機遇與挑戰：

• LED顯示器快速占據市場
• 終端市場價格普遍下降
• 廠商積極調整以應對市場競爭

市場數據：

• 上半年度國內顯示器市場出貨量達到2,147萬台
• 較去年同期增幅12%

IDC最新發布的《中國顯示器市場季度跟蹤報告》顯示，2010年上半年度（1-6月）中國顯示器市場出貨量達到2,147萬台

，與去年同期相比較
，整體出貨量增幅為12%。

對已經相對飽和的PC顯示器市場來說，12%的增長率已經是一個不錯的成績。對此，IDC亞太區研究副總裁霍錦潔女士解釋說，進一步仔細解讀12%這個數字
，可以發現數字背後透露出的一些市場變化信息。首先

，今年上半年顯示器市場增長的源動力來自PC顯示器的捆 綁銷售市場。IDC數據顯示，上半年捆 綁市場的同比增長率達到26%，而非捆 綁市場的增長率尚不足4%。也就是說，PC台式機市場在上半年的良好表現一定程度上掩蓋了非捆 綁市場增長乏力的事實。其次，2009年(nian)第(di)一(yi)季(ji)度(du)時(shi)整(zheng)個(ge)市(shi)場(chang)尚(shang)處(chu)於(yu)經(jing)濟(ji)危(wei)機(ji)的(de)影(ying)響(xiang)之(zhi)下(xia)
，這(zhe)也(ye)就(jiu)使(shi)得(de)今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)的(de)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)率(lv)偏(pian)高(gao)。霍(huo)錦(jin)潔(jie)女(nv)士(shi)認(ren)為(wei)，對(dui)於(yu)顯(xian)示(shi)器(qi)這(zhe)樣(yang)一(yi)個(ge)成(cheng)熟(shu)度(du)很(hen)高(gao)的(de)市(shi)場(chang)，技(ji)術(shu)切(qie)換(huan)與(yu)深(shen)耕(geng)細(xi)作(zuo)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)了(le)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)的(de)主(zhu)旋(xuan)律(lv)。

IDC中國負責顯示器市場研究的分析師陳梅與張衛認為，縱觀2010年上半年度，中國顯示器市場呈現以下幾個特點：

1. LED顯示器快速占據市場
在16：9寬屏顯示器已經占據市場主導地位之後，廠商和渠道均將銷售重點轉向了LED顯示器。IDC數據顯示，截至2010年第二季度，LED顯示器的市場份額已經達到6.8%
，並仍呈快速上升態勢。LEDxianshiqizuoweiyixiangxinxingjishu，bujinkeyijieyuenengyuanchengben，erqiejuyougaoduibiduhegaozhilianghuamiandeyoushi。cileixianshiqizaixiaofeileishichangyingdelejiaogaodezanyubingzhujianpujikailai。zaijiagefangmian，xiaochicunLED顯示器與LCD的價差相差無幾，大尺寸的價差也在大幅縮小
，這些積極因素都將進一步推動LED顯示器的發展。

2. 市場需求不足導致麵板供過於求，終端市場價格普遍下降
2010年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)度(du)中(zhong)國(guo)顯(xian)示(shi)器(qi)市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)速(su)度(du)減(jian)慢(man)，除(chu)了(le)政(zheng)府(fu)和(he)學(xue)校(xiao)等(deng)行(xing)業(ye)的(de)采(cai)購(gou)仍(reng)然(ran)較(jiao)大(da)之(zhi)外(wai)

，消(xiao)費(fei)類(lei)市(shi)場(chang)的(de)需(xu)求(qiu)明(ming)顯(xian)不(bu)足(zu)。顯(xian)示(shi)器(qi)受(shou)到(dao)一(yi)體(ti)機(ji)以(yi)及(ji)筆(bi)記(ji)本(ben)的(de)衝(chong)擊(ji)較(jiao)大(da)
，加(jia)之(zhi)中(zhong)國(guo)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)速(su)度(du)放(fang)緩(huan)引(yin)發(fa)的(de)消(xiao)費(fei)信(xin)心(xin)下(xia)降(jiang)，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)顯(xian)示(shi)器(qi)的(de)購(gou)買(mai)熱(re)情(qing)不(bu)高(gao)。這(zhe)直(zhi)接(jie)導(dao)致(zhi)了(le)麵(mian)板(ban)製(zhi)造(zao)廠(chang)商(shang)的(de)供(gong)應(ying)過(guo)剩(sheng)，各(ge)廠(chang)商(shang)和(he)渠(qu)道(dao)也(ye)均(jun)麵(mian)臨(lin)著(zhe)庫(ku)存(cun)巨(ju)大(da)的(de)窘(jiong)境(jing)。在(zai)此(ci)情(qing)況(kuang)下(xia)，大(da)幅(fu)降(jiang)價(jia)促(cu)銷(xiao)成(cheng)為(wei)廠(chang)商(shang)有(you)效(xiao)消(xiao)化(hua)庫(ku)存(cun)和(he)擴(kuo)大(da)銷(xiao)量(liang)的(de)市(shi)場(chang)策(ce)略(lve)。IDC預測，此種價格下降的局麵將一直持續到2010年下半年。盡管如此
，由於LED產品和觸摸屏產品的大量推出，大屏顯示器的價格下降速度相對較為平緩。

3. 廠商積極進行渠道調整以應對激烈的市場競爭
麵對嚴峻的市場形勢，各主要廠商都在積極的尋找適合自己的營銷策略，以求在日趨激烈的競爭中贏得更多的市場商機。Philips是渠道轉變的成功典範，自從轉變了自身的銷售渠道之後

，銷售量和市場份額都顯著提高。繼而，宏基也在2010年開始進行大規模的渠道扁平化轉變以期更深入消費市場。IDC相信，待渠道體係理順之後
，宏基在消費類市場中的影響度將進一步加強。

IDC預測2010年中國顯示器整體市場規模有望達到4409萬台，全年增長率在10%左右，其中第四季度將成為下半年比較關鍵的季度。未來幾年

，中國顯示器市場將保持低速增長。