中心議題：

• 以亞馬遜Kindle為代表的電子書
• 蘋果iPad為代表的平板電腦

今年市場上談論較多的有兩個大熱門，一個是以亞馬遜Kindle為代表的電子書，另一個是以蘋果iPad為代表的平板電腦。一向嗅覺靈敏的山寨廠商也感到了其中蘊含的市場商機。

電子書：短期內還隻會是小眾市場

現(xian)有(you)電(dian)子(zi)書(shu)的(de)主(zhu)要(yao)功(gong)能(neng)是(shi)下(xia)載(zai)和(he)閱(yue)讀(du)書(shu)籍(ji)
，比(bi)較(jiao)適(shi)合(he)一(yi)部(bu)分(fen)喜(xi)歡(huan)讀(du)書(shu)的(de)深(shen)度(du)閱(yue)讀(du)者(zhe)，也(ye)就(jiu)是(shi)發(fa)燒(shao)友(you)人(ren)群(qun)。對(dui)於(yu)國(guo)內(nei)電(dian)子(zi)書(shu)市(shi)場(chang)，估(gu)計(ji)它(ta)不(bu)會(hui)超(chao)過(guo)大(da)屏(ping)幕(mu)PMP市場，最多就是500萬台以內。“電子書功能”要走向大眾市場，就需要依附在手機

、平板電視或筆記本電腦等產品上

，而單純的電子書閱讀器隻是一個小眾市場。

muqian，dianzishugainianbeishichangchaozuodeyoudianguohuo，shichangdefazhanhenkenenghuirangzhongduochangshangshiwang，xianyoudedianzishukenenghuixiangshangwangbenyiyangtanhuayixian
，chengweiyigeguoduxingdechanpin。yinweiyidancaiyongleisiE ink那樣不傷眼睛且功耗低的更好的顯示屏技術
，手機
、PMP、筆記本電腦都可以變成“電子書”，應該不會有太多的消費者去單獨購買一個電子書閱讀器。

除了傳統的IT行業，如惠普
、戴爾、聯想
、華為、方正、漢王
、長(chang)虹(hong)及(ji)華(hua)碩(shuo)在(zai)內(nei)的(de)近(jin)百(bai)個(ge)品(pin)牌(pai)涉(she)足(zu)電(dian)子(zi)閱(yue)讀(du)器(qi)市(shi)場(chang)外(wai)，現(xian)在(zai)還(hai)有(you)不(bu)少(shao)出(chu)版(ban)商(shang)和(he)網(wang)絡(luo)商(shang)也(ye)打(da)算(suan)做(zuo)電(dian)子(zi)書(shu)。就(jiu)市(shi)場(chang)情(qing)況(kuang)來(lai)看(kan)，這(zhe)些(xie)廠(chang)商(shang)都(dou)有(you)機(ji)會(hui)，就(jiu)看(kan)誰(shui)的(de)動(dong)作(zuo)快(kuai)，誰(shui)的(de)整(zheng)合(he)能(neng)力(li)強(qiang)。潘(pan)久(jiu)堂(tang)表(biao)示(shi)，互(hu)聯(lian)網(wang)公(gong)司(si)的(de)機(ji)會(hui)可(ke)能(neng)更(geng)大(da)一(yi)些(xie)，傳(chuan)統(tong)硬(ying)件(jian)廠(chang)商(shang)可(ke)能(neng)難(nan)以(yi)主(zhu)導(dao)。當(dang)然(ran)，在(zai)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)
，由(you)於(yu)文(wen)化(hua)出(chu)版(ban)受(shou)國(guo)家(jia)管(guan)製(zhi)，有(you)政(zheng)府(fu)背(bei)景(jing)和(he)資(zi)源(yuan)很(hen)重(zhong)要(yao)，這(zhe)有(you)些(xie)類(lei)似(si)視(shi)頻(pin)網(wang)站(zhan)的(de)發(fa)展(zhan)。

同時，電子書市場也麵臨著產業山寨化的情況。近來有消息稱，深圳已有半數以上過去做MP3的廠商開始瞄向電子書產品，預計今年上半年，將會有400多家山寨廠商涉足電子書。

