企業如何在電子商務營銷中利用好法律的保護

　   信息安全問題

　　 隨(sui)著(zhe)信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)的(de)飛(fei)速(su)發(fa)展(zhan)與(yu)應(ying)用(yong)
，足(zu)不(bu)出(chu)戶(hu)的(de)購(gou)物(wu)和(he)交(jiao)流(liu)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)了(le)現(xian)代(dai)人(ren)生(sheng)活(huo)中(zhong)的(de)重(zhong)要(yao)組(zu)成(cheng)部(bu)分(fen)。電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)給(gei)人(ren)們(men)的(de)生(sheng)活(huo)和(he)工(gong)作(zuo)帶(dai)來(lai)了(le)極(ji)大(da)的(de)便(bian)利(li)
，但(dan)是(shi)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)也(ye)存(cun)在(zai)著(zhe)安(an)全(quan)性(xing)等(deng)問(wen)題(ti)，阻(zu)礙(ai)了(le)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)普(pu)及(ji)和(he)深(shen)入(ru)

，成(cheng)為(wei)了(le)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)發(fa)展(zhan)的(de)瓶(ping)頸(jing)。例(li)如(ru)，部(bu)分(fen)消(xiao)費(fei)者(zhe)因(yin)為(wei)擔(dan)心(xin)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)中(zhong)存(cun)在(zai)的(de)安(an)全(quan)問(wen)題(ti)而(er)放(fang)棄(qi)網(wang)上(shang)購(gou)物(wu)等(deng)活(huo)動(dong)
，縮(suo)小(xiao)了(le)網(wang)上(shang)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)。企(qi)業(ye)、shangyejigouhuogerenjunbuyuanzaiyigebuanquandewangluozhongkaizhanshangwuhuodong


，yibimianyinxinxianquanwentizaochenggerenyinsihuoshangyejimixielou，daozhixiangguanliyizaodaoqinhai。

　　 知識產權保護問題

　　 域yu名ming所suo有you權quan問wen題ti不bu是shi電dian子zi商shang務wu活huo動dong中zhong的de全quan部bu知zhi識shi產chan權quan問wen題ti。傳chuan統tong的de知zhi識shi產chan權quan問wen題ti同tong樣yang存cun在zai於yu電dian子zi商shang務wu交jiao易yi當dang中zhong。在zai互hu聯lian網wang上shang運yun用yong相xiang關guan技ji術shu將jiang文wen學xue、sheyingdengzuopinzhuanhuanchengerjinzhishumajinxingcunchuhuochuanbo
，shidehaodezuopinnenggouzaifeichangduandeshijianneixunsuchuankai
，danyucitongshi
，zhezhongzuofahuiyanzhongqinfanxiangguanzuozhedezhishichanquan。bufenhulianwangwangzhantigongdaliangdedianzishujigongxiaofeizherenyixiazai，zheyanzhongqinfanleyuanzhuzuodebanquan

，qinfanleshudiandezhengdangliyi。bufenwangzhantigongdaliangdewushouquanruanjiangongxiaofeizhesuiyixiazai
，renyichuanbotarenyongyoudezhengbanruanjian
，yanzhongqinhaileruanjiansuoyouzhedeliyi，zhebujinlveduoleruanjiankaifazhedeliyi，yejidadizuaileruanjianshichangdeyouxufazhan
，buliyudianzishangwudewenjianfazhan。

電子商務中存在的信息安全、管轄權
、商業信用保證、知識產權保護、稅(shui)收(shou)管(guan)理(li)等(deng)問(wen)題(ti)阻(zu)礙(ai)了(le)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)在(zai)企(qi)業(ye)的(de)普(pu)及(ji)和(he)深(shen)入(ru)，成(cheng)為(wei)了(le)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)發(fa)展(zhan)的(de)瓶(ping)頸(jing)
，也(ye)導(dao)致(zhi)參(can)與(yu)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)企(qi)業(ye)麵(mian)臨(lin)著(zhe)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)設(she)立(li)風(feng)險(xian)、知識產權侵權風險、電子合同風險等法律風險。因此，企業在電子商務營銷環境下采取有效的法律風險防範措施是非常必要的。

