機遇與挑戰：

• 政府刺激措施等因素推動中國汽車電子市場快速發展
• 半導體各大廠商大力投入發展新能源汽車技術

市場數據：

• 2012年中國汽車電子銷售額將達206億美元

據iSuppli預測
，在政府刺激措施
、在國內拓展新的市場以及轎車功能更加先進等因素的推動下
，中國汽車電子市場預計將在2012年超過美國。屆時中國汽車電子銷售額將從2009年的160億美元增長到206億美元。而2012年美國汽車電子市場將為205億美元。最大的單一市場，這個誘惑力顯然是無窮的，於是各家廠商開始了在中國的跑馬圈地。

對(dui)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)投(tou)入(ru)，最(zui)普(pu)遍(bian)的(de)做(zuo)法(fa)就(jiu)是(shi)建(jian)立(li)研(yan)發(fa)中(zhong)心(xin)，為(wei)本(ben)地(di)客(ke)戶(hu)提(ti)供(gong)貼(tie)身(shen)的(de)服(fu)務(wu)。不(bu)過(guo)
，同(tong)樣(yang)是(shi)研(yan)發(fa)中(zhong)心(xin)
，各(ge)個(ge)廠(chang)商(shang)的(de)定(ding)位(wei)和(he)做(zuo)法(fa)也(ye)會(hui)不(bu)同(tong)。以(yi)安(an)森(sen)美(mei)為(wei)例(li)
，他(ta)們(men)去(qu)年(nian)就(jiu)成(cheng)立(li)了(le)中(zhong)國(guo)方(fang)案(an)中(zhong)心(xin)
，這(zhe)個(ge)方(fang)案(an)中(zhong)心(xin)最(zui)大(da)的(de)特(te)點(dian)是(shi)它(ta)在(zai)公(gong)司(si)內(nei)部(bu)是(shi)一(yi)個(ge)獨(du)立(li)部(bu)門(men)，不(bu)歸(gui)當(dang)地(di)業(ye)務(wu)部(bu)門(men)管(guan)轄(xia)，它(ta)的(de)職(zhi)能(neng)除(chu)了(le)給(gei)當(dang)地(di)的(de)客(ke)戶(hu)提(ti)供(gong)參(can)考(kao)設(she)計(ji)方(fang)案(an)以(yi)外(wai)，還(hai)擔(dan)負(fu)了(le)市(shi)場(chang)部(bu)門(men)的(de)職(zhi)責(ze)，也(ye)就(jiu)是(shi)要(yao)收(shou)集(ji)客(ke)戶(hu)需(xu)求(qiu)信(xin)息(xi)和(he)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)信(xin)息(xi)
，並(bing)且(qie)通(tong)過(guo)這(zhe)些(xie)信(xin)息(xi)來(lai)改(gai)變(bian)公(gong)司(si)的(de)產(chan)品(pin)定(ding)義(yi)。這(zhe)種(zhong)組(zu)織(zhi)架(jia)構(gou)和(he)功(gong)能(neng)的(de)設(she)定(ding)是(shi)非(fei)常(chang)獨(du)特(te)的(de)，這(zhe)個(ge)也(ye)源(yuan)於(yu)汽(qi)車(che)電(dian)子(zi)業(ye)務(wu)在(zai)安(an)森(sen)美(mei)內(nei)部(bu)的(de)重(zhong)要(yao)地(di)位(wei)，所(suo)以(yi)專(zhuan)門(men)設(she)立(li)了(le)方(fang)案(an)中(zhong)心(xin)這(zhe)麼(me)一(yi)個(ge)部(bu)門(men)。而(er)在(zai)國(guo)內(nei)汽(qi)車(che)電(dian)子(zi)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)最(zui)高(gao)的(de)意(yi)法(fa)半(ban)導(dao)體(ti)則(ze)顯(xian)示(shi)了(le)規(gui)模(mo)方(fang)麵(mian)的(de)優(you)勢(shi)，他(ta)們(men)在(zai)中(zhong)國(guo)有(you)100多人的芯片設計中心和30人左右的方案中心，並且這些研發中心都是服務於整個亞太區

