機遇與挑戰：

• 2011年整體液晶電視市場需求疲軟趨勢已成定局
• 到2012年初，品牌電視供貨商依舊以減少庫存為首要目標

市場數據：

• 今年度全球液晶電視需求向下微調至2.005億台，年成長僅約6.5%

集邦科技(TrendForce)旗下麵板研究部門 WitsView 回顧 2011年整體液晶電視需求潮指出
，受到全球經濟景氣影響
，市場需求疲軟趨勢已成定局，近幾季甚至到2012年初，品牌電視供貨商依舊以減少庫存為首要目標。

而展望2012年電視需求題材，WitsView指出，除有新規格和新尺寸麵板加入外，下半年朝雙倍分辨率與PC搭配運用
，也順便帶動3D TV搭上順風車，後續更可配合智能連網TV及家電用操作係統朝整合邁進；另外，亦可思考運用WIDI無線傳輸接收器
，帶動後續TV & MNT運用於家用
、商用及娛樂之顯示器整合。

根據WitsView與大陸研究機構群智谘詢(Σintell)公布的2011年10月份中國大陸六大電視品牌廠整機出貨報告及全球液晶電視品牌季報，今年度全球液晶電視需求再向下微調至2.005億台
，年成長僅約6.5%。中國大陸六大品牌電視品牌出貨在品牌廠庫存策略控製下，10月份下降出貨量至350萬台(月減32%)
，但預計11月開始準備農曆年出貨

，出貨量將再往上增加為400萬台(估計月成長 14%)，預估年度中國大陸六大品牌出貨總量將達3,900萬台左右。

針對電視麵板采購
，品牌采取相同策略，所以10月品牌麵板庫存調節並下修總采購量至330萬片(月減18.7%)
，預計11月麵板總采購量將成為今年采購高點
，出貨片數估計約為430萬片(月增28.2%)
，確實為麵板產能及價格產生紓解作用。

WitsView 研究協理劉陳宏(Burrell-Liu)表示，由於原2011nianyejingdianshixuqiuxiaxiutaiduo
，jibiandisanjiquanqiuyejingdianshichuhuochengxianjinliangchengzhichengchang，danduizhengtigongxubingwuduodazhuyi，pinpaiyijianshaokucunweishouyaomubiao
，suoyidisijisuiyugujiangzaichengchang14%，但全年度表現卻因庫存策略和需求因素
，估計成長率為-1.4%。

然整體庫存趨於健康
、第四季有部分急單，再加上中國新年需求陸續開始鋪貨，對整體價格回穩確實有所助益；接下來品牌供貨商將於2012年第一季末陸續推出新機種
，加上五一需求潮鋪貨，後續7
、8月yue奧ao運yun促cu銷xiao潮chao於yu第di二er季ji中zhong以yi後hou亦yi須xu拉la貨huo，隻zhi要yao麵mian板ban產chan能neng和he整zheng體ti庫ku存cun控kong製zhi得de宜yi，對dui後hou續xu價jia格ge漲zhang勢shi延yan伸shen，將jiang是shi一yi大da福fu音yin。而er麵mian板ban廠chang除chu積ji極ji布bu布bu局ju新xin尺chi寸cun運yun用yong外wai，也ye於yu公gong用yong顯xian示shi器qi以yi及ji取qu代daiPDP 、投影機等之大尺寸電視液晶麵板運用，更積極投入和布局。

另外值得一提的是，10月份單月中國大陸六大電視品牌麵板采購比例，奇美繼續維持第一優勢，市占約為31%
，友達亦單月竄升至第二名
，液晶電視麵板占六大品牌之比例為23%。針對新尺寸麵板39和50寸，友達奇美更是積極布局(參考下表)

，不僅中國六大品牌導入以及采購兩新尺寸麵板外，國際品牌亦紛紛導入使用，為平淡的市場帶來不少激勵
；尤其是50寸產品，銳不可擋，甚至有兩競爭廠也欲加入39和50寸之戰局。

而三星(Samsung)麵板之新尺寸43和48寸將局限於中國品牌使用，產品生命將受到限製；樂金(LG)等麵板廠所主打之36.5寸欲取代37寸之策略則來勢洶洶。另外日係麵板廠PLD (Panasonic Liquid Crystal Display)與夏普(Sharp)在大世代線欲轉多產品別之運用，已如火如荼進行，尤其是PLD腳步迅速、方向明確
；現階段比較要擔心的是Sharp之減產策略
，先前傳出停產一事，經確認後隻是謠言一樁，目前其麵板庫存過高，擔心將影響後續市況。