機遇與挑戰

• 政策補貼的退出，更有利於企業的公平競爭
• 近段時間
  ，家電企業的業績普遍下滑

市場數據

• 預計，到2015年我國洗衣機的年產量將超過1億台
• 預計，到2015年我國洗衣機市場容量隻有8000萬台左右

自2007年底以來，為了應對全球性金融危機，擴大內需，國家相繼推出了家電下鄉
、以舊換新、節能惠民工程等特殊的財政補貼政策

，極大地刺激了國內消費需求，使整個家電業大受裨益，成功地盤活了家電消費產業鏈。

近段時間，家電上市公司紛紛公布業績公報，記者發現，家電企業的業績普遍下滑。與此同時，家電下鄉政策也麵臨拐點
，山東

、河南、四川
、青島等首批試點地區將在今年11月到期。

中(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)營(ying)銷(xiao)委(wei)員(yuan)會(hui)副(fu)理(li)事(shi)長(chang)洪(hong)仕(shi)斌(bin)對(dui)記(ji)者(zhe)表(biao)示(shi)
，此(ci)前(qian)不(bu)少(shao)家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)的(de)業(ye)績(ji)過(guo)度(du)依(yi)賴(lai)國(guo)家(jia)的(de)政(zheng)策(ce)補(bu)貼(tie)，當(dang)這(zhe)種(zhong)政(zheng)策(ce)退(tui)出(chu)後(hou)，業(ye)績(ji)很(hen)可(ke)能(neng)立(li)即(ji)變(bian)臉(lian)。行(xing)業(ye)麵(mian)臨(lin)的(de)將(jiang)是(shi)新(xin)一(yi)輪(lun)洗(xi)牌(pai)。

家電業迎來新挑戰

政(zheng)策(ce)補(bu)貼(tie)有(you)效(xiao)地(di)刺(ci)激(ji)了(le)國(guo)內(nei)需(xu)求(qiu)，使(shi)得(de)家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)在(zai)銷(xiao)售(shou)和(he)利(li)潤(run)兩(liang)方(fang)麵(mian)獲(huo)得(de)持(chi)續(xu)增(zeng)長(chang)。但(dan)是(shi)促(cu)進(jin)企(qi)業(ye)技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)，提(ti)高(gao)核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力(li)的(de)目(mu)的(de)並(bing)未(wei)得(de)到(dao)有(you)效(xiao)顯(xian)現(xian)。

如(ru)今(jin)，伴(ban)隨(sui)著(zhe)政(zheng)策(ce)補(bu)貼(tie)的(de)相(xiang)繼(ji)到(dao)期(qi)和(he)退(tui)出(chu)，以(yi)及(ji)原(yuan)材(cai)料(liao)價(jia)格(ge)的(de)持(chi)續(xu)上(shang)漲(zhang)
，習(xi)慣(guan)了(le)價(jia)格(ge)戰(zhan)的(de)家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)，在(zai)市(shi)場(chang)拓(tuo)展(zhan)和(he)利(li)潤(run)增(zeng)長(chang)等(deng)各(ge)個(ge)方(fang)麵(mian)都(dou)麵(mian)臨(lin)著(zhe)前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的(de)挑(tiao)戰(zhan)。洪(hong)仕(shi)斌(bin)認(ren)為(wei)，受(shou)政(zheng)策(ce)補(bu)貼(tie)退(tui)出(chu)影(ying)響(xiang)最(zui)大(da)的(de)將(jiang)是(shi)冰(bing)箱(xiang)，然(ran)後(hou)是(shi)彩(cai)電(dian)、空調和洗衣機。

另外
，政策補貼帶來臨時性的銷售和利潤的增長，也使得我國家電業規模擴張風起雲湧。無論是空調、冰箱還是洗衣機，產能都在迅速擴大。有專家預計，到2015年我國洗衣機的年產量將超過1億台
，但屆時市場容量隻有8000萬台左右。

麵對挑戰，洪仕斌認為，在行業利潤普遍麵臨下滑風險的背景下，企業更應該團結起來，結束價格戰
，尋找新的增長模式。

新的市場機遇顯現

政zheng策ce補bu貼tie的de退tui出chu和he原yuan材cai料liao價jia格ge的de上shang漲zhang，既ji給gei家jia電dian企qi業ye帶dai來lai了le挑tiao戰zhan，也ye帶dai來lai了le機ji遇yu。中zhong國guo電dian子zi商shang會hui副fu秘mi書shu長chang陸lu刃ren波bo在zai接jie受shou記ji者zhe采cai訪fang時shi表biao示shi
，政zheng策ce補bu貼tie的de退tui出chu，其qi實shi更geng有you利li於yu市shi場chang競jing爭zheng的de法fa則ze，有you利li於yu企qi業ye的de公gong平ping競jing爭zheng。他ta認ren為wei，雖sui然ran政zheng策ce補bu貼tie的de退tui出chu會hui對dui一yi部bu分fen通tong過guo政zheng策ce補bu貼tie複fu蘇su的de品pin牌pai帶dai來lai一yi定ding程cheng度du上shang的de打da擊ji。但dan取qu消xiao政zheng策ce扶fu持chi對dui有you技ji術shu、有品牌、有渠道的企業是一個利好消息，因為市場競爭更充分、更單純。

另(ling)外(wai)，雖(sui)然(ran)政(zheng)策(ce)補(bu)貼(tie)的(de)退(tui)出(chu)
，總(zong)體(ti)來(lai)說(shuo)對(dui)產(chan)品(pin)的(de)銷(xiao)售(shou)影(ying)響(xiang)不(bu)會(hui)很(hen)大(da)。因(yin)為(wei)政(zheng)策(ce)補(bu)貼(tie)刺(ci)激(ji)打(da)開(kai)了(le)農(nong)村(cun)家(jia)電(dian)市(shi)場(chang)，促(cu)進(jin)了(le)城(cheng)市(shi)更(geng)新(xin)換(huan)代(dai)消(xiao)費(fei)的(de)需(xu)求(qiu)，提(ti)高(gao)了(le)人(ren)們(men)綠(lv)色(se)消(xiao)費(fei)的(de)意(yi)識(shi)。這(zhe)些(xie)對(dui)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)的(de)影(ying)響(xiang)深(shen)遠(yuan)，不(bu)會(hui)隨(sui)著(zhe)政(zheng)策(ce)補(bu)貼(tie)的(de)退(tui)出(chu)而(er)迅(xun)速(su)消(xiao)失(shi)，未(wei)來(lai)家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)仍(reng)然(ran)會(hui)保(bao)持(chi)較(jiao)高(gao)的(de)增(zeng)速(su)。

陸刃波認為


，一方麵農村居民收入有望加速提升，從而帶動家電行業銷量的提升
；另一方麵2010年完成的保障房對家電銷量的促進將在2011下半年有所體現。此外，歐美市場持續回暖和新興市場的增長等都將成為家電行業持續發展的重要支柱。