MBA所了解到的電子商務目前最新狀況

　　陳年的老朋友、樂淘網的CEO畢勝覺得幹電子商務

，是入錯了行。意識到形勢不對

，樂淘網在今年6月已經停止了廣告投放，業務開始收縮。樂淘網副總裁陳虎說，“本來很多電子商務企業（以下簡稱電商）在2011年準備大幹一番
，結果衝鋒號吹成了集結號。”
　　經營形勢不好的電商在資本市場上也遇冷。一家今年新成立的電商企業，本來概念很好，創始人在幾個風險投資之間猶豫不定，可過了6月
，原先有意向的風投都撤了出來，創始人大呼後悔。投資人追著電商投錢的局麵已經不再。
　　在業界人士看來
，當下電商遇冷的局麵某種程度上與之前電商的膨脹發展有關。“不(bu)知(zhi)道(dao)從(cong)什(shen)麼(me)時(shi)候(hou)開(kai)始(shi)，每(mei)個(ge)行(xing)業(ye)都(dou)湧(yong)現(xian)出(chu)大(da)量(liang)的(de)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)企(qi)業(ye)，把(ba)能(neng)做(zuo)的(de)生(sheng)意(yi)都(dou)搬(ban)到(dao)網(wang)上(shang)。大(da)家(jia)的(de)願(yuan)景(jing)相(xiang)同(tong)
，即(ji)便(bian)一(yi)個(ge)再(zai)小(xiao)的(de)行(xing)業(ye)，投(tou)射(she)到(dao)擁(yong)有(you)13億人口的泱泱大國
，都是一筆不可小覷的數字。”美意互通CEO王wang利li峰feng說shuo。做zuo電dian商shang服fu務wu的de北bei京jing興xing長chang信xin達da科ke技ji發fa展zhan有you限xian公gong司si董dong事shi長chang劉liu磊lei告gao訴su中zhong國guo青qing年nian報bao記ji者zhe，目mu前qian的de形xing勢shi是shi千qian軍jun萬wan馬ma都dou來lai闖chuang電dian商shang的de獨du木mu橋qiao。
李小姐在淘寶商城“雙十一”購物節上買了近千元的物品，而平時她也是京東商城和凡客誠品的常客。可她隻是中國近兩億網購人群中的一個，正在為近5000億元的網購總規模添磚加瓦。
　　北京正望谘詢有限公司最新發布的《中國網上購物消費者調查報告2011》顯示
，2010年度，全年網購規模達到4980億元
，網購人數達到1.85億。
　　不過，李小姐發現，網上漲價的力度也不小。“比如
，凡客上同一款衣服，從去年的幾十元漲到了今年的100多元。”
　　如果再繼續漲價，對消費者來說，網購還有什麼優勢？漲價的問題
，或許隻有凡客誠品的CEO陳年能夠解答，但最近陳年也是焦頭爛額：原定下半年的IPO推遲，副總裁吳聲臨上市前跳槽到老對手京東。一位署名“凡客老員工”的人在網上爆料稱
，凡客產品庫存達10多億元
，4年來累計虧損約20億元。

　　liuleishuo
，dianzishangwushiqianduanhulianwangpingtai，houduanchuantongjingjidemoshi，xianxialiantiaohenchang

，genchuantongjingjikunbangdexingye。touzizhekanzhonghulianwangjingyingwenhua
，baqiantougeizaichuantonghulianwanglingyudechenggongzhe，biruchenniandengren。hulianwangjingyingzuoqianduanwangzhanhehulianwangyingxiaodoushigaoshou，danduichuantongjingjiquekenengshimenwaihan。
　　陳(chen)年(nian)控(kong)製(zhi)得(de)了(le)每(mei)年(nian)的(de)棉(mian)紗(sha)額(e)度(du)嗎(ma)？一(yi)家(jia)大(da)的(de)代(dai)工(gong)廠(chang)生(sheng)產(chan)的(de)服(fu)裝(zhuang)就(jiu)比(bi)凡(fan)客(ke)的(de)全(quan)年(nian)銷(xiao)售(shou)還(hai)多(duo)。但(dan)這(zhe)些(xie)渠(qu)道(dao)和(he)鏈(lian)條(tiao)都(dou)牢(lao)牢(lao)控(kong)製(zhi)在(zai)傳(chuan)統(tong)服(fu)裝(zhuang)企(qi)業(ye)手(shou)裏(li)。劉(liu)磊(lei)分(fen)析(xi)