，已經不限於中國市場。

erjihusuoyoudebandaotidachangzaiguoneideyanfatixitongchangbaohansangecengmian，yishixinpiandesheji，ershixitongkaifa，sanshiyingyongzhichi，zhenduizhongguoshichangdetezheng，xitongfangankaifaheyingyongzhichishizhuyaodezhize，yinweizhongguobendikehudechanpinkaifanenglishibijiaoruode，guangtigongyigexinpianxianranwufamanzutamendexuqiu。dangran，zaizhongguobudandanyoubentudelingbujianhezhengchechangshang，yeyouguojiyixiandachang

，tamendekaifatixishiquanqiuyitide，zhexiebandaotidachangkeyixiangquanqiuqitashichangyiyangxietongyanfahequanqiugonghuo。

也ye正zheng是shi客ke戶hu集ji中zhong的de原yuan因yin，幾ji乎hu所suo有you的de半ban導dao體ti大da廠chang的de汽qi車che電dian子zi中zhong國guo總zong部bu和he研yan發fa中zhong心xin都dou集ji中zhong在zai上shang海hai。飛fei思si卡ka爾er亞ya太tai汽qi車che電dian子zi部bu中zhong國guo區qu市shi場chang經jing理li易yi生sheng海hai表biao示shi：“yishanghaiweizhongxindechangsanjiaodiqushiqichekehuzuiduozuijizhongdequyu。huananzhusanjiaodiquzhuyaodeqiangxiangshihouzhuangshichang，erhuazhonghuabeizhuyaoshiguoyingqiye，kehushuliangshao。”意(yi)法(fa)半(ban)導(dao)體(ti)汽(qi)車(che)電(dian)子(zi)部(bu)大(da)中(zhong)華(hua)暨(ji)南(nan)亞(ya)區(qu)資(zi)深(shen)總(zong)監(jian)劉(liu)建(jian)宏(hong)則(ze)透(tou)露(lu)
，現(xian)在(zai)全(quan)球(qiu)前(qian)十(shi)大(da)的(de)汽(qi)車(che)零(ling)部(bu)件(jian)廠(chang)商(shang)，有(you)八(ba)家(jia)在(zai)上(shang)海(hai)設(she)立(li)了(le)產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)中(zhong)心(xin)。Freeman在zai回hui答da汽qi車che電dian子zi業ye務wu部bu門men總zong部bu為wei何he搬ban到dao上shang海hai的de問wen題ti時shi承cheng認ren因yin為wei他ta們men的de客ke戶hu大da都dou進jin入ru了le中zhong國guo，而er且qie可ke以yi關guan照zhao日ri韓han的de客ke戶hu。這zhe方fang麵mian上shang海hai的de確que是shi具ju有you得de天tian獨du厚hou的de地di理li和he產chan業ye鏈lian集ji中zhong的de優you勢shi。

中國市場巨大而獨特

中zhong國guo市shi場chang雖sui然ran馬ma上shang就jiu要yao成cheng為wei世shi界jie第di一yi的de汽qi車che電dian子zi市shi場chang，但dan是shi和he發fa展zhan了le上shang百bai年nian的de成cheng熟shu汽qi車che市shi場chang比bi，中zhong國guo汽qi車che電dian子zi市shi場chang的de起qi步bu很hen晚wan，技ji術shu水shui平ping也ye還hai不bu高gao，顯xian然ran會hui有you自zi己ji鮮xian明ming的de地di域yu特te征zheng。關guan於yu這zhe個ge問wen題ti，幾ji大da巨ju頭tou看kan法fa大da致zhi相xiang同tong
，不bu過guo側ce重zhong點dian稍shao有you差cha異yi。

易生海認為中國汽車電子產品的整體技術很落後
，落後發達國家有10到15niandejuli，suoyihenduoxinpianchanpinbunengnalaizhijiemai
，xuyaogeichujutidecankaoshejifangan，erqiechanpindingweiyaozhongxinguihua

，yinweizhongguoshichangduichengbengengjiamingan。ansenmeibandaotidegaojixiaoshoujinglisunyuminzerenweichuleduijiageminganyiwai，zhongguoshichangduichezaiyulexitonghehouzhuangshichangfeichangrezhong。dangranzhedianshizhenggedongyaguojiadegongtongdian
，suoyixiaofeidianzishichangyijingbeidongyachangshangsuotongzhi。