　　我國企業發展電子商務所麵臨的法律問題和潛在風險

　　 電子商務是指企業或個人利用計算機和互聯網絡等技術進行的商務活動。電子商務的基本技術是運用計算機技術、web技(ji)術(shu)傳(chuan)輸(shu)與(yu)處(chu)理(li)商(shang)務(wu)信(xin)息(xi)，電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)基(ji)本(ben)商(shang)業(ye)特(te)征(zheng)是(shi)在(zai)計(ji)算(suan)機(ji)互(hu)聯(lian)網(wang)絡(luo)上(shang)進(jin)行(xing)各(ge)種(zhong)商(shang)務(wu)活(huo)動(dong)，目(mu)前(qian)，開(kai)展(zhan)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)主(zhu)要(yao)網(wang)絡(luo)是(shi)因(yin)特(te)網(wang)。電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)進(jin)行(xing)網(wang)上(shang)交(jiao)易(yi)，並(bing)有(you)一(yi)定(ding)的(de)交(jiao)易(yi)行(xing)為(wei)規(gui)範(fan)。網(wang)上(shang)交(jiao)易(yi)需(xu)要(yao)相(xiang)關(guan)的(de)法(fa)律(lv)法(fa)規(gui)進(jin)行(xing)規(gui)範(fan)，以(yi)引(yin)導(dao)企(qi)業(ye)或(huo)個(ge)人(ren)正(zheng)當(dang)的(de)網(wang)上(shang)交(jiao)易(yi)行(xing)為(wei)，維(wei)護(hu)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)交(jiao)易(yi)秩(zhi)序(xu)，使(shi)網(wang)上(shang)交(jiao)易(yi)在(zai)良(liang)好(hao)的(de)規(gui)範(fan)環(huan)境(jing)中(zhong)進(jin)行(xing)。

　　 商業信用保證問題

　　 商(shang)業(ye)信(xin)用(yong)問(wen)題(ti)在(zai)傳(chuan)統(tong)的(de)商(shang)業(ye)交(jiao)易(yi)中(zhong)一(yi)直(zhi)是(shi)個(ge)重(zhong)大(da)的(de)問(wen)題(ti)。我(wo)國(guo)的(de)商(shang)業(ye)信(xin)用(yong)相(xiang)關(guan)法(fa)律(lv)法(fa)規(gui)還(hai)不(bu)夠(gou)完(wan)善(shan)，商(shang)業(ye)信(xin)譽(yu)較(jiao)低(di)，部(bu)分(fen)企(qi)業(ye)的(de)三(san)角(jiao)債(zhai)問(wen)題(ti)突(tu)出(chu)。企(qi)業(ye)的(de)法(fa)製(zhi)觀(guan)念(nian)不(bu)強(qiang)，商(shang)業(ye)信(xin)用(yong)低(di)
，不(bu)能(neng)嚴(yan)格(ge)履(lv)行(xing)合(he)同(tong)
，企(qi)業(ye)之(zhi)間(jian)互(hu)相(xiang)欠(qian)債(zhai)現(xian)象(xiang)普(pu)遍(bian)處(chu)在(zai)。原(yuan)本(ben)信(xin)用(yong)等(deng)級(ji)就(jiu)比(bi)較(jiao)低(di)的(de)企(qi)業(ye)因(yin)為(wei)嚴(yan)重(zhong)的(de)三(san)角(jiao)債(zhai)問(wen)題(ti)，商(shang)業(ye)信(xin)用(yong)變(bian)得(de)更(geng)低(di)
，嚴(yan)重(zhong)影(ying)響(xiang)到(dao)銀(yin)行(xing)信(xin)用(yong)。在(zai)網(wang)絡(luo)平(ping)台(tai)上(shang)進(jin)行(xing)交(jiao)易(yi)的(de)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)
，隻(zhi)是(shi)利(li)用(yong)電(dian)子(zi)計(ji)算(suan)機(ji)、互(hu)聯(lian)網(wang)絡(luo)進(jin)行(xing)各(ge)種(zhong)經(jing)濟(ji)活(huo)動(dong)，並(bing)沒(mei)有(you)改(gai)善(shan)傳(chuan)統(tong)交(jiao)易(yi)中(zhong)的(de)商(shang)業(ye)信(xin)用(yong)問(wen)題(ti)。電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)在(zai)改(gai)進(jin)傳(chuan)統(tong)商(shang)業(ye)交(jiao)易(yi)方(fang)式(shi)的(de)同(tong)時(shi)卻(que)沒(mei)能(neng)夠(gou)改(gai)善(shan)企(qi)業(ye)的(de)信(xin)用(yong)觀(guan)念(nian)。
    近(jin)年(nian)來(lai)，電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)進(jin)程(cheng)不(bu)斷(duan)加(jia)快(kuai)，企(qi)業(ye)越(yue)來(lai)越(yue)重(zhong)視(shi)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)在(zai)企(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)中(zhong)的(de)重(zhong)要(yao)作(zuo)用(yong)，逐(zhu)步(bu)將(jiang)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)納(na)入(ru)到(dao)企(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)戰(zhan)略(lve)當(dang)中(zhong)。電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)是(shi)一(yi)種(zhong)具(ju)有(you)快(kuai)捷(jie)性(xing)、虛擬性、quanqiuxingdengtezhengdexinxingshangwumoshi。chenggongdedianzishangwuqiyebudanyaosuizheshichangdebianhuabuduanditiaozhengshangyeyunxingcelve，haiyaolejiebingzhangwoyudianzishangwuhuodongyouguandefalvfagui，jinliangyunyongfalvguibiqianzaidejingyingfengxian。muqian
，zaidianzishangwuyingxiaohuanjingxia
，congshidianzishangwudeqiyemianlinzhezhedianzishangwushelifengxian、知識產權侵權風險
、電dian子zi合he同tong風feng險xian以yi及ji程cheng序xu法fa上shang的de風feng險xian等deng。企qi業ye進jin行xing電dian子zi商shang務wu活huo動dong時shi，不bu了le解jie電dian子zi商shang務wu領ling域yu相xiang關guan法fa律lv會hui給gei企qi業ye帶dai來lai一yi定ding的de風feng險xian。此ci外wai
，我wo國guo電dian子zi商shang務wu法fa律lv不bu夠gou完wan善shan也ye給gei從cong事shi電dian子zi商shang務wu的de企qi業ye帶dai來lai了le法fa律lv風feng險xian。為wei了le在zai電dian子zi商shang務wu營ying銷xiao環huan境jing下xia穩wen健jian的de發fa展zhan，企qi業ye必bi須xu采cai取qu積ji極ji的de對dui策ce，防fang範fan潛qian在zai的de法fa律lv風feng險xian。

