機遇與挑戰：

• 電視液晶麵板價格暫時企穩
• 麵板價格明年深度下滑懸疑

市場數據：

• 創維數碼液晶電視出貨量同比增12%
• 奇美今年11月將出貨量目標提升了65%

• 很多彩電廠商對2012年的電視出貨量預期增幅都在20%以上

在連續18個月的下滑後，電視液晶麵板價格從今年10月中旬開始終於停止了下降
，目前已連續保持了三個月的價格穩定。

在連續18個月的下滑後，電視液晶麵板的價格從今年10月中旬開始終於停止了下降


，而且到12月保持了連續三個月的價格穩定。然而在眾多液晶麵板廠商看來，液晶麵板全行業的深度調整可能出現在2012年上半年
，目前行業的回暖隻是“乍暖還寒”。

根據市場調查機構DisplaySearch的最新調研報告，在2011年第四季度的麵板采購熱潮後，控製中國市場70%的本土液晶電視巨頭2012年1月其采購麵板的規模將出現環比40%以上的下滑，剛剛恢複的麵板產能利用率也將大幅下降。

創維集團副總裁楊東文12月13日表示，“目前很多彩電廠商對2012年的電視出貨量預期增幅都在20%以上，在創維看來這過於樂觀了
，創維已經做好了過冬的準備。”

麵板價格暫時企穩

中國市場液晶電視的增長，加上美國聖誕市場的開啟，讓全球品牌液晶電視製造商從今年9月開始集中采購液晶麵板。這也讓液晶電視麵板的價格從10月下旬開始趨穩
，以32英寸液晶麵板為例

，在今年10月降到122美元的穀底後開始維持平穩
，進入12月甚至價格回升到128美元左右。

根據Displaysearch調研報告，大陸電視廠商在9月份完成對國慶黃金周銷售旺季需求的備貨之後， 麵板廠商在10月份向大陸品牌廠商的出貨量為394萬片， 相對9月下降7%
， 而11月又出現24%的環比增長，12月雖然出現5%的環比下降，但是過去四個月其麵板采購規模已經超過全年的40%。

近日，創維數碼發布了11月的銷售數據，其液晶電視出貨量達到79.65萬台
，其中中國市場同比增12%。TCL集團公布的11月數據也顯示
，其液晶電視出貨量達到 118.51萬台，同比增長75.67%。

對此，楊東文表示，“其實整個中國市場的增幅並沒有這麼大，而主要是創維等3家本土品牌占據了45%以上的市場份額，市場集中度提高的結果，當時受到家電下鄉、以舊換新政策退出的影響，很多消費者選擇集中在第四季度購買電視，這也刺激了短期消費。”

在國內彩電行業今年的先抑後揚的增長態勢中，三星
、奇美、LGD、友達都在積極調整各自的產能利用率來爭取更多的訂單。今年第三季度，奇美和友達的產能利用率跌到65%的穀底後
，9月開始大幅提升

，目前奇美產能率已經提升到八成，而三星和LGD更是提升到接近九成。

作為大陸液晶麵板最主要的供應商，奇美不僅在今年10月大陸彩電廠商的集中采購中占據了31%的份額，而且今年11月將出貨量目標提升了65%。

明年深度下滑懸疑

Displaysearch中國區市場總監張兵表示，“明年1yuekaishidaluyejingmianbancaigoujiangzhuyuedafuhuiluo，zaijiadianxiaxiangheyijiuhuanxinzhengcetuichuhou，mingnianshangbannianbaokuodaluzaineidequanqiushichangdoujiangchuxianzengchangtingzhishenzhixiahua，suoyizhengtilaishuoyejingmianbanxingyejinjinshizhanuanhaihan。”

歐美市場在聖誕銷售後慣例會恢複下降，而日本液晶電視今年以來一直處於大幅負增長中，11月其平板電視出貨量同比下降了84.3%。而行業預測2012年歐美和日本等主流市場的負增長幅度將超過10%。

在這樣的情況下

，索尼、夏普、鬆下等日本彩電廠商都預測2012年出貨量將出現負增長
，其中夏普負增長可能超過14%
，而三星和LG預測增幅也將回落到10%以內。隻有中國的6大品牌彩電製造商紛紛上調了各自的出貨目標
，主要是因為中國、印度等新興市場將取代歐美市場成為液晶電視主要增長點。

在國內品牌中海信預測增幅最低也達到14%，而海爾和長虹預測的增幅都達到35%以上，這也刺激了主要麵板廠商爭奪中國客戶的胃口，奇美
、三星、LGD都預測2012年大陸麵板出貨量將上升20%以上。

然而無論是麵板廠商還是整機廠商似乎都過於樂觀了。楊東文表示，“雖然包括中國在內的新興市場肯定是未來5年液晶電視主要增長點，因為在這些區域很多地方的平板電視滲透率不到30%，而歐美已經接近100%
，但是在全球經濟環境不確定因素增加的情況下
，過於樂觀將可能導致存貨跌價的虧損。”

今年9月開始，國內市場爆發主要是與政策退出前的消費熱潮有關。再加上房地產市場深度調整

，以及保障房市場至少2013年全麵啟動等因素
，2012年上半年液晶電視增長前景並不樂觀。

在需求增幅不振的情況下，液晶麵板市場的供應卻在不斷增大，隨著主要麵板廠商產能利用率提升到8-9成，這意味著每月將增加上百萬片的產能，而明年上半年在國內的3-4條高世代線達到一半的設計產能後
，每月又將增長近百萬片的產能，這樣液晶麵板供過於求的局麵將重新出現。2012年上半年國內的華星光電8.5代線、京東方8代線和南京中電熊貓6代線都將量產。

華星光電CEO賀成明表示，“在2012年華星光電全年達產後將至少解決TCL多媒體800萬片的產能需求。”這樣TCL最zui大da的de麵mian板ban供gong應ying商shang三san星xing電dian子zi的de訂ding單dan就jiu可ke能neng出chu現xian幾ji百bai萬wan台tai的de下xia降jiang，這zhe樣yang三san星xing等deng必bi然ran采cai取qu降jiang價jia促cu銷xiao的de方fang式shi，所suo以yi液ye晶jing麵mian板ban價jia格ge從cong明ming年nian第di一yi季ji度du開kai始shi可ke能neng繼ji續xu下xia滑hua，而er全quan行xing業ye的de虧kui損sun將jiang繼ji續xu。