雖(sui)然(ran)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)技(ji)術(shu)還(hai)不(bu)成(cheng)熟(shu)
，但(dan)是(shi)它(ta)的(de)潛(qian)力(li)實(shi)在(zai)令(ling)人(ren)垂(chui)涎(xian)。劉(liu)建(jian)宏(hong)認(ren)為(wei)中(zhong)國(guo)汽(qi)車(che)市(shi)場(chang)的(de)半(ban)導(dao)體(ti)金(jin)額(e)還(hai)很(hen)低(di)，豐(feng)田(tian)汽(qi)車(che)現(xian)在(zai)的(de)半(ban)導(dao)體(ti)金(jin)額(e)是(shi)業(ye)界(jie)最(zui)高(gao)的(de)，中(zhong)國(guo)汽(qi)車(che)有(you)望(wang)在(zai)2015年追上豐田的金額，以後則會超過它，所以中國汽車電子市場的潛力令整個行業心動。

雖然中國技術落後，但是市場競爭激烈，由此也帶來與成熟市場巨大的差異。德州儀器半導體事業部混合信號汽車產品市場經理Jeff Kohnle覺得中國本地汽車電子係統開發商的開發節奏非常快
，完整的產品開發可在短短幾個月時間內完成從概念到開發
、到設計
、確認、認證
，再到投產的整個過程，而傳統上發布新平台的過程往往需要幾年的時間。

開發周期短以外，國內廠商也比較開放。英飛淩汽車電子總監劉魯偉認為：“由you於yu海hai外wai的de汽qi車che產chan業ye集ji中zhong度du很hen高gao
，汽qi車che的de供gong應ying鏈lian高gao度du集ji中zhong
，所suo以yi海hai外wai的de汽qi車che零ling部bu件jian和he整zheng車che廠chang商shang都dou有you自zi己ji穩wen定ding的de半ban導dao體ti供gong應ying商shang，而er國guo內nei很hen多duo本ben土tu廠chang商shang因yin為wei還hai處chu於yu技ji術shu的de積ji累lei階jie段duan，所suo以yi很hen樂le於yu接jie受shou不bu同tong半ban導dao體ti廠chang商shang的de方fang案an，這zhe也ye給gei半ban導dao體ti供gong應ying商shang改gai變bian自zi己ji的de市shi場chang份fen額e帶dai來lai了le巨ju大da的de機ji會hui。還hai有you就jiu是shi本ben土tu廠chang商shang的de數shu量liang也ye很hen龐pang大da，好hao處chu是shi機ji會hui很hen多duo
，壞huai處chu是shi難nan以yi一yi一yi滿man足zu他ta們men的de需xu求qiu，這zhe個ge屬shu於yu幸xing福fu的de煩fan惱nao。”

針對中國汽車電子市場的這些特點，各家半導體廠商也製定了不同的應對策略。對半導體廠商最關鍵的一個決策是：shifouzhenduizhongguoshichangtigongdingzhidexinpian。yishenghairenweimeiyoubiyao，yinweicongtouzishouyibilaihengliang，xianzaizhongguoshichangdechuhuolianghaibugouda，zhuanmendingzhixinpianbugoujingji。feisikaerhaishitigonggengduoxinpianzhongleigongzhongguobentukehuxuanze，bingtigongzhengtijiejuefangan。yifabandaoti、英飛淩
、ADI都表示已經在開發或者即將推出針對中國市場需求的芯片產品。ADI大da中zhong華hua區qu汽qi車che電dian子zi商shang務wu經jing理li李li防fang震zhen則ze透tou露lu他ta們men同tong時shi也ye和he本ben地di一yi些xie研yan發fa實shi力li比bi較jiao強qiang的de公gong司si合he作zuo，為wei本ben地di做zuo參can考kao設she計ji方fang案an。他ta們men主zhu要yao的de客ke戶hu是shi一yi線xian車che廠chang和he模mo塊kuai供gong應ying商shang
，成cheng功gong以yi後hou，再zai複fu製zhi到dao二er線xian模mo塊kuai供gong應ying商shang以yi及ji車che廠chang。

ciwaisuoyoudebandaotichangshangdouhuifeichangzhuyiyuzhongguobentuchangshangdechangqihezuo
，yinweisuiranzhexiekehuhaibugouda
，zaichuhuoliangzhongbilibugao，danshitamendezengchangsuduqueshifeichangkuaide
，henyoukenengzaijinianhouchengweiguojijutou
，xianzaizhanlingtamendechanpinpingtaixianranshishangshangzhixuan。biruyingfeilingyulifanmotuojiujiechenglezhanlvehuobanguanxi
，weilifanzhuanmenyanfalemotuochededianpenkongzhixinpian。erqiejuyishenghaitoulu，youjigebielingyudebentuchangshangyijingchengchangweimoulingyudeshijiechuhuoliangdiyi。

