機遇與挑戰：

• 彩電業高附加值產品層出不窮
• 彩電業市場競爭模式將改變

市場數據：

• 上半年LCD電視國內市場需求累計1860萬台
• 2011年LED背光電視的國內總需求量為2144萬台

高附加值產品層出不窮

2011年，LCD電視市場高速增長的現象不再。根據北京中怡康時代市場研究有限公司(以下簡稱中怡康)對全國市場的測算數據：2011年1～6月，LCD電視國內市場需求累計1860萬台


，市場規模創新高，但與去年同期相比，增幅僅為4.8%，增長幅度較小
；市場均價比較去年同期有所下降，國內市場需求額也僅增長2.9%。

在LCD電視市場整體增長乏力的狀態下
，LED背光液晶電視成了增長的主力。LED背光液晶電視是液晶電視升級的必然趨勢
，以其色域更廣闊

、耗能更低等優點被消費者所喜愛。中怡康預計，2011年LED背光電視的國內市場總需求量為2144萬台，將會超越CCFL背光液晶電視1657萬台的市場需求量。

如果說電視是為消費者提供信息和娛樂服務的基礎產品，那麼LEDbeiguangdianshijiushimanzuxiaofeizhegenggaoqiwangdechanpin。muqian
，dianshixingyezaimanzuzheyicengcidexiaofeixuqiuzhihou
，yijingkaishiweixiaofeizhetigongdaiyougenggaofujiazhidechanpin，piru3D電視和智能電視。

3D電視立體成像是顯示技術發展的趨勢。3D電影逐漸走向熒屏，意味著其在電視領域大範圍應用將成為必然。目前，3D電視有主動快門式和被動偏光式兩種技術流派，從中怡康零售監測數據來看
，它們在市場上的表現各有千秋。2011年最新一期月度監測零售量顯示，快門式和偏光式對比情況為52：47。從目前上遊麵板供應情況以及整機企業生產準備方麵來看
，這樣五五的格局在一段時間內還會持續下去。但是之後
，我們判斷快門式3D電視將會慢慢發展成為市場的主流。

3D電(dian)視(shi)是(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)視(shi)覺(jiao)體(ti)驗(yan)的(de)進(jin)步(bu)
，智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)也(ye)是(shi)挽(wan)救(jiu)電(dian)視(shi)生(sheng)命(ming)力(li)的(de)重(zhong)要(yao)途(tu)徑(jing)之(zhi)一(yi)。多(duo)方(fang)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，目(mu)前(qian)電(dian)視(shi)在(zai)家(jia)庭(ting)終(zhong)端(duan)的(de)生(sheng)命(ming)力(li)愈(yu)來(lai)愈(yu)弱(ruo)
，主(zhu)要(yao)表(biao)現(xian)在(zai)以(yi)下(xia)幾(ji)個(ge)方(fang)麵(mian)：首先，看電視的時間越來越少，被工作壓力、電腦和手機所侵占；其次，看電視的人群老年化趨勢越來越明顯，電視對年輕人及高學曆者的吸引力每況愈下；另外，頻繁的廣告也越來越挑戰收視者的底線。

市場競爭模式將改變

在快節奏的現代生活中，傳統電視的這些尷尬正逐漸侵蝕著電視行業的生命力。在電腦、shoujiluxuzoujinqianjiawanhuzhihou，dianshizaihendachengdushangyijinglunluoweidisanpingmu。shoujimuqianzhengjinglizhinenghuadeguocheng，dianshizhedisankuaipingmuyewufataotuozhinenghuadeguocheng。

智能化可以有效解決目前電視在家庭中的尷尬地位。與電腦、手機這些私人產品不同，電視更多的是家庭共享的產品，智能電視通過更多應用的自由安裝和卸載，通過與電腦、手shou機ji等deng其qi它ta設she備bei的de互hu聯lian互hu動dong，把ba更geng多duo的de家jia庭ting成cheng員yuan吸xi引yin回hui來lai。智zhi能neng電dian視shi的de應ying用yong開kai發fa也ye有you別bie於yu智zhi能neng手shou機ji
，要yao更geng多duo地di考kao慮lv多duo人ren共gong享xiang，在zai終zhong端duan遙yao控kong設she備bei上shang也ye應ying做zuo相xiang應ying的de考kao量liang和he準zhun備bei。

3D電視和智能電視的發展速度遠快於電視史上其他新技術的發展。中怡康零售監測數據顯示：LED背光電視的發展用時為LCD電視的1/2

，互聯網電視的發展用時為LCD電視的1/7
，而3D電視的發展用時僅為LCD電視的1/200，智能電視的發展速度將比3D電視還快。我們預計

，2011年～2013年，國內3D電視市場的需求量依次為：587萬台
、1817萬台

、2282萬台。智能電視這3年在國內市場的需求量依次為：240萬台
、1086萬台、2296萬台。

技(ji)術(shu)快(kuai)速(su)的(de)變(bian)化(hua)
，注(zhu)定(ding)了(le)企(qi)業(ye)的(de)競(jing)爭(zheng)模(mo)式(shi)也(ye)將(jiang)會(hui)隨(sui)之(zhi)有(you)所(suo)改(gai)變(bian)。正(zheng)如(ru)前(qian)麵(mian)所(suo)講(jiang)
，目(mu)前(qian)行(xing)業(ye)高(gao)增(zeng)長(chang)已(yi)不(bu)在(zai)，無(wu)論(lun)是(shi)整(zheng)機(ji)企(qi)業(ye)還(hai)是(shi)零(ling)售(shou)企(qi)業(ye)的(de)增(zeng)長(chang)，都(dou)將(jiang)從(cong)受(shou)益(yi)市(shi)場(chang)的(de)增(zeng)長(chang)轉(zhuan)向(xiang)“侵蝕性”增(zeng)長(chang)。從(cong)中(zhong)國(guo)電(dian)視(shi)行(xing)業(ye)過(guo)去(qu)的(de)發(fa)展(zhan)來(lai)看(kan)，每(mei)一(yi)次(ci)的(de)技(ji)術(shu)變(bian)革(ge)都(dou)會(hui)帶(dai)來(lai)某(mou)些(xie)企(qi)業(ye)的(de)成(cheng)長(chang)，也(ye)會(hui)帶(dai)來(lai)某(mou)些(xie)企(qi)業(ye)的(de)陣(zhen)痛(tong)。在(zai)侵(qin)蝕(shi)性(xing)增(zeng)長(chang)以(yi)及(ji)技(ji)術(shu)快(kuai)速(su)進(jin)步(bu)這(zhe)兩(liang)大(da)行(xing)業(ye)背(bei)景(jing)下(xia)，把(ba)握(wo)產(chan)品(pin)方(fang)向(xiang)和(he)趨(qu)勢(shi)將(jiang)成(cheng)為(wei)企(qi)業(ye)避(bi)免(mian)陣(zhen)痛(tong)的(de)關(guan)鍵(jian)因(yin)素(su)之(zhi)一(yi)。