消費電子企業追尋本土化

SINOCES吸引全球目光

“依托中國穩定的經濟環境、利好的產業政策以及龐大的國內需求
，電博會規模每年以20%的(de)速(su)度(du)持(chi)續(xu)增(zeng)長(chang)，得(de)到(dao)全(quan)球(qiu)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)業(ye)界(jie)的(de)廣(guang)泛(fan)認(ren)可(ke)。目(mu)前(qian)，已(yi)成(cheng)為(wei)海(hai)外(wai)企(qi)業(ye)進(jin)入(ru)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)有(you)效(xiao)跳(tiao)板(ban)和(he)中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)走(zou)向(xiang)世(shi)界(jie)的(de)最(zui)佳(jia)窗(chuang)口(kou)，也(ye)是(shi)推(tui)動(dong)全(quan)球(qiu)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)重(zhong)要(yao)支(zhi)柱(zhu)。”作為承辦單位之一的中國機電產品進出口商會副會長姚文萍頗為激動地對記者說。
據她介紹，電博會從2001年的1000餘個電子家電展位，200餘家參展企業

，發展到本屆的532家參展企業（境外企業211家
，境內企業321 家），1667個展位，展覽規模4萬平方米；今年
，微軟
、冠捷
、浪潮、日本印刷等世界知名企業首次參展；本屆展會共有550餘款新產品、新技術集中亮相
，貿易成交協議總額達40.66億元人民幣，同比增長29.6%，其中，國內貿易協議額19.56億元，出口意向3.25億美元，成為自舉辦以來規模最大
、影響力最廣泛的一屆盛會。

不僅如此，參展產品和技術的水平也在不斷提高。今年
，美國消費電子協會（CEA）再次組團攜帶27件獲得世界最佳創新獎的產品亮相電博會，這是電博會連續 3年吸引全球最具創新獎產品參展
，並且是展品最多的一次。鬆下的一款103英寸的3D等離子電視、微軟最新的遊戲產品XBOX
，以及中科院光電所、浪潮、海爾、海信等企業均推出了在中國市場的首發新產品和新技術。海爾、西門子、美的等家電企業在展會上展出了物聯網智能家電和家庭成套智能解決方案。

另外，展會彙集了國際VIP采購商、國內大連鎖、二三級渠道商、網商等400多家，為展商打造線上、線下立體式的渠道網絡創造了機會，實現了貿易、收集消費需求和縱深渠道的擴展。美國百思買、英國樂購、泰國易初蓮花、歐尚等國際知名采購商到會采購上百種消費電子產品
，總采購額超過上億美元。卓越亞馬遜、當當網、京東商城等大型電子商務企業采購意願非常強烈。美國
、日本、以色列、澳大利亞、韓國、台灣、東南亞等國家和地區的商、協會等有關機構到會參展采購。不僅如此
，還首次吸引了聯合國采購促進中心參會。
為什麼一場中國舉辦的消費電子“秀”竟然引起了如此眾多的政府高官、全球產業巨頭和跨國采購商們的濃厚興趣？AMD前任CEO魯智毅的一番見解或許能給我們找到答案
，他認為，以中國、印度為核心的亞洲市場將成為全球產業快速發展的核心地帶。為此魯智毅提出了“AMD要想在全球取得成功
，就必須在中國取得成功”的獨特中國戰略。麥肯錫谘詢也曾斷言：中國可以大大改變一個行業的全球競爭態勢。盡管AMD、戴爾們的變革隻是眾多跨國公司的一個縮影，但這背後傳達的信息是
，受金融危機影響
，“中國效應”在繼續發酵並逐步放大。

zhongguoyichengweishijieshangzuidadexiaofeidianzizhizaojidihedierdaxiaofeiguo
，shishijiexiaofeidianzichanyelianshangbukehuoquedeyihuan。zuoweiyazhouzuidadezhuanyexiaofeidianzizhanhegaidiquzuidadejishuyingyongkuosanpingtai，riqianzaiqingdaojuxingde2011中國國際消費電子博覽會（SINOCES，以下簡稱電博會）以全新的視角展示了全球消費電子產業在雲計算時代的發展新路徑
，並集中體現了中國消費電子企業本土化崛起的力量。

