機遇與挑戰:

• 國內空調業繼續保持著大幅增長趨勢

市場數據：

• 市場銷售量和銷售額較去年同期勁增17.7%
  、32.1%
• 目前海爾90%以上的均為變頻機，2013年定頻機就要退市了

在剛剛過去的“五一”黃金周市場上並未獲得井噴的空調企業們，絲毫沒有半點沮喪。

就在2011年一季度，《中國企業報》記者獲悉，國內空調業繼續保持著大幅增長趨勢，其中市場銷售量和銷售額較去年同期勁增17.7%
、32.1%，在(zai)所(suo)有(you)大(da)家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)中(zhong)一(yi)枝(zhi)獨(du)秀(xiu)大(da)幅(fu)領(ling)漲(zhang)，展(zhan)現(xian)了(le)這(zhe)一(yi)競(jing)爭(zheng)高(gao)度(du)白(bai)熱(re)化(hua)產(chan)品(pin)領(ling)域(yu)的(de)發(fa)展(zhan)盛(sheng)世(shi)。不(bu)過(guo)，亦(yi)有(you)行(xing)業(ye)觀(guan)察(cha)人(ren)士(shi)擔(dan)憂(you)，空(kong)調(tiao)業(ye)持(chi)續(xu)大(da)漲(zhang)背(bei)後(hou)
，隱(yin)藏(zang)著(zhe)大(da)部(bu)分(fen)企(qi)業(ye)在(zai)產(chan)品(pin)升(sheng)級(ji)換(huan)代(dai)下(xia)的(de)成(cheng)本(ben)控(kong)製(zhi)新(xin)難(nan)題(ti)，或(huo)將(jiang)引(yin)發(fa)國(guo)內(nei)空(kong)調(tiao)業(ye)在(zai)今(jin)年(nian)的(de)洗(xi)牌(pai)。

量增利更多
市場監測機構中怡康市場研究總監彭煜告訴《中國企業報》記者

，“今年一季度
，相對於彩電市場零售量出現的6.7%下滑、洗衣機市場出現的13%下滑、冰箱市場出現的略增0.2%、空調的零售量同比增長17.7%，銷售額則出現了32.1%的大幅增長。”

空調兩大巨頭美的電器(000527)、格力電器(000651)的一季度業績報告也印證了彭煜的上述說法。今年一季度，美的電器的營收達到305億元
，同比勁增96.13%
，淨利潤達7.11億元，同比再增17.53%；格力電器的營收為172.7億元，同比勁增68.91%，淨利潤達9.35億元，同比勁增46.27%。

空調分析師張彥斌表示
，“除了規模增長推動下的銷售額增長，很大一部分原因在於空調市場售價的整體走高。與去年相比
，空調價格的確是漲上去了。”彭煜則認為，“空調利潤大漲的背後

，得益於銷售規模的繼續增長、定頻轉變頻的產品結構升級拉動以及節能惠民政策持續效應顯現。”

由於節能惠民補貼政策的調整
，今年國內空調的市場售價無法與去年同期直接對比。彭煜則指出，“國家政策補貼金額的減少變相推動了空調市場售價的上漲。更為重要的是，企業在市場上銷售重點從定頻轉向變頻，兩者的價格差高達600—1000元
，這也推高了銷售額的增長。”

變頻化商機
“五一”前後，《中國企業報》記者在國美、suningliangdajiadianmaichangzoufangzhongkandao，bianpinkongtiaoyijingchengweigedaqiyetuiguangdezhujiao，zhanjuzhegepinpaizhuanguidezhuyaoqiexingmuweizhi。yiweisuningmaichangdehaierdaogouyuanjieshao，muqianhaier90%以上的均為變頻機，2013年定頻機就要退市了。今年3月
，美的則宣布未來3年內將全麵在國內市場停產定頻空調，轉向變頻空調。

彭煜則表示，“目前，各大空調企業的銷售專區，定頻機與變頻機的比重正出現四六或三七的趨勢。可以預見

，國內變頻空調的市場銷售占比將突破50%。”《中國企業報》記者對美的、格力
、海爾
、誌高

、奧克斯
、海信等市場主流品牌的調查發現，導購員向消費者首先推薦的正是變頻空調，各家的主銷空調型號中定頻機僅有2—3款
，七成以上的精力置於變頻機上。

“五一”期間
，記者從家電賣場了解到，格力一款1.5匹變頻空調成交價為3399元、一款1.5匹定頻空調成交價為2799元，海爾的一款1.5匹變頻空調成交價為3499元、一款1.5匹定頻空調成交價為2499元，美的一款1.5匹變頻空調特價機為2998元
、一款1.5匹定頻空調特價機為2298元，誌高空調一款1.5匹變頻空調售價為2800元，奧克斯一款1匹變頻空調特價機售價為2199元。

一位不願具名的空調企業人士透露，“變頻空調的熱銷，給企業的營收規模和利潤均帶來直接拉動，也推動了結構調整和產業升級
，最終引發了企業群體轉戰變頻市場。”

新成本洗牌
今年初以來，因“原材料成本上漲引發的空調漲價”已醞釀數月，不過《中國企業報》記者了解到，由於美的、格力兩大巨頭在空調價格上按兵不動
，空調價格未能出現大的變動。

實際上，在原材料成本價格節節攀升
、節能惠民政策5月底退出、大企業市場價格按兵不動、市場變頻化熱潮全麵襲來
，給國內不少二三線空調企業帶來了巨大的“成本壓力”。

彭煜告訴《中國企業報》記者，“6yuejiangchengweikongtiaojiageshangtiaodeshijianchuangkou。huiminzhengcetuichuhuibianxiangtuigaokongtiaojiage。tongqihaihuiezhibianpinkongtiaojiagexiatiaodequshi，congertuigaokongtiaozhengtidejiagezoushi。”

不過
，對於不少企業而言，政策調整引發的價格上漲，在原材料持續上漲、產品結構調整趨勢下
，卻是“遠水救不了近火”。有企業人士抱怨

，“政策退出引發的價格上漲
，無法解決企業成本上漲帶來的壓力。更為重要的是，變頻轉型同樣麵臨著市場競爭下的價格壓力。”

張彥斌指出，“今jin年nian以yi來lai，國guo內nei空kong調tiao企qi業ye正zheng麵mian臨lin著zhe新xin一yi輪lun的de成cheng本ben控kong製zhi下xia的de洗xi牌pai風feng險xian。大da企qi業ye在zai綜zong合he實shi力li得de到dao強qiang化hua的de背bei景jing下xia，建jian立li對dui原yuan材cai料liao成cheng本ben上shang漲zhang等deng突tu發fa環huan境jing的de抗kang壓ya能neng力li。與yu之zhi對dui應ying的de是shi
，中zhong小xiao企qi業ye的de抗kang風feng險xian能neng力li較jiao弱ruo，極ji容rong易yi受shou到dao成cheng本ben大da幅fu波bo動dong下xia的de洗xi牌pai衝chong擊ji。”