangweishixianwanquandewurenhuayuheidengshengchan，danxitongyijubeijiaoqiangderouxingnengli
，keyouxiaozhichixiaopiliang、定製化訂單的快速響應

，逐步推進智慧工廠的柔性化目標。

在綠色化方麵，迪能激光將節能環保理念係統融入產品創新與運營管理全流程。公司不僅通過推廣電驅係統、空氣切割等節能技術持續優化產品能效


，更在綠色工廠建設中提升資源利用效率。同時，主動推行ESG管理體係，將環境責任與社會責任深度嵌入企業戰略，通過提供高效低耗的設備和探索協同製造等創新模式
，切實幫助用戶降本增效
、減少碳足跡
，以此實現經濟效益與環境效益的雙贏，強化綠色可持續競爭力。

在融合化方麵，迪能激光正積極致力於打通金屬加工領域的材料流、數據流，以實現工廠設備的互聯互通，旨在構建一個集成化的智能生產係統，例如，通過自動化單元實現從板材、型材的上料、精準切割、下料，到分揀至折彎、焊接等後續工序的全程可監測與協同作業，使材料流動與加工指令無縫銜接。這套流程深度融合了智能軟件、工藝數據庫及機器互聯技術，確保了數據在各層麵高效協同。此外，如今AI人工智能
、大數據、數shu字zi孿luan生sheng等deng技ji術shu的de革ge新xin正zheng強qiang力li驅qu動dong智zhi能neng化hua和he數shu字zi化hua進jin程cheng
，為wei激ji光guang設she備bei開kai辟pi了le新xin的de增zeng長chang空kong間jian。迪di能neng激ji光guang的de下xia一yi代dai設she備bei正zheng是shi由you人ren工gong智zhi能neng概gai念nian與yu激ji光guang技ji術shu結jie合he造zao就jiu，創chuang新xin性xing添tian加jia了le“機器學習”的屬性，能夠在簡單的人工調節後，通過機器自主學習找到最優的加工運行參數。

除了在三大發展方向上持續為激光智造裝備賦能外，行業發展的另一重機遇來自海外市場。與國內“卷無可卷”的競爭態勢形成對比的是，海外正展現出前所未有的增長空間，如東南亞的數智化基建缺口、歐美的高端技術付費意願
、zhongdongdechanyezhuanxingxuqiu
，chengweijiguangqiyetupozengchangtianhuabandexinchukou。zheyezhengshidinengjiguangtuijinpinpaishengjiyuzhanlvetiaozhengdezhongyaodongyinzhiyi，tongguojijibujuhaiwaishichang，jianxingquanqiuhuazhanlve，congershifangqiyeqianneng，tupochengchangtianhuaban，zaigengguangkuodejingzhenggejuzhongzhanjuxianji。

PART 04 寫在最後

商業市場終歸是價值驅動的


，品牌升級也絕非是心血來潮的裝飾工程，在維科網·激光看來，突破增長天花板
、擁抱製造新時代、以及順應戰略大轉型，構成了推動品牌升級最為核心的三重引擎。

因此
，迪能激光的品牌升級之路

，正是中國製造業在全球競爭格局中主動求變
、以價值重構驅動增長的生動縮影。同樣也預示著，激光製造產業的突圍已超越單純的技術或規模比拚
，進入以品牌內涵

、生(sheng)態(tai)構(gou)建(jian)與(yu)用(yong)戶(hu)價(jia)值(zhi)為(wei)核(he)心(xin)的(de)係(xi)統(tong)性(xing)競(jing)爭(zheng)新(xin)階(jie)段(duan)。未(wei)來(lai)，以(yi)迪(di)能(neng)激(ji)光(guang)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)激(ji)光(guang)企(qi)業(ye)，必(bi)將(jiang)以(yi)其(qi)深(shen)刻(ke)的(de)產(chan)業(ye)洞(dong)察(cha)與(yu)持(chi)續(xu)的(de)創(chuang)新(xin)實(shi)踐(jian)，為(wei)全(quan)球(qiu)製(zhi)造(zao)業(ye)的(de)智(zhi)能(neng)化(hua)、綠色化及融合話轉型注入強勁動能，讓“中國智造”成為高質量與高價值的代名詞。