但是據實際在市場上調查的結果看，上述數據有些誇大。深圳的確有大量原來從事手機

、MP3和上網本的廠商在尋找新出路，關注電子書和iPad這類新東西。不過，真正大量投入的並沒有達到400多家。一是因為去年的上網本帶來了教訓

，二是電子書市場並沒有爆發
，顯示屏的供應
、價jia格ge和he技ji術shu瓶ping頸jing依yi然ran存cun在zai。所suo以yi，更geng多duo的de廠chang商shang還hai是shi在zai觀guan望wang。今jin後hou當dang市shi場chang起qi來lai時shi，可ke能neng會hui出chu現xian兩liang極ji分fen化hua現xian象xiang，即ji少shao數shu幾ji個ge大da品pin牌pai廠chang商shang通tong過guo與yu內nei容rong提ti供gong商shang/運營商捆綁運營，占據中高端市場
，而其它中小廠商則分食低端和出口市場。

yinglimoshishishanzhaichangshangjinrudianzishushichangyaokaolvdeyigezhongyaowenti，jiuxiaofeixiguanlaikan，duoshuputongxiaofeizhehaishixihuanzaigoumaishiyicixingfufei，erbutaiyuanyijieshouKindle那種“內容+終端”的持續付服務費的方式。

總體分析，未來電子書產品的山寨化對於整個行業發展有利有弊：好處是可以加速產品的平民化，並推動產業的洗牌過程, yijichanyeliandejinyibuchengshu。biduanshihenduozhongxiaochangshangkenengchengweipaohui。lingwai，ruguozhiliangbakongbuhao，huishangjixiaofeizhedexinxin
，duizhenggeshichangdejiankangfazhanchanshengbuhaodeyingxiang。
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平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)是(shi)筆(bi)記(ji)本(ben)電(dian)腦(nao)市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)到(dao)一(yi)定(ding)階(jie)段(duan)後(hou)的(de)細(xi)分(fen)和(he)拓(tuo)展(zhan)，是(shi)一(yi)個(ge)新(xin)增(zeng)市(shi)場(chang)。現(xian)在(zai)歐(ou)美(mei)市(shi)場(chang)的(de)筆(bi)記(ji)本(ben)電(dian)腦(nao)普(pu)及(ji)率(lv)比(bi)中(zhong)國(guo)高(gao)，很(hen)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)考(kao)慮(lv)購(gou)買(mai)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)，因(yin)此(ci)有(you)其(qi)一(yi)定(ding)的(de)市(shi)場(chang)。在(zai)中(zhong)國(guo)，筆(bi)記(ji)本(ben)電(dian)腦(nao)普(pu)及(ji)率(lv)還(hai)較(jiao)低(di)
，平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)不(bu)會(hui)成(cheng)為(wei)主(zhu)流(liu)，但(dan)是(shi)由(you)於(yu)筆(bi)記(ji)本(ben)電(dian)腦(nao)的(de)絕(jue)對(dui)數(shu)量(liang)大(da)
，平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)應(ying)該(gai)有(you)一(yi)定(ding)的(de)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)量(liang)。

另外，平板電腦的出現
，對於顯示屏尺寸介於智能手機和筆記本電腦之間的一些產品，如電子書、大屏幕PMP和PND

，可ke能neng會hui有you一yi些xie衝chong突tu。比bi較jiao平ping板ban電dian腦nao和he電dian子zi書shu，由you於yu其qi尺chi寸cun不bu同tong，因yin此ci應ying用yong方fang麵mian也ye會hui有you所suo不bu同tong，電dian子zi書shu較jiao小xiao，更geng便bian於yu隨sui身shen攜xie帶dai。但dan是shi總zong體ti來lai看kan，平ping板ban電dian腦nao的de市shi場chang應ying該gai更geng好hao一yi些xie。因yin為wei“電子書”更多是一種功能，而不會形成一個大量的獨立市場。

現(xian)在(zai)的(de)移(yi)動(dong)網(wang)絡(luo)產(chan)品(pin)中(zhong)，主(zhu)流(liu)的(de)有(you)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)
，另(ling)外(wai)還(hai)有(you)筆(bi)記(ji)本(ben)電(dian)腦(nao)，截(jie)止(zhi)到(dao)目(mu)前(qian)，還(hai)沒(mei)有(you)出(chu)現(xian)其(qi)他(ta)合(he)適(shi)的(de)革(ge)命(ming)性(xing)終(zhong)端(duan)。根(gen)據(ju)市(shi)場(chang)研(yan)究(jiu)機(ji)構(gou)Gartner 的預測，2009-2014年全球手機出貨量將保持5.1%的年複合增長率，其中智能手機高達30.7%；同期筆記本電腦的出貨量也會保持22.7%的de年nian複fu合he增zeng長chang率lv。今jin後hou幾ji年nian，智zhi能neng手shou機ji和he筆bi記ji本ben電dian腦nao仍reng是shi最zui大da的de增zeng長chang點dian
，其qi它ta終zhong端duan可ke能neng會hui出chu現xian，但dan出chu貨huo量liang不bu會