機遇與挑戰：

• 中國品牌的庫存水位獲得有效去化
• 下遊庫存水位持續降低

市場數據：

• 中秋及十一假期液晶電視銷達598萬台，較去年同期成長13.6%
• 第3季中國大陸6大電視品牌出貨季成長達26至29%

麵板研究機構WitsView指出
，中秋及十一假期液晶電視銷達598萬台，較去年同期成長13.6%，略優於先前預期，使得中國品牌的庫存水位獲得有效去化。

WitsView研究協理劉陳宏表示，今年全球液晶電視出貨預估約為2.01億台
，中國大陸內需市場約0.41億至0.43億台，占全球整體市場約21%。

劉陳宏指出
，從十一假期銷售觀察
，日係品牌索尼(Sony)、夏普(Sharp)等將銷售主力放在低價冷陰極管(CCFL)及發光二極體(LED)產品，出貨相較去年明顯成長20至23%以上；而韓係大廠則將重心放在3D產品，由於3D電視價格偏高，導致成長力道小於8%
，整體出貨表現低於預期。

他說

，中國品牌TCL、創維(Skyworth)、長虹(Changhong)、海信(Hisense)等年成長皆有17至22%
，但康佳(Konka)
、海爾(Haier)則僅呈現接近10%成長表現。

此外
，中國大陸品牌在LED背光源電視的出貨比高達59%，截至今年9月
，整體LED背光源電視占整體液晶電視比重(滲透率)為43%，優於今年全球平均的42%，而中國品牌於本次節慶後在3D電視的出貨滲透率則高達23%。

WitsView統計，截至9月中國大陸整體LED背源液晶電視滲透率為8.5%，也高於今年全球預估的8.3%。其中創維和長虹的3D電視占其出貨比重高達34.4%和25.8%。

另外，第3季中國大陸6大電視品牌出貨季成長達26至29%，WitsView預估，第4季有機會進一步成長16至19%
，加上庫存水位降低
，將帶動各品牌於11和12月提前準備2012年農曆年節的銷售需求。

WitsView認為，若麵板廠能持續有效控製產能利用率，伴隨下遊庫存水位持續降低，2012年第1季將有機會見到久違的曙光。