　　 稅收管理問題

　　 B2B和B2Cdianzijiaoyishihulianwangshangzengchangsuduzuikuaidejiaoyihuodong。chuantongjiaoyifangshishoudaolaizidianzishangwujiaoyidejudachongjihetiaozhandetongshi
，guojiashuishouzaidianzishangwujiaoyilingyuyemianlinzhebushaowenti。yinweidianzishangwushijinnianlaifazhanqilaidexinxingshiwu，woguodeguanlibumenhaimeiyoujianlijianquanxiangguandezhengce，meiyouwanshandefalvduiqiyedexingweijinxingguifan，congerdaozhilebushaoshuishouwenti。

　   工商登記問題

　　 目前，工商登記製度在電子商務中的作用沒有能夠充分的發揮出來。首先
，現行的工商等級製度難以有效的監控電子商務市場。IP地址
、域(yu)名(ming)等(deng)是(shi)開(kai)展(zhan)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)活(huo)動(dong)中(zhong)的(de)主(zhu)題(ti)要(yao)素(su)，通(tong)常(chang)是(shi)由(you)中(zhong)國(guo)互(hu)聯(lian)網(wang)服(fu)務(wu)信(xin)息(xi)中(zhong)心(xin)或(huo)其(qi)他(ta)網(wang)絡(luo)服(fu)務(wu)商(shang)進(jin)行(xing)登(deng)記(ji)。這(zhe)就(jiu)給(gei)一(yi)些(xie)從(cong)事(shi)網(wang)上(shang)商(shang)業(ye)活(huo)動(dong)的(de)個(ge)人(ren)主(zhu)頁(ye)、虛(xu)擬(ni)網(wang)站(zhan)提(ti)供(gong)了(le)可(ke)乘(cheng)之(zhi)機(ji)，其(qi)往(wang)往(wang)避(bi)開(kai)工(gong)商(shang)登(deng)記(ji)直(zhi)接(jie)在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)從(cong)事(shi)經(jing)營(ying)活(huo)動(dong)。其(qi)次(ci)
，傳(chuan)統(tong)的(de)企(qi)業(ye)營(ying)業(ye)執(zhi)照(zhao)跟(gen)不(bu)上(shang)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)發(fa)展(zhan)的(de)步(bu)伐(fa)，工(gong)商(shang)登(deng)記(ji)難(nan)以(yi)有(you)效(xiao)地(di)管(guan)理(li)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)市(shi)場(chang)。電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)的(de)虛(xu)擬(ni)市(shi)場(chang)中(zhong)進(jin)行(xing)

，交(jiao)易(yi)的(de)有(you)序(xu)進(jin)行(xing)離(li)不(bu)開(kai)具(ju)有(you)法(fa)律(lv)效(xiao)力(li)的(de)電(dian)子(zi)執(zhi)照(zhao)。但(dan)是(shi)，傳(chuan)統(tong)的(de)紙(zhi)質(zhi)營(ying)業(ye)執(zhi)照(zhao)在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)的(de)辨(bian)認(ren)率(lv)較(jiao)低(di)，導(dao)致(zhi)工(gong)商(shang)登(deng)記(ji)不(bu)能(neng)很(hen)好(hao)地(di)約(yue)束(shu)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)市(shi)場(chang)的(de)主(zhu)體(ti)。