中國產業需要自己的舞台

“從2001年加入WTO至2010年，中國消費電子產品進出口總額增長了6倍多。僅2010年，中國消費電子產業銷售收入7.8萬億元
，同比增長 29.5%，消費電子產品進出口總額達5935億美元
，占到了中國對外貿易總量的1/5。45種中國的消費電子產品在全球的銷量穩居首位。”
姚文萍認為

，起步於製造業的中國消費電子產業，近年來在市場競爭的生命力、創新力、核心競爭力方麵得到了顯著提升。
當前，憑借規模化製造優勢在競爭白熱化的全球市場強勢崛起的中國消費電子企業，正在謀求背靠本土化優勢，借助社會、政策等諸多紅利支撐
，對全球市場展開新一輪的反攻。
短短20年，中國市場上湧現出了以海爾
、美的、海信、聯想、華為
、長虹為代表的一批全球性的消費電子製造巨頭，並迅速推動中國成為全球消費電子製造中心
，在全球市場上建立了“中國製造”的品牌效應。
青島市委常委、副市長張惠對記者表示：“電子信息產業已成為青島的第一支柱產業，還湧現出海爾、海信
、澳柯瑪為代表的一批大企業。”同樣，精耕中國市場的電博會也令遠在美國的美國消費電子協會主席蓋瑞?夏培羅頗為激動。2011年，在結束了與電博會第一個5年的合作後，蓋瑞決定繼續與電博會進行戰略合作，成為其在海外市場的戰略夥伴。
蓋瑞反複強調：“中國的消費電子企業做得很好，但可以更好，必須要加強創新。10年前
，穀歌、FACEBOOK
、Twitter都是無人知曉的企業
，創新讓這些企業成為了全球電子信息產業的新霸主。”
業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)指(zhi)出(chu)，當(dang)習(xi)慣(guan)於(yu)規(gui)模(mo)化(hua)製(zhi)造(zao)的(de)中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)，開(kai)始(shi)謀(mou)求(qiu)對(dui)全(quan)球(qiu)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)產(chan)業(ye)未(wei)來(lai)發(fa)展(zhan)的(de)話(hua)語(yu)權(quan)時(shi)，及(ji)時(shi)把(ba)握(wo)和(he)跟(gen)蹤(zong)全(quan)球(qiu)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)產(chan)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢(shi)，建(jian)立(li)中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)對(dui)於(yu)全(quan)球(qiu)市(shi)場(chang)走(zou)勢(shi)的(de)定(ding)義(yi)，已(yi)是(shi)至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)。
2011年電博會確立了“聯動世界、‘雲’籌未來”的產業主題

，正是得益於海爾等產業巨頭對於“用雲工作和生活”已成為未來消費電子發展潮流的準確判斷和把握
，通過展示雲計算

、網絡融合、綠色低碳、移動互聯、多屏互動等新技術產品
，展示積極謀求從“中國製造”向“中國創造”的轉型實力。
正如一位行業觀察人士所說的
，“雖然中國企業在CES、CeBit、IFA等(deng)世(shi)界(jie)一(yi)流(liu)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)展(zhan)會(hui)上(shang)出(chu)現(xian)的(de)頻(pin)率(lv)和(he)身(shen)影(ying)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)
，但(dan)是(shi)受(shou)到(dao)各(ge)種(zhong)各(ge)樣(yang)原(yuan)因(yin)的(de)限(xian)製(zhi)
，中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)卻(que)難(nan)以(yi)真(zhen)正(zheng)成(cheng)為(wei)上(shang)述(shu)海(hai)外(wai)展(zhan)會(hui)的(de)主(zhu)角(jiao)。中(zhong)國(guo)需(xu)要(yao)電(dian)博(bo)會(hui)這(zhe)樣(yang)一(yi)個(ge)讓(rang)全(quan)球(qiu)市(shi)場(chang)了(le)解(jie)中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)的(de)平(ping)台(tai)。”
業ye內nei專zhuan家jia指zhi出chu，近jin年nian來lai，中zhong國guo迅xun速su從cong全quan球qiu家jia電dian製zhi造zao大da國guo邁mai向xiang強qiang國guo，今jin年nian有you望wang成cheng為wei全quan球qiu最zui大da的de消xiao費fei電dian子zi消xiao費fei大da國guo。這zhe意yi味wei著zhe，立li足zu本ben土tu化hua崛jue起qi的de企qi業ye們men可ke以yi依yi托tuo國guo內nei市shi場chang實shi現xian新xin一yi輪lun的de擴kuo張zhang。

