機遇與挑戰：

• 國內尚未形成一家同時掌握內容
  、網上平台
  、和終端產品的公司
• 內容與硬件提供商對數字出版產業鏈的整合躍躍欲試

市場數據：

• 09年全球電子閱讀器市場達350萬台
• 激增400%
• 未來4年複合增長率達68%

機構數據顯示
，09年全球電子閱讀器市場達350萬台，激增400%，未來4年複合增長率達68%。2010年nian，美mei國guo仍reng將jiang是shi電dian子zi閱yue讀du器qi的de最zui大da市shi場chang，而er中zhong國guo市shi場chang的de成cheng長chang將jiang是shi最zui大da熱re點dian。我wo國guo在zai文wen化hua產chan業ye大da繁fan榮rong和he消xiao費fei升sheng級ji的de背bei景jing下xia
，國guo內nei圖tu書shu市shi場chang需xu求qiu量liang仍reng有you很hen大da市shi場chang空kong間jian，其qi中zhong數shu字zi出chu版ban相xiang對dui傳chuan統tong出chu版ban的de增zeng速su將jiang更geng快kuai。

數字出版產業鏈主要包括內容創造、網上平台、無線下載傳輸和數據處理、終(zhong)端(duan)產(chan)品(pin)等(deng)幾(ji)個(ge)環(huan)節(jie)。內(nei)容(rong)提(ti)供(gong)商(shang)處(chu)於(yu)產(chan)業(ye)鏈(lian)上(shang)遊(you)，主(zhu)要(yao)進(jin)入(ru)壁(bi)壘(lei)為(wei)出(chu)版(ban)行(xing)業(ye)的(de)許(xu)可(ke)證(zheng)製(zhi)度(du)，內(nei)容(rong)提(ti)供(gong)商(shang)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)格(ge)局(ju)分(fen)散(san)
，區(qu)域(yu)分(fen)割(ge)狀(zhuang)態(tai)明(ming)顯(xian)。硬(ying)件(jian)提(ti)供(gong)商(shang)處(chu)於(yu)產(chan)業(ye)鏈(lian)下(xia)遊(you)，主(zhu)要(yao)壁(bi)壘(lei)為(wei)技(ji)術(shu)壁(bi)壘(lei)
，其(qi)中(zhong)漢(han)王(wang)科(ke)技(ji)(002362)電子閱讀器銷量占國內市場95%，處於壟斷地位。其於08年10月推出電紙書
，當年銷量1.32萬套，09年銷量激增至26.63萬套。公司銷量的爆發式增長一方麵源於國內電子閱讀器市場容量的增長，另一方麵也來自漢王科技在產品渠道擴張上的投入力度。

由此可見

，硬件公司正通過快速渠道擴張和市場推廣以穩定市場占有率的戰略。數字出版對傳統出版形成衝擊、內容產業管製有所鬆動、國家鼓勵出版社跨區域重組等因素都促成了內容提供商加緊收購及向數字出版產業鏈延伸的步伐。

國內尚未形成一家類似Amazon同時掌握內容、網上平台、和(he)終(zhong)端(duan)產(chan)品(pin)的(de)公(gong)司(si)，而(er)內(nei)容(rong)與(yu)硬(ying)件(jian)提(ti)供(gong)商(shang)都(dou)對(dui)數(shu)字(zi)出(chu)版(ban)產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)整(zheng)合(he)躍(yue)躍(yue)欲(yu)試(shi)。因(yin)此(ci)，現(xian)階(jie)段(duan)內(nei)容(rong)與(yu)硬(ying)件(jian)廠(chang)商(shang)主(zhu)要(yao)采(cai)取(qu)業(ye)務(wu)合(he)作(zuo)或(huo)共(gong)同(tong)投(tou)資(zi)設(she)立(li)合(he)資(zi)公(gong)司(si)的(de)形(xing)式(shi)
，謀(mou)求(qiu)共(gong)贏(ying)。而(er)在(zai)國(guo)內(nei)目(mu)前(qian)的(de)內(nei)容(rong)與(yu)硬(ying)件(jian)合(he)作(zuo)案(an)例(li)中(zhong)
，數(shu)字(zi)出(chu)版(ban)產(chan)業(ye)鏈(lian)各(ge)環(huan)節(jie)的(de)利(li)益(yi)分(fen)配(pei)方(fang)式(shi)尚(shang)未(wei)理(li)順(shun)
，導(dao)致(zhi)終(zhong)端(duan)硬(ying)件(jian)的(de)售(shou)價(jia)較(jiao)高(gao)
，後(hou)續(xu)內(nei)容(rong)資(zi)源(yuan)的(de)收(shou)費(fei)模(mo)式(shi)也(ye)未(wei)統(tong)一(yi)。電(dian)紙(zhi)書(shu)盈(ying)利(li)模(mo)式(shi)的(de)構(gou)建(jian)是(shi)整(zheng)個(ge)數(shu)字(zi)出(chu)版(ban)產(chan)業(ye)鏈(lian)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)首(shou)要(yao)解(jie)決(jue)的(de)問(wen)題(ti)。

擁有資金和資源優勢的上市公司在數字出版產業鏈的構建中將起主導作用。內容類上市公司推薦順序為出版傳媒
、時代出版、新華傳媒，硬件類上市公司推薦漢王科技。