白電行業的機遇與挑戰：

• 白電生產成本上揚
  、市場競爭加劇、市場需求下滑

白電行業的市場數據：

• 原材料成本上漲導致生產成本上漲5%~8%

“原材料成本持續上漲

，給企業經營帶來的壓力非常大。現在大家都在堅持階段。”國內空調老大格力電器副總裁望靖東昨日對《第一財經日報》表示，目前正值空調銷售淡季，大家都不敢貿然漲價，隻有犧牲一部分利潤來保住市場。

事實上，包括格力電器在內的國內所有白電廠家現價段的狀況，如果用一個字來形容就是“扛”。因為
，剛過完春節的白電廠家目前不僅僅麵對生產成本上揚的壓力
，還有市場競爭加劇和市場需求下滑的壓力，誰都不敢充當漲價的“急先鋒”。

“相比去年底，原材料成本上漲已導致生產成本上漲了5%~8%。”海信科龍總裁周小天表示
，雖然白電企業可能通過降低管理成本、運(yun)營(ying)成(cheng)本(ben)和(he)產(chan)品(pin)升(sheng)級(ji)等(deng)各(ge)種(zhong)手(shou)段(duan)來(lai)消(xiao)化(hua)原(yuan)材(cai)料(liao)成(cheng)本(ben)上(shang)揚(yang)的(de)影(ying)響(xiang)，但(dan)以(yi)銅(tong)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)原(yuan)材(cai)料(liao)成(cheng)本(ben)實(shi)在(zai)漲(zhang)得(de)太(tai)猛(meng)
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因為，白電行業屬於材料驅動型產業
，成本控製力相當程度上決定了企業競爭力。2009年
，格力電器的產品毛利率比2008年增長了5個百分點，美的電器當年毛利率也同比增長了2.63個百分點
，而這一增長的其中一個原因就是因為原材料價格大幅下滑。

按照以上數據分析，目前白電產品可能又已逼近市場價格漲與不漲的曆史節點。

“以雙缸洗衣機為例
，生產成本至少比去年下半年增長了10%~15%。”東菱威力總裁劉亮表示，白電企業消化原材料成本上漲壓力一般有三個步驟：一是提高運營效率、擴大銷售規模
，二是減少企業自身利潤

，三是略微調高市場價格
，“但目前還沒有漲價的計劃

，畢竟市場競爭太激烈了。”