機遇與挑戰：

• 2011年彩電廠掀起與內容運營商合作浪潮
• 智能電視有望激活應用市場

市場數據：

• 2012年智能電視在中國的滲透率或將超50%

以(yi)前(qian)彩(cai)電(dian)廠(chang)家(jia)把(ba)電(dian)視(shi)機(ji)賣(mai)出(chu)去(qu)
，生(sheng)意(yi)就(jiu)做(zuo)完(wan)了(le)。現(xian)在(zai)電(dian)視(shi)機(ji)到(dao)用(yong)戶(hu)手(shou)裏(li)
，生(sheng)意(yi)才(cai)開(kai)始(shi)。因(yin)為(wei)彩(cai)電(dian)已(yi)不(bu)僅(jin)是(shi)一(yi)個(ge)內(nei)容(rong)播(bo)放(fang)終(zhong)端(duan)
，它(ta)還(hai)是(shi)一(yi)個(ge)服(fu)務(wu)終(zhong)端(duan)。彩(cai)電(dian)廠(chang)今(jin)後(hou)不(bu)但(dan)賣(mai)機(ji)器(qi)，還(hai)賣(mai)內(nei)容(rong)、賣服務。

鬆散聯盟

因此，彩電廠與內容運營商合作已經蔚然成風。創維與南方傳媒、百視通、華數展開了合作；康佳與百視通形成戰略聯盟；海信攜手中國網絡電視、百視通、華數；TCL、長虹通過兩者的合資公司歡網
，與華數緊密合作。

幾年以前，彩電廠自己涉足內容。像創維2006年就開設了酷開網，購買片源放到網上
，用戶用U盤下載後插到電視上播放
；互聯網電視出現後，甚至可以直接登錄網站下載觀看。

2009年廣電總局一紙禁令，改變了遊戲規則——經營互聯網音視頻內容，必須有牌照。2010年起至今，廣電總局共向CNTV、百視通、華數、南方傳媒
、湖南廣電
、中央廣播電台和國際廣播電台發出了七張牌照。

彩電廠紛紛改變策略，2011年掀起與內容運營商合作浪潮。據悉
，彩電廠一般都要向內容運營商支付費用
，未經證實的說法是一年幾千萬元。

正zheng是shi因yin為wei這zhe一yi現xian狀zhuang，康kang佳jia多duo媒mei體ti研yan發fa中zhong心xin副fu總zong經jing理li裴pei來lai隆long表biao示shi
，康kang佳jia目mu前qian主zhu要yao與yu百bai視shi通tong合he作zuo，控kong製zhi成cheng本ben。未wei來lai兩liang年nian，隨sui著zhe智zhi能neng電dian視shi用yong戶hu數shu增zeng加jia，肯ken定ding會hui誕dan生sheng新xin商shang業ye模mo式shi。

2011年智能電視在中國的滲透率為40%，預計2012年將超50%。智能電視更適用互聯網規律，當用戶達到1000萬以上時就存在收費空間。康佳一年賣700萬台電視，若從去年智能電視開賣算起，兩年後就有2000萬個智能電視用戶。裴來隆說“三五年內”向用戶收費將成為可能。

2011年康佳與百視通

、中國銀聯簽約合作，讓電視具備支付功能，就是為將來新商業模式鋪路。

創維在內容合作上同樣采取開放的態度。深圳酷開網絡科技有限公司CEO葉文鑫說：“聯盟不是目的而是手段
，目前創維在電視機裏沒有再推‘酷開’
，而是直接推‘南方傳媒’、‘百視通’或者‘華數’，現在大家都在探索新的商業模式。達到一定用戶數後，到底是向用戶收費還是在影視內容中插播廣告
，兩年內估計會有結果。”

創新應用

與酷開定位於運營服務商類似，海信2008年成立的青島傳媒網絡也致力於內容整合。盡管它與CNTV
、百視通

、華數均有合作，但華數持有青島傳媒20%股權。

青島傳媒網絡CEO簡誌敏表示，由於廣電總局規定一台電視隻能接入一個內容運營商，隨著時間推移，彩電廠會與一兩家內容運營商結為長期夥伴。

本月CES前，海信50人代表團拜訪麻省理工學院
，與該校簽約
，以豐富智能電視應用。

簡誌敏認為
，彩電後台競爭焦點在於用戶體驗。因為帶寬
、應用軟件、商業模式等都會逐步化解：隨著電信、網通對寬帶的改造
，寬帶進入客廳
、支持智能電視將不成問題
；今年穀歌推出TV必會使安卓係統應用軟件更豐富

；智能電視用戶數急劇上升會推動商業模式創新。如何針對用戶需求提供便捷服務才是最大挑戰。

這與廣州歡網科技CEO吳盛剛的觀點不謀而合。作為長虹和TCL的內容平台運營商，歡網希望為整個行業提供內容服務。

吳盛剛認為未來彩電內容平台有三個層次：視聽內容層麵，考慮到售後服務便利
，各彩電廠將與1~2家有牌照的內容運營商合作；非視聽內容層麵將會百花齊放，為降低成本，歡網等中立公司會應運而生；此外，各彩電廠還會有自身個性化服務的平台。

“非視聽內容服務主要圍繞老百姓的衣食住行玩，是歡網致力打造的。”吳盛剛透露，歡網已有近百家合作夥伴，最近每個月新增的合作夥伴數量都是兩位數。繼長虹、TCL之後
，歡網引入了“寬帶資本”作股東，並設立了“開發者沙龍”。

歡網還承擔了“中智盟”的開發任務。中智盟是由長虹、TCL和海信發起的聯盟
，旨在讓多家彩電廠的智能電視互聯互通，比如，在不同品牌的彩電上可一起玩“三國殺”遊戲
；並且創新操作係統，國產智能電視普遍采用穀歌的安卓係統，有所創新才能避免受製於人。

從CES歸來，吳盛剛最大的感觸是國產智能電視賣得比國外同行多，但應用服務還有差距。“中zhong國guo是shi全quan球qiu最zui大da的de彩cai電dian市shi場chang，提ti升sheng智zhi能neng電dian視shi的de服fu務wu水shui平ping很hen緊jin迫po。所suo以yi
，在zai智zhi能neng電dian視shi時shi代dai
，中zhong國guo彩cai電dian企qi業ye的de競jing爭zheng反fan而er會hui讓rang步bu於yu合he作zuo。下xia一yi步bu，會hui有you更geng多duo股gu東dong加jia入ru歡huan網wang。”