LCD TV的機遇與挑戰：

• 新興國家需求增加
• 中國TV補貼政策延續
• 歐美穩定換機潮
• Smart TV新機刺激

LCD TV的市場數據：

• 2011年全球LCD TV成長16% Smart TV出風頭
• 2011年新興國家LCD TV出貨量將高達1.15億台
• 受惠日韓釋單 台廠出貨成長34%

在「新興國家需求增加」、「中國TV補貼政策延續」、「歐美穩定換機潮」與 「Smart TV新機刺激」等利多刺激下，拓墣產業研究所經理張乘維預估，2011年全球LCD TV出貨量可望達2億1,094萬台，較2010年成長16%。與往年不同的是，2011年新興國家LCD TV出貨量將高達1.15億台（占全球比重55%），首度超越成熟國家的0.96億台，成為未來LCD TV成長的主要動能。

而台灣地區LCD TV代工廠受惠於日、韓係廠商釋單
，2011年出貨量將成長34%，占全球代工比重也將挺進30%

，台灣地區四大LCD TV代工集團也已成型。熱門產品部分，2011年LED TV滲透率將超越五成；3D TV雖然仍是2010年IFA展的焦點之一，但2011年風采恐怕將被Google、Apple領軍的Smart TV大軍搶盡，LCD TV軟件產業生態也將產生質變。

大廠競相投入  Smart TV時代來臨

拓墣指出，Samsung於2010年1月CES展首次推出具備Application概念的連網電視
，隨後於3月開始販賣
，並於2010年7月開啟自家 經營的Application Store。而2010年9月全球第2大消費性電子展-IFA
，發現Smart TV與3D TV並列為展中最亮眼的兩大薄型電視產品。緊接著Sony也跟Intel、Google合作於2010年10月開始販賣全球首款的Google TV，再再確立了Smart TV時代的來臨。拓墣認為，未來Smart TV將不再隻有網頁或視訊影音瀏覽等功能，還將具有搜尋與執行應用程序等更多智能化功能。

展望2011年，拓墣認為將會有Samsung
、Sharp與LG等陸續投入Smart TV或是Google TV的開發與生產，加上光纖網絡基礎設備日趨完備

，以及Video On Demand在線租片被廣大消費者所接受，Smart TV勢必將成為2011年所有LCD TV產品中最閃亮的明星產品。雖然2010年Smart TV出貨量僅有701萬台

，但隨著眾多廠商的切入，2011年出貨量將有機會達到2,562萬台

，占整體TV的比重達10.3%。3D TV則受限於單價過高與3D內容過少，2011年全球3D TV僅成長至1,175萬台。 

受惠日韓釋單 台廠出貨成長34%

拓墣分析
，過去LCD TV使用接口的軟件主要由品牌廠、組裝廠與TV芯片廠三方ㄧ起合作開發。未來在Google加入網絡電視開發，Google的Android與 Chrome將可能直接涵蓋Kernel

、Application/Middleware、Shell GUI等應用
， LCD TV軟件生態即將產生質變。

而台灣地區LCD TV產業ODM業者，2010年受惠於部份日係品牌大幅的提高委外代工比重，使得仁寶
、緯創、鴻海等廠商LCD TV出貨皆成長逾70%。展望2011年，受到日韓品牌廠商持續釋單激勵
，台灣LCD TV出貨量將達 6,250萬台。台灣LCD TV代工的前七大廠中，2011年預期將以和碩、友達（景智）
、鴻海、緯創表現最為亮眼
；依照出貨量區分，台灣也逐漸形成「冠捷、群創 （1,800-1,500萬）」、「緯創、仁寶（1,100-800萬）」、「瑞軒（450萬）」及「和碩
、景智（250-200萬）」等四大集團。而 Smart TV的興起，亦將為台灣麵板、智慧化遙控器、WiFi產業帶來新商機。