 廣告誤導和廣告泛濫問題

　　 廣guang告gao的de泛fan濫lan困kun擾rao著zhe每mei個ge公gong眾zhong

，不bu管guan情qing不bu情qing願yuan

，人ren們men的de各ge種zhong感gan官guan總zong是shi被bei無wu孔kong不bu入ru的de廣guang告gao刺ci激ji著zhe。在zai互hu聯lian網wang中zhong

，廣guang告gao也ye在zai日ri益yi增zeng多duo，部bu分fen網wang絡luo公gong司si的de網wang絡luo廣guang告gao收shou益yi的de增zeng長chang速su度du非fei常chang快kuai。互hu聯lian網wang是shi一yi種zhong具ju有you成cheng本ben低di廉lian
、使用便利、反應快、互(hu)動(dong)性(xing)強(qiang)等(deng)特(te)點(dian)的(de)新(xin)興(xing)媒(mei)體(ti)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)企(qi)業(ye)開(kai)始(shi)注(zhu)重(zhong)互(hu)聯(lian)網(wang)廣(guang)告(gao)，並(bing)投(tou)入(ru)大(da)量(liang)資(zi)金(jin)在(zai)網(wang)絡(luo)上(shang)宣(xuan)傳(chuan)企(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)和(he)產(chan)品(pin)。消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)打(da)開(kai)某(mou)一(yi)個(ge)網(wang)站(zhan)時(shi)，往(wang)往(wang)會(hui)彈(dan)出(chu)多(duo)個(ge)內(nei)容(rong)是(shi)某(mou)種(zhong)商(shang)品(pin)或(huo)某(mou)個(ge)企(qi)業(ye)的(de)宣(xuan)傳(chuan)資(zi)料(liao)的(de)視(shi)框(kuang)。互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)的(de)廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳(chuan)形(xing)式(shi)也(ye)多(duo)種(zhong)多(duo)樣(yang)
，例(li)如(ru)關(guan)鍵(jian)字(zi)、頁眉、按(an)鈕(niu)等(deng)。大(da)多(duo)數(shu)廣(guang)告(gao)會(hui)出(chu)現(xian)在(zai)網(wang)頁(ye)的(de)最(zui)下(xia)麵(mian)或(huo)最(zui)上(shang)麵(mian)的(de)橫(heng)幅(fu)中(zhong)
，也(ye)有(you)的(de)將(jiang)廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳(chuan)內(nei)容(rong)做(zuo)成(cheng)按(an)鈕(niu)放(fang)在(zai)相(xiang)關(guan)內(nei)容(rong)旁(pang)邊(bian)
，當(dang)消(xiao)費(fei)者(zhe)點(dian)擊(ji)這(zhe)些(xie)按(an)鈕(niu)時(shi)，有(you)關(guan)該(gai)產(chan)品(pin)或(huo)企(qi)業(ye)的(de)網(wang)頁(ye)就(jiu)會(hui)打(da)開(kai)。

　　 管轄權問題

　　 自(zi)從(cong)我(wo)國(guo)加(jia)入(ru)世(shi)界(jie)貿(mao)易(yi)組(zu)織(zhi)以(yi)後(hou)，對(dui)外(wai)開(kai)發(fa)進(jin)一(yi)步(bu)加(jia)深(shen)，國(guo)際(ji)交(jiao)流(liu)顯(xian)著(zhu)增(zeng)多(duo)
，企(qi)業(ye)在(zai)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)開(kai)展(zhan)過(guo)程(cheng)中(zhong)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)地(di)加(jia)入(ru)到(dao)國(guo)際(ji)貿(mao)易(yi)當(dang)中(zhong)，國(guo)際(ji)貿(mao)易(yi)糾(jiu)紛(fen)也(ye)逐(zhu)漸(jian)增(zeng)多(duo)。假(jia)如(ru)在(zai)進(jin)行(xing)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)交(jiao)易(yi)中(zhong)發(fa)生(sheng)了(le)經(jing)濟(ji)糾(jiu)紛(fen)或(huo)犯(fan)罪(zui)行(xing)為(wei)，應(ying)當(dang)按(an)照(zhao)哪(na)國(guo)的(de)法(fa)律(lv)裁(cai)決(jue)是(shi)一(yi)個(ge)亟(ji)待(dai)解(jie)決(jue)的(de)問(wen)題(ti)。目(mu)前(qian)關(guan)於(yu)這(zhe)一(yi)點(dian)國(guo)際(ji)上(shang)還(hai)沒(mei)有(you)明(ming)確(que)的(de)規(gui)定(ding)，從(cong)而(er)導(dao)致(zhi)了(le)“司法管轄權”dewenti。sifaguanxiaquanwentibujinjincunzaiyuwoguodedianzishangwuhuodongzhong，yeguangfancunzaiyushijiegeguodedianzijiaoyihuodongzhong。guojidianzishangwuzuzhijixuquelihelitongyidebiaozhun。