機遇與挑戰：

• 液晶電視市場需求低於預期
• 液晶電視品牌商調整生產計劃穩定供應鏈

市場數據：

• 全球前五大品牌5月份產量比預期低10%

根據DisplaySearch的 MarketWise-LCD Industry Dynamics 報告，全球前十六大品牌商7月份電視總產量為1,440萬台
，8月份為1,690萬台，9月份更將提高到1,940萬台。另一方麵液晶電視 OEM / ODM廠商7月份產量估計達390萬台
，8月份為470萬台，9月份將達540萬台。

因市場需求低於預期，特別是西歐和北美市場低迷

，全球前五大品牌5月份產量比預期低10%。為降低庫存風險穩定供應鏈，包括中國本土品牌在內的許多廠商都謹慎進行生產計劃調整。

2011年5~9月液晶電視品牌商生產計劃 (單位：百萬台)

DisplaySearch 研究總監Deborah Yang表示：“市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)減(jian)緩(huan)和(he)市(shi)占(zhan)率(lv)的(de)競(jing)爭(zheng)，使(shi)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)廠(chang)商(shang)下(xia)半(ban)年(nian)更(geng)重(zhong)視(shi)低(di)成(cheng)本(ben)生(sheng)產(chan)及(ji)低(di)價(jia)促(cu)銷(xiao)。雖(sui)然(ran)一(yi)些(xie)主(zhu)要(yao)區(qu)域(yu)仍(reng)有(you)價(jia)格(ge)彈(dan)性(xing)
，但(dan)電(dian)視(shi)品(pin)牌(pai)商(shang)仍(reng)對(dui)生(sheng)產(chan)計(ji) 畫謹慎小心。許多品牌在發達市場的銷售陷入苦戰，同時西歐市場進行庫存清理。”

至於代工廠商情況


，5月份台灣 前七大 OEM 電視廠商總產量月成長13%，與預期相符。成本競爭和一體化業務模式使景智光電、仁寶
、富士康
、新奇美、TPV等OEM廠商從品牌商手中拿到了更多的訂單。2011年第三季，OEM廠商總計畫產量為1,400萬台

，季成長預估提高24%。