中心議題：

• 三星電子第一季度取代諾基亞，首次成全球最大手機品牌
• 智能手機帶動整體手機產業增長

三san星xing電dian子zi第di一yi季ji度du取qu代dai諾nuo基ji亞ya，首shou次ci成cheng為wei全quan球qiu最zui大da的de手shou機ji品pin牌pai。但dan是shi，三san星xing在zai智zhi能neng手shou機ji市shi場chang仍reng然ran排pai名ming第di二er，在zai蘋ping果guo之zhi後hou。三san星xing在zai取qu代dai諾nuo基ji亞ya成cheng為wei手shou機ji市shi場chang新xin龍long頭tou
，不bu僅jin代dai表biao手shou機ji品pin牌pai的de排pai名ming發fa生sheng變bian化hua，而er且qie代dai表biao無wu線xian市shi場chang結jie構gou的de根gen本ben性xing變bian化hua。

這家韓國電子業巨頭第一季度全球手機出貨量為9200萬部
，而長期領先的諾基亞是8300萬部。三星出貨量比2011年第四季度減少13%
，而諾基亞則下滑27%。這使得三星排名上升一位至榜首。如表1所示。

                  

在智能手機領域
，第一季度蘋果出貨量是3500萬部
，如表2所示。三星的出貨量是3200萬部。與2011年第四季度一樣，蘋果在智能手機領域保持第一，而三星則繼續排名第二。

                   

第一季度蘋果智能手機出貨量環比下降5%，而三星則減少11%。智能手機和總體手機出貨量環比下降

，符合正常的季節趨勢。在第四季度的假日季節達到高峰之後，次年的第一季度銷量通常下降。

表中的出貨量數據和信息
，包含4月26日止報告了第一季情況的手機廠商。那些沒有報告銷售情況的品牌則沒有包含在內。

投資見到效果

手機目前占三星總體營業收入的40%yishang，xianeryijian
，gaigongsichixutouziyuzhinengshoujiyanjiuyuruanjianyanfazhengzaijiandaochengxiao。gaigongsibujinliyongshichangzhuanxiangzhinengshoujizhijihuoli
，erqiezaiqitashoujichanpinlingyuyequdelechenggong，shiqizaizongtishichangzhongchuyulingxiandiwei。erqielingrenzhumudeshi
，zhexiechengjishizaiqizuixinxingGalaxy S III手機尚未發布的情況也取得的。該款手機將於5月開始上市。這預示三星可能在2012年進一步擴大市場份額。

三星奪得第一的排名
，這是諾基亞1998年以來在全球手機市場的霸主地位首次旁落。

sanxingzaiqudainuojiyachengweishoujishichangxinlongtou，bujindaibiaoshoujipinpaidepaimingfashengbianhua，erqiedaibiaowuxianshichangjiegoudegenbenxingbianhua。shoujishichangdezengchangxianzaiquankaozhinengshouji，erbushishangge10年曾經驅動手機產業擴張的功能手機
、入(ru)門(men)級(ji)手(shou)機(ji)和(he)超(chao)低(di)成(cheng)本(ben)手(shou)機(ji)。三(san)星(xing)成(cheng)功(gong)地(di)抓(zhua)住(zhu)了(le)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)流(liu)行(xing)趨(qu)勢(shi)，成(cheng)為(wei)市(shi)場(chang)王(wang)者(zhe)。而(er)諾(nuo)基(ji)亞(ya)則(ze)正(zheng)在(zai)轉(zhuan)變(bian)其(qi)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)策(ce)略(lve)
，因(yin)此(ci)出(chu)貨(huo)量(liang)下(xia)降(jiang)。

智能手機帶動整體手機產業增長

預計2012年智能手機是唯一增長的手機領域。今年全球智能手機出貨量可望增長35%，而功能手機
、入門級手機和超低成本手機都將下滑。因此，2012年總體市場市場擴張7.4%，將完全依賴智能手機。明年，智能手機出貨量占總體手機市場的份額將首次超過50%，從2012年的43.5%升至52%。

第一季度，智能手機占三星手機出貨量的34%，而隻占諾基亞的14%。

三星在產品設計
、分銷與營銷方麵的強大執行力為其帶來回報。該公司在手機外形尺寸方麵大膽創新

，推出了5英寸大屏Galaxy Note等特點鮮明的手機
，以及其它多種尺寸的手機。

此外
，三星推出了多種智能手機操作係統的手機，包括穀歌安卓、微軟Windows Phone和三星自已的bada。通過在所有操作係統上麵下注
，三星確保其穩操勝券。

諾基亞孤注一擲

諾基亞把寶全部押在了Windows Phone上麵。為了讓Windows Phone策略取得成功
，諾基亞必須說服主要運營商明確支持Windows Phone
，並讓消費者相信其能夠帶來寶貴的獨特體驗。

三星與蘋果之爭
，代表了安卓與iOS之戰的最前線。雖然還有HTC、LG電子、索尼和摩托羅拉移動等其它安卓手機廠商
，但這些廠商在競爭激烈的智能手機市場中都在苦苦掙紮。

蘋果2011年第一季度的iPhone銷量約為1900萬部。一年後，其出貨量大增88%至3500萬部。隨著iPhone從美國推廣至其它地區
，諾基亞在歐洲和亞洲的核心市場可能受到衝擊。

另一家智能手機廠商Research in Motion Ltd.(RIM)把未來傳動寄托在了新一代BlackBerry 10操作係統上麵
，該係統將在下周召開的BlackBerry World大會上正式發布
，而采用該係統的手機將在2012年稍晚推出。第一季度RIM智能手機出貨量下降21%，從去年第四季度的1400萬部降至1100萬部。