，做(zuo)電(dian)商(shang)
，就(jiu)是(shi)管(guan)人(ren)
，管(guan)客(ke)服(fu)、倉儲、銷售，用傳統企業的精細管理榨出利潤來。
　　劉(liu)磊(lei)很(hen)看(kan)好(hao)傳(chuan)統(tong)企(qi)業(ye)自(zi)建(jian)網(wang)絡(luo)銷(xiao)售(shou)平(ping)台(tai)。一(yi)些(xie)傳(chuan)統(tong)行(xing)業(ye)紛(fen)紛(fen)觸(chu)網(wang)，蘇(su)寧(ning)電(dian)器(qi)上(shang)線(xian)蘇(su)寧(ning)易(yi)購(gou)，國(guo)美(mei)電(dian)器(qi)上(shang)線(xian)國(guo)美(mei)商(shang)城(cheng)。傳(chuan)統(tong)企(qi)業(ye)跟(gen)互(hu)聯(lian)網(wang)電(dian)商(shang)正(zheng)好(hao)相(xiang)反(fan)，他(ta)們(men)的(de)前(qian)端(duan)比(bi)較(jiao)弱(ruo)，但(dan)在(zai)供(gong)應(ying)鏈(lian)上(shang)控(kong)製(zhi)能(neng)力(li)超(chao)強(qiang)。“一旦這些企業在網上銷售發力，其潛力不可小覷。”劉磊說。
　　“這些天

，總聽到很多關於自己的傳言，同事告訴我，有會就去參加
，為了證明自己存在。”凡客誠品CEO陳年說。從來不趕早參加會議的陳年
，最近頻頻亮相於年底的各大論壇。
　　有業界專家認為，電商的問題是“盲目追求交易量
，賠本賺吆喝”。erdianshangshuodaodiyeshizuoshengyi，bunengguangkaohuyou。ruanyinsaifudetouzirenyanyanshuo，xianzaidianshangdouzaishaotouzirendeqian
，zhuyingyewubuzhuanqian。kaotouzirendeqian

，rangdianshangjixiwangyuzibenshichang，zhezhongmoshibukechixu。
　　yonghulianwangmaidongxiyizhishichenniandemengxiang，congchuanglizhuoyuewangmaishumaiguangpandaochuanglifankemaiyifu

，chennianshuo，conglaimeiyouhuaiyiguodianzishangwudejiazhi。dianzishangwuqueshigaibianlerenmendegouwuxiguan
，yeshifanglezhongguojudadexiaofeiqianneng。danweishenmedianshangbuzhuanqianne？
　　在做了十來年電子商務的劉磊看來，電子商務本來就是“苦哈哈的活兒”，是風險投資和媒體把這個行業神秘化了。
　　今年1月，陳年還有這樣的豪言壯語：凡客誠品2010年完成了20億元的銷售

，2011年有望增長200%
，做到60億元的規模。陳年的算盤是這樣打的：2010年賣給全國人民3000萬件衣服，2011年賣1億件，用不了幾年，就會超過所有中國的傳統服裝品牌。用電商顛覆傳統行業，占領垂直的服裝市場。
　　而er確que實shi
，在zai電dian商shang發fa展zhan的de膨peng脹zhang期qi，資zi本ben也ye在zai推tui波bo助zhu瀾lan。劉liu磊lei給gei記ji者zhe講jiang了le一yi個ge例li子zi，有you一yi次ci他ta跟gen一yi個ge投tou資zi人ren聊liao天tian，聊liao天tian間jian隙xi
，該gai投tou資zi人ren打da了le個ge電dian話hua，然ran後hou幾ji千qian萬wan美mei元yuan就jiu投tou給gei了le一yi家jia電dian子zi商shang務wu網wang站zhan。其qi實shi，也ye正zheng是shi資zi本ben與yu電dian商shang共gong同tong吹chui大da了le電dian商shang領ling域yu的de泡沫。
　　有you了le錢qian的de電dian商shang迅xun速su擴kuo張zhang，但dan同tong質zhi化hua的de惡e性xing競jing爭zheng很hen激ji烈lie，爭zheng用yong戶hu，打da廣guang告gao，搶qiang流liu量liang。惡e性xing競jing爭zheng的de結jie果guo是shi
，推tui高gao了le電dian商shang的de營ying銷xiao成cheng本ben。廣guang告gao成cheng本ben、不bu斷duan上shang漲zhang的de配pei送song物wu流liu成cheng本ben壓ya得de電dian商shang喘chuan不bu過guo氣qi。而er廣guang告gao商shang則ze坐zuo收shou漁yu利li，賺zhuan得de盆pen滿man缽bo滿man。有you電dian商shang坦tan言yan，投tou資zi者zhe的de錢qian相xiang當dang於yu直zhi接jie進jin了le廣guang告gao平ping台tai商shang的de腰yao包bao，有you的de電dian商shang運yun營ying成cheng本ben的de70%用於營銷推廣。