機遇與挑戰：

• iPhone 4S對iPad構成重大挑戰

市場數據：

• 2011年第四季度，蘋果iPad出貨量為1540萬個
• 2011年全年，蘋果iPad出貨量為4050萬個

盡管第四季度亞馬遜的Kindle Fire等其它低價平板電腦銷量大增，削弱了蘋果媒體平板的市場份額
，但其實是蘋果自己新推出的iPhone 4S才是iPad的最強勁競爭對手。

據IHS iSuppli 公司的顯示材料與係統研究報告，2011年第四季度
，蘋果iPad出貨量為1540萬個。雖然其出貨量比第三季度的1110萬個增長39%，但蘋果在全球媒體平板電腦市場的份額卻眾第三季度的64%下降到57%
，如表2所示。

由於蘋果的許多忠實客戶轉而購買更加炫目的其它新產品
，第四季度iPad產品線的出貨量低於IHS公司的預估。但是，主要的其它新產品並不是第四季度推出而且銷售情況良好的Kindle Fire
，而是蘋果自己的iPhone 4S智能手機。iPhone 4S於10月推出，強烈競爭許多蘋果產品買家的可支配收入，對於iPad出貨量的壓製作用要強於Kindle Fire等其它媒體平板。

亞馬遜向蘋果開火

Kindle Fire上(shang)市(shi)表(biao)現(xian)出(chu)色(se)，也(ye)是(shi)導(dao)致(zhi)廠(chang)商(shang)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)變(bian)化(hua)的(de)一(yi)個(ge)重(zhong)要(yao)原(yuan)因(yin)
，尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)美(mei)國(guo)市(shi)場(chang)。美(mei)國(guo)市(shi)場(chang)第(di)四(si)季(ji)季(ji)度(du)占(zhan)全(quan)球(qiu)媒(mei)體(ti)平(ping)板(ban)銷(xiao)量(liang)的(de)一(yi)半(ban)以(yi)上(shang)。亞(ya)馬(ma)遜(xun)Fire第四季度出貨量為390萬個
，幫助該公司市場份額達到兩位數
，為14.3%。亞馬遜因此在第四季度超過三星電子
，成為全球第二大平板廠商。

第四季度Kindle Fire出貨量完全符合IHS公司在12月初預測的390萬個。這樣的出貨情況對於Fire來(lai)說(shuo)是(shi)非(fei)常(chang)不(bu)錯(cuo)的(de)開(kai)局(ju)。但(dan)是(shi)，該(gai)產(chan)品(pin)的(de)長(chang)期(qi)生(sheng)存(cun)能(neng)力(li)將(jiang)取(qu)決(jue)於(yu)亞(ya)馬(ma)遜(xun)的(de)商(shang)業(ye)冒(mao)險(xian)能(neng)否(fou)取(qu)得(de)成(cheng)功(gong)。亞(ya)馬(ma)遜(xun)的(de)算(suan)盤(pan)是(shi)依(yi)靠(kao)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)銷(xiao)售(shou)來(lai)驅(qu)動(dong)Amazon.com上麵的在線商品銷售，從而實現獲利。

分享平板財富

2011年全年，蘋果iPad出貨量為4050萬個，比2010年的1510萬個大增168%。去年蘋果的市場份額為62.0%，低於2010年的87%。在2010年的大部分時間裏，蘋果獨占媒體平板市場。

盡管亞馬遜在2011年底發力
，但三星穩守第二的位置，Galaxy Tab出貨量為610萬個，2011年市場份額為9.4%。亞馬遜2011年市場份額為6.0%。

平板電腦

第四季度低價平板上市，最突出的是Kindle Fire和巴諾的Nook
，在安卓平板電腦市場掀起波瀾，迫使競爭者降價以清空庫存。

第四季度iPad以(yi)外(wai)的(de)平(ping)板(ban)產(chan)品(pin)出(chu)貨(huo)量(liang)大(da)增(zeng)，廠(chang)商(shang)為(wei)此(ci)付(fu)出(chu)了(le)可(ke)觀(guan)的(de)財(cai)務(wu)代(dai)價(jia)。多(duo)數(shu)安(an)卓(zhuo)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)大(da)幅(fu)降(jiang)價(jia)，而(er)且(qie)許(xu)多(duo)商(shang)家(jia)為(wei)了(le)推(tui)銷(xiao)其(qi)它(ta)電(dian)子(zi)產(chan)品(pin)而(er)贈(zeng)送(song)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)。

Fire和Nook樹立新的低價標準之後，以及穀歌即將收購摩托羅拉移動，生產商和品牌廠商期望Windows 8平板電腦能夠成為利潤更高的產品。預計Windows 8和基於ARM的平板電腦在2012年末和2013年初迅速增長。

蘋果的平板電腦計劃

當下一代iPad開始批量出貨的時候
，蘋果勢必奪回其平板電腦市場份額。蘋果將在3月份第一周推出下一代iPad。

IHS公司預計下一代iPad銷售火爆，供不應求的局麵將持續幾個月。據稱這款新品采用QXGA視網膜顯示屏
，像素格式為2,048 by 1,536
，同時采用Siri——iPhone 4S上麵很受歡迎的語音界麵。像以前的iPad發布會一樣，預計蘋果將在各地先後推出新一代iPad


，隨著供應情況的改善，逐步在不同的國家推出這款產品。

2011年媒體平板電腦銷售情況

截止到年底，媒體平板電腦出貨量為6520萬個，略高於IHS公司預測的6470萬個。