“中國作為全球電子製造業大國卻僅占聯合國跨國采購全球份額的1%
，說明中國電子企業在提升實力的同時該補‘跨國采購’的課了。”聯合國采購專家、中國聯合國采購促進會官員朱毅在此間舉辦的聯合國跨國采購說明會上做如上表示。
朱毅介紹說，由於聯合國對中國企業不熟悉、中國企業不了解聯合國采購規則、信息溝通不暢等原因
，2010年聯合國在中國的采購額約為1.4億美元
，這個數字僅為全球份額的1%，這與中國作為擁有聯想

、海爾等眾多國際知名電子品牌的製造業大國極不相符。在中國舉辦聯合國跨國采購說明會，可以向參會企業介紹聯合國采購的規則、程序、zhuyaocaigoudechanpinjifuwuzhonglei，yijiyulianheguojinxingshangmaohuodongdejingyanjiqiao，bangzhuqiyelejielianheguocaigouguizehechengxu
，congershizhongguoqiyeyulianheguogejigoujianlichangqi、穩定的合作關係。
朱毅表示，計算機硬、軟ruan件jian，通tong信xin設she備bei，影ying印yin設she備bei
，辦ban公gong設she備bei
，冷leng藏zang設she備bei等deng是shi聯lian合he國guo采cai購gou的de重zhong要yao類lei別bie
，而er中zhong國guo的de電dian子zi企qi業ye在zai這zhe些xie領ling域yu均jun具ju備bei一yi定ding的de國guo際ji競jing爭zheng能neng力li。
行業最大挑戰是新技術研發

在接受本報記者采訪時，姚文萍反複強調，中國消費電子製造業所麵臨的挑戰就是要不斷更新技術
，製造出新產品。
“womenshifazhanzhongguojia
，jishuzaibuduanfazhan
，yezaibuduangaizaoqiye。danzaigaizaoguochengzhong，shijieshangqitaguojiadeyixieqiyeyezaijinbu
，yezaifazhan，chanpinyezaibuduangengxin。suoyishuogaoduanchanpin，qitayixieguojiabiwomenfazhandebufakenenggengkuaiyixie，danshiwomenzaizhongduanyixiadechanpinyouhendadeyoushi，womenyouhendadejiyu，jiushituozhankongjian，buduanchuangxin。”姚文萍說。
“當前行業所麵臨的挑戰就是要不斷更新技術，不斷製造出新產品。比如像電視
，鬆下展出的是103英寸的3D電視。3D電視國內也有很多廠家在做，但是從技術的尖端性、從產品的創新角度來講
，我們還是有一些差距，這是我們的挑戰。”姚文萍強調。
商務部副部長蔣耀平表示，“十二五”期qi間jian是shi我wo國guo電dian子zi信xin息xi產chan業ye發fa展zhan的de關guan鍵jian時shi期qi，也ye是shi提ti升sheng產chan業ye創chuang新xin能neng力li，加jia快kuai結jie構gou調tiao整zheng和he轉zhuan型xing升sheng級ji的de攻gong堅jian階jie段duan。中zhong國guo政zheng府fu高gao度du重zhong視shi電dian子zi信xin息xi產chan業ye發fa展zhan，並bing將jiang繼ji續xu加jia大da支zhi持chi力li度du，增zeng強qiang技ji術shu突tu破po能neng力li，提ti高gao產chan業ye核he心xin競jing爭zheng力li。將jiang大da力li發fa展zhan新xin一yi代dai的de移yi動dong通tong信xin
、互聯網、三網融合、物聯網

、雲計算等信息技術產業，推動電子信息產業又好又快發展。