新能源成為所有巨頭的新目標

Mentor Graphics亞洲集成電氣係統部戰略項目經理Russell Swanson在zai比bi較jiao中zhong日ri韓han三san國guo的de汽qi車che市shi場chang的de區qu別bie時shi，認ren為wei日ri本ben廠chang商shang比bi較jiao保bao守shou，韓han國guo廠chang商shang緊jin盯ding日ri本ben廠chang商shang，而er中zhong國guo廠chang商shang因yin為wei在zai傳chuan統tong汽qi車che技ji術shu方fang麵mian的de巨ju大da差cha距ju而er把ba戰zhan略lve重zhong點dian放fang在zai了le新xin能neng源yuan汽qi車che上shang。對dui於yu新xin能neng源yuan汽qi車che的de重zhong視shi也ye成cheng為wei中zhong國guo汽qi車che市shi場chang的de一yi大da特te征zheng，因yin為wei在zai這zhe個ge技ji術shu平ping台tai上shang，中zhong國guo和he海hai外wai汽qi車che巨ju頭tou基ji本ben在zai同tong一yi起qi跑pao線xian上shang，隻zhi有you通tong過guo跨kua越yue式shi發fa展zhan，才cai可ke能neng真zhen正zheng在zai汽qi車che市shi場chang上shang超chao過guo傳chuan統tong巨ju頭tou。正zheng是shi由you於yu對dui新xin能neng源yuan汽qi車che技ji術shu的de重zhong視shi，半ban導dao體ti巨ju頭tou也ye在zai新xin能neng源yuan技ji術shu方fang麵mian不bu惜xi成cheng本ben，將jiang大da量liang研yan發fa資zi源yuan投tou入ru中zhong國guo市shi場chang。恩en智zhi浦pu把ba他ta們men的de電dian池chi技ji術shu團tuan隊dui放fang在zai了le中zhong國guo，以yi應ying對dui新xin能neng源yuan汽qi車che在zai中zhong國guo的de大da力li發fa展zhan。英ying飛fei淩ling則ze在zai他ta們men優you勢shi的deIGBT產品線上花費重金，將工業用的IGBT產品經過改造以適用於汽車的需求
，並且在北京建立了專門的研發中心。ADI則(ze)從(cong)自(zi)己(ji)擅(shan)長(chang)的(de)模(mo)擬(ni)產(chan)品(pin)入(ru)手(shou)，開(kai)發(fa)用(yong)於(yu)鉛(qian)酸(suan)電(dian)池(chi)和(he)鋰(li)電(dian)池(chi)控(kong)製(zhi)的(de)芯(xin)片(pian)。所(suo)有(you)的(de)公(gong)司(si)都(dou)看(kan)到(dao)了(le)新(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)車(che)的(de)巨(ju)大(da)市(shi)場(chang)潛(qian)力(li)，而(er)且(qie)電(dian)動(dong)汽(qi)車(che)的(de)半(ban)導(dao)體(ti)金(jin)額(e)會(hui)進(jin)一(yi)步(bu)上(shang)漲(zhang)，這(zhe)對(dui)所(suo)有(you)的(de)半(ban)導(dao)體(ti)廠(chang)商(shang)來(lai)說(shuo)都(dou)是(shi)一(yi)個(ge)巨(ju)大(da)的(de)金(jin)礦(kuang)。

butongdebandaotichangshanghuiyouzijibutongdeshichangcelve，danshiyouyuzhongguoshichangderiyizhongyao
，suoyoudebandaotijutoudouzaizhongguotourulejudadeziyuan，zhexietourujidadicujinlezhenggezhongguoqichedianzixingyedefazhan
，yegeizhongguobentuqichechanyedefeiyuedahaolejichu，zhongguoqichexingyeqianjingkeqi。