機遇與挑戰：

• 電子書銷售商積極促銷促電子書閱讀器出貨量強勁增長

市場數據：

• 2011年全球純電子書閱讀器出貨量將增長一倍以上
• 今年純電子書閱讀器出貨量將達到2710萬個

據IHS iSuppli公司的中小型顯示器市場追蹤報告，2011年全球純電子書閱讀器出貨量將增長一倍以上，一種新型彩色顯示技術正在浮現
，代替傳統的單色產品。

今年純電子書閱讀器出貨量將達到2710萬個
，比2010年的1300萬大增108%。今年的強勁增長源於電子書銷售商的不懈努力
，麵對來自蘋果iPad等(deng)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)強(qiang)烈(lie)競(jing)爭(zheng)


，電(dian)子(zi)書(shu)銷(xiao)售(shou)商(shang)積(ji)極(ji)促(cu)銷(xiao)低(di)功(gong)耗(hao)的(de)單(dan)色(se)閱(yue)讀(du)器(qi)。然(ran)而(er)，雖(sui)然(ran)未(wei)來(lai)幾(ji)年(nian)出(chu)貨(huo)量(liang)將(jiang)繼(ji)續(xu)增(zeng)長(chang)，但(dan)純(chun)電(dian)子(zi)書(shu)市(shi)場(chang)的(de)擴(kuo)張(zhang)速(su)度(du)將(jiang)明(ming)顯(xian)放(fang)緩(huan)。例如，按3710萬個的預計出貨量計算，明年增長速度將下降三分之二至37%，如下圖所示。

電子書閱讀器在幾年前問世以後
，獲得消費者的熱烈歡迎，從亞馬遜Kindle和巴諾Nook的成功可見一斑。但他們的單色顯示器目前受到iPad等平板電腦的彩色顯示器挑戰。平板電腦可以運行視頻、遊戲和各種應用，而電子書閱讀器隻能供讀者閱讀圖書雜誌。

dianzishuyueduqideweilaizengchangkenenglaizichuizhishichang，birujiaoyushichang。zaijiaoyulingyu，danyiyongtukenenggengshouqinglai，erpingbandiannaodengronghexingshebeisuozhichideduozhongtedianyugongnengzebushoutuichong。zhefangmianmianlindetiaozhanshi，dianzishuyueduqizaizhexieshichangzhongdekenengyongtushangweidedaodingyihuozheguihua。danshi，chundianzishuyueduqijubeixuduoguyouyoushi，baokuozhongliangqinghechongyicidiandianchikexuhangshuzhou。

高通希望Mirasol彩色顯示器展現魅力

電子書閱讀器長期使用名為EPD的電子紙
，而美國高通推出了Mirasol彩色顯示技術。高通與韓國最大圖書銷售商聯合開發的非英語閱讀器Kyobo采用了這種彩色技術。

采用Mirasol顯示器的Kyobo閱讀器具有一塊5.6英寸的1024X768像素顯示器，像素密度為225 ppi。Mirasol具備EPD的(de)典(dian)型(xing)特(te)點(dian)
，如(ru)寬(kuan)視(shi)角(jiao)並(bing)能(neng)在(zai)陽(yang)光(guang)下(xia)閱(yue)讀(du)。高(gao)通(tong)技(ji)術(shu)的(de)獨(du)特(te)之(zhi)處(chu)是(shi)能(neng)夠(gou)顯(xian)示(shi)全(quan)彩(cai)色(se)和(he)提(ti)供(gong)快(kuai)速(su)響(xiang)應(ying)速(su)度(du)
，而(er)且(qie)沒(mei)有(you)損(sun)害(hai)傳(chuan)統(tong)單(dan)色(se)閱(yue)讀(du)器(qi)的(de)低(di)功(gong)耗(hao)優(you)點(dian)。如(ru)果(guo)每(mei)天(tian)利(li)用(yong)其(qi)閱(yue)讀(du)30分鍾，50%的時間開啟前燈(front light)並關閉無線功能，Kyobo閱讀器充一次電可以使用數周，如下圖所示。

Mirasol的出現
，適逢電子書閱讀器受到平板電腦的圍攻，而且本身也已經開始飽和。另外，Kyobo 等Mirasol設備並不便宜

， 價格為349,000韓元 (約合319美元)，甚至比亞馬遜Kindle Fire或巴諾Nook Color還貴
，幾乎是79美元單色亞馬遜Kindle閱讀器的四倍。將來幫助Mirasol擴大份額的將是成本競爭力
、在大批量產品中使用和采用積極策略為有吸引力的市場打造產品。

但是
，未來之路並不確定。IHS公司認為，盡管Miraosl有改變電子書市場的潛力，但由於目前產能有限和生產這種彩色顯示器的成本較高

，未來幾年可能充滿挑戰。