機遇與挑戰：

• 蘋果進入PC平板領域
• 蘋果早已建立了範圍廣泛的生態係統
• 安卓陣營摩拳擦掌
• ARM版Windows RT進入市場

市場數據：

• 平板電腦銷量明年將增長63%
• 明年平板PC增長速度將加快至接近160%

據IHS iSuppli公司的全球平板電腦市場追蹤報告
，任何風行市場的iPad，2012年蘋果公司仍輕鬆地保持其在全球平板電腦市場的絕對領先地位，即便一眾安卓產品和基於PC的平板產品在努力進入這個迅速增長的市場。

今年包括媒體平板和PC型平板在內的平板電腦銷量將增加到1.266億台
，比2011年的6840萬台勁增85%。而去年更是在2010年1940萬台的基礎上劇增253%。平板電腦是消費電子產業中最為強勁的領域之一，未來五年將迅猛增長，勢頭堪比手機產業最初幾年的瘋狂擴張階段。

平板電腦銷量明年將增長63%
，到2016年達到3.604億台左右，如圖1所示。
 

 
進入PC平板領域

IHS iSuppli公司預測，雖然iPad等媒體平板將在目前以及預測期內主宰市場，但英特爾推出的超級本(Ultrabook)和將於今年稍晚推出的Windows 8
，將推動PC型平板銷量在2013年以及接下來幾年有更強勁的增長。PC型xing平ping板ban具ju有you平ping板ban的de靈ling活huo性xing，同tong時shi具ju備bei傳chuan統tong電dian腦nao的de多duo功gong能neng性xing，能neng夠gou管guan理li多duo個ge窗chuang口kou和he包bao括kuo傳chuan統tong全quan桌zhuo麵mian應ying用yong在zai內nei的de各ge種zhong應ying用yong，而er且qie也ye可ke以yi變bian身shen為wei具ju有you觸chu控kong功gong能neng的de平ping板ban形xing式shi。這zhe些xie優you點dian將jiang打da動dong用yong戶hu。某mou些xie新xin型xing超chao級ji本ben尺chi寸cun較jiao小xiao、重量較輕，Windows 8支持觸控功能，加上更加激進的價格
，將幫助推動該領域的增長。

媒體平板經常被歸入“消費類”產品，用戶可以利用它來瀏覽網頁、發送電郵、觀看視頻、玩遊戲或者與應用互動。但是，在媒體平板範圍內，市場分成兩個部分：主要充當“消費類”便攜媒體播放器的價值型產品；包含更加複雜應用並采和更強大處理器的高性能產品。未來的增長將主要來自價值型產品

，但高性能產品將在商用及消費市場對傳統PC構成更大的挑戰。

總體來看，去年媒體平板增長情況令平板PC相形見絀，而且2012年其表現將繼續優於後者。明年平板PC增長速度將加快至接近160%，而媒體平板則將增長60%，仍然非常強勁。PC平板增長是筆記本市場內部的形式變化
，不會侵蝕媒體平板的增長機會。PC平板市場明年仍將遠遠落後於媒體平板
，出貨量將略高於800萬台，而媒體平板出貨量則超過1.97億台。

為什麼蘋果位居第一

蘋果的早期領先地位以及繼續主導平板市場
，與其廣大的生態係統有關。在2010年推出其首款平板電腦之前

，蘋果早已建立了範圍廣泛的生態係統。憑借iPad，蘋果獨自振興了垂死的平板市場。

關鍵在於蘋果的硬件加內容生態係統。外觀漂亮的產品、精心設計的應用程序
、視頻、圖書和音樂，為消費者提供了一個易用的產品和誘人的使用模式。蘋果建立這樣的生態係統花費了數年的時間，九年前從iPod加iTunes音樂商店開始著手。其對手很難全麵複製這種生態係統。

電子商務巨頭亞馬遜讓電子書流行起來：由此
，亞馬遜為Kindle Fire提供了一個顯而易見的使用理由，盡管該公司在其它領域仍處於落後位置。同樣
，Google Play過去12個月突飛猛進，但尚未達到iTunes的規模。
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穀歌也在努力促進智能手機應用的貨幣化，蘋果iTunes生態係統向客戶提供一個綜合的
、易用的和可靠的計費機製，而穀歌的生態係統則達不到其水平。

在智能手機應用方麵
，穀歌一直在與移動網絡運營商合作以提供綜合計費係統，以促進貨幣化。穀歌安卓操作係統的最新版本，即Ice Cream Sandwich或4.0版

，也促使用戶在注冊新設備的時候輸入信用卡詳細信息，而在今年初Android Market更名為Google Play之後，Google Wallet也得到了較大的促進。這些舉動將幫助發送安卓應用的貨幣化，但2012年與蘋果之間仍將有相當的距離。

考慮到應用的地位越來越重要，蘋果對於硬件、軟件、計ji費fei和he支zhi持chi等deng方fang麵mian的de控kong製zhi為wei其qi帶dai來lai巨ju大da優you勢shi，使shi得de開kai發fa相xiang對dui於yu斷duan裂lie的de安an卓zhuo平ping台tai更geng加jia容rong易yi。這zhe是shi蘋ping果guo應ying用yong商shang店dian仍reng然ran是shi許xu多duo開kai發fa者zhe青qing睞lai的de發fa布bu應ying用yong之zhi地di的de部bu分fen原yuan因yin，iPad則受益於良性循環。在這種循環中，消費者為了內容購買設備，而隨著用戶增多

，這個平台對於開發者的吸引力也隨之上升。

蘋果和iPad目前處於領先地位的其它原因包括其品牌商店形式的渠道運行通暢、熱心接受任何蘋果創新或者產品發布的忠實客戶；與其硬件緊密結合的簡潔操作係統
；最近，通過iCloud存儲係統實現了內容便攜性，該係統讓用戶可以輕鬆地從多種蘋果設備訪問內容。

在平板電腦市場
，蘋果的銷量與營業收入份額仍然遙遙領先，而且這種優勢可能保持許多年。iPad去年的銷量為4090萬個，占總體市場的59%。同時，2011年iPad的總體銷售額約為277億美元
，占總體平板電腦市場的69%。其它廠商尚未對蘋果的領先地位構成嚴重挑戰。

根據供應方麵的消息來源
，IHS公司預測蘋果今年稍晚將推出iPad的7.8英ying寸cun版ban本ben，但dan蘋ping果guo尚shang未wei證zheng實shi這zhe種zhong猜cai測ce。較jiao小xiao的de屏ping幕mu未wei必bi意yi味wei著zhe價jia格ge大da幅fu降jiang低di，預yu計ji蘋ping果guo會hui繼ji續xu致zhi力li於yu提ti高gao總zong體ti平ping板ban檢jian驗yan的de品pin質zhi以yi及ji選xuan擇ze蘋ping果guo的de好hao處chu。

安卓陣營摩拳擦掌；ARM版Windows RT進入市場

迄今為止，沒有一家媒體平板競爭對手能夠有效整合硬件、軟ruan件jian和he生sheng態tai係xi統tong，對dui蘋ping果guo在zai平ping板ban領ling域yu的de壓ya倒dao性xing領ling先xian優you勢shi構gou成cheng嚴yan重zhong挑tiao戰zhan。的de確que，安an卓zhuo操cao作zuo係xi統tong不bu斷duan改gai善shan，參can與yu者zhe之zhi間jian的de發fa行xing得de到dao改gai進jin，將jiang在zai2012年幫助建立一個更加強大的安卓基礎。但是，安卓生態係統比較分散，這是一個日益嚴重的問題。

亞馬遜Kindle Fire以及邦諾Nook幫(bang)助(zhu)安(an)卓(zhuo)市(shi)場(chang)在(zai)年(nian)底(di)取(qu)得(de)不(bu)錯(cuo)的(de)銷(xiao)量(liang)，盡(jin)管(guan)這(zhe)兩(liang)種(zhong)產(chan)品(pin)的(de)價(jia)格(ge)均(jun)低(di)於(yu)蘋(ping)果(guo)的(de)平(ping)均(jun)水(shui)平(ping)。但(dan)這(zhe)兩(liang)種(zhong)產(chan)品(pin)的(de)低(di)價(jia)格(ge)拖(tuo)低(di)了(le)安(an)卓(zhuo)平(ping)板(ban)產(chan)品(pin)的(de)整(zheng)體(ti)平(ping)均(jun)價(jia)格(ge)，而(er)且(qie)其(qi)它(ta)安(an)卓(zhuo)廠(chang)商(shang)被(bei)迫(po)降(jiang)價(jia)以(yi)賣(mai)出(chu)產(chan)品(pin)。對(dui)於(yu)安(an)卓(zhuo)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)來(lai)說(shuo)，維(wei)持(chi)能(neng)夠(gou)盈(ying)利(li)的(de)價(jia)格(ge)仍(reng)將(jiang)是(shi)一(yi)個(ge)棘(ji)手(shou)的(de)問(wen)題(ti)。

亞馬遜等廠商推出屏幕較大的產品
，今年和明年將幫助減慢安卓產品價格的下降速度，盡管來自名氣較小廠商的競爭將抵消這種影響。

預計2012年及未來幾年安卓領域的廠商將推出分辨率更高的產品，與新版iPad競爭。iPad的視網膜顯示屏分辨率為每英寸264像素，為平板市場的像素密度設定了新標準。但是，價格競爭將促使安卓廠商目前把重點放在每英寸200像素以下的分辨率水平。

安卓市場的利潤機會不斷萎縮
，為Windows RT操作係統帶來重大機會。目前預計首批產品將在2012年下半年上市，廠商將評估用戶的反應，希望該係統能夠為ARM平板開發提供一個利潤更豐厚的平台。能否成功將取決於微軟能否有效地組合觸控友好的操作係統、吸引人的內容，以及以可接受的價格提供響應迅速而且穩定的性能。