機遇與挑戰：

• 新興市場消費者偏好新特色或最新技術的電視
• 過去幾年全球電視的汰換周期逐年縮短
• 平板顯示市場趨於成熟，成長力道減緩

市場數據：

• 32寸到44寸之間的液晶電視是汰換潮中最熱門的采購尺寸

據NPD DisplaySearch 最新消費者換機調查顯示
，新興市場消費者偏好新特色或最新技術的電視。根據NPD DisplaySearch最新針對全球14個國家消費者換機調查顯示，過去幾年全球電視的汰換周期逐年縮短，從8.4年減少到6.9年。這份研究針對各種不同的汰換原因，包含價格
、不同尺寸偏好以及消費者對最新技術產品的渴望程度等等。

此份報告調查了全球14個區域的消費者購買及替換電視的考慮與偏好，據調查結果指出
，對於未來一年購買考慮，31%的消費者計劃汰換掉目前家中的電視，而有22%消費者打算增添一台新的電視。


“不bu同tong的de區qu域yu電dian視shi汰tai換huan率lv大da不bu相xiang同tong
，但dan仍reng有you許xu多duo家jia庭ting處chu於yu從cong傳chuan統tong映ying像xiang管guan電dian視shi轉zhuan換huan成cheng平ping板ban電dian視shi的de更geng替ti周zhou期qi中zhong。同tong樣yang觀guan察cha如ru美mei國guo或huo英ying國guo等deng發fa達da市shi場chang，除chu汰tai換huan舊jiu電dian視shi之zhi外wai
，許xu多duo消xiao費fei者zhe開kai始shi替ti換huan第di一yi代dai平ping板ban電dian視shi進jin而er采cai購gou更geng高gao規gui格ge平ping板ban電dian視shi。”NPD DisplaySearch 消費市場研究總監Riddhi Patel亦指出：“總體來看
， 32寸到44寸之間的液晶電視是汰換潮中最熱門的采購尺寸。”

大(da)部(bu)分(fen)的(de)國(guo)家(jia)驅(qu)使(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)換(huan)機(ji)的(de)首(shou)要(yao)因(yin)素(su)來(lai)自(zi)消(xiao)費(fei)者(zhe)希(xi)望(wang)擁(yong)有(you)更(geng)大(da)尺(chi)寸(cun)電(dian)視(shi)機(ji)，其(qi)次(ci)則(ze)希(xi)望(wang)能(neng)擁(yong)有(you)更(geng)高(gao)畫(hua)質(zhi)的(de)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)。雖(sui)然(ran)調(tiao)查(zha)結(jie)果(guo)顯(xian)示(shi)價(jia)格(ge)並(bing)非(fei)驅(qu)使(shi)近(jin)期(qi)替(ti)換(huan)的(de)前(qian)三(san)大(da)因(yin)素(su)，但(dan)仍(reng)顯(xian)示(shi)價(jia)格(ge)對(dui)采(cai)購(gou)最(zui)終(zhong)決(jue)策(ce)產(chan)生(sheng)重(zhong)要(yao)的(de)影(ying)響(xiang)。因(yin)此(ci)
，我(wo)們(men)認(ren)為(wei)價(jia)格(ge)會(hui)是(shi)驅(qu)使(shi)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)滲(shen)透(tou)率(lv)(藉由取代傳統映像管電視)增加的最主要因素，並且也將進一步取代舊式平板電視縮短更新周期。

當(dang)電(dian)視(shi)價(jia)格(ge)下(xia)滑(hua)與(yu)獲(huo)利(li)率(lv)壓(ya)縮(suo)並(bing)影(ying)響(xiang)到(dao)整(zheng)個(ge)供(gong)應(ying)鏈(lian)，加(jia)速(su)推(tui)出(chu)具(ju)新(xin)功(gong)能(neng)的(de)高(gao)端(duan)機(ji)種(zhong)的(de)重(zhong)要(yao)性(xing)顯(xian)得(de)更(geng)加(jia)重(zhong)要(yao)。這(zhe)些(xie)新(xin)功(gong)能(neng)算(suan)是(shi)電(dian)視(shi)業(ye)界(jie)的(de)新(xin)希(xi)望(wang)，如(ru)3D 或是聯網電視，業者們希望能藉此推動消費者更快地更換電視。然而，從NPD DisplaySearchdequanqiudianshihuanjixiaofeizhetiaozhabaogaozhongzhichu
，zhexiexingongnengyuteseduiyucushixiaofeizhequgoumaiyitaixindedianshijuyouyixieyingxiangli
，danshangweichengweixiaofeizhegenghuanbingshengjijiazhongdianshidezhuyaokaolv。

Patel亦補充到：“好hao消xiao息xi是shi從cong傳chuan統tong映ying像xiang管guan顯xian示shi器qi替ti換huan成cheng平ping板ban電dian視shi的de更geng新xin潮chao還hai有you好hao長chang一yi段duan路lu要yao走zou
，這zhe部bu分fen將jiang使shi市shi場chang繼ji續xu保bao持chi增zeng長chang，但dan大da部bu分fen集ji中zhong在zai新xin興xing市shi場chang。”

NPD DisplaySearch Global TV Replacement Study報告的重點整理 :

- 以往人們認為搬新家將可帶來新購電視因素，但據今年調查顯示該因素其實非常薄弱。

- 調查顯示有九個區域的平板電視滲透率已超過50%
，仍有5個區域有40%的家庭仍然使用傳統映像管電視。

- 主要的家用電視平均壽命在4到7年之間
，印度使用年限最久為6.7年
，而中國城市的電視使用年限最短。

- 相較於美國或是歐洲國家等發達市場
，新興市場如俄羅斯

、巴西
、墨西哥及中國的消費者更願意新購或更替家中電視

- 在中國計劃更換第一代平板家用電視的比率達40%，與成熟市場消費行為接近。

- 從尺寸來看，32寸為新興市場最受歡迎的采購尺寸，而40到44寸則是成熟市場中最理想的采購尺寸。

平板顯示市場趨於成熟，成長力道減緩，因此對於供應鏈廠商來說，了解市場需求變化並掌握庫存水平是非常重要的決策關鍵。NPD DisplaySearch全球電視消費者換機調查報告針對全球14個ge關guan鍵jian市shi場chang進jin行xing消xiao費fei者zhe購gou買mai行xing為wei調tiao查zha
，將jiang提ti供gong您nin了le解jie消xiao費fei者zhe汰tai換huan傳chuan統tong映ying像xiang管guan電dian視shi與yu平ping板ban電dian視shi的de原yuan因yin，協xie助zhu您nin判pan斷duan各ge個ge區qu域yu市shi場chang成cheng長chang機ji會hui並bing找zhao到dao適shi合he產chan品pin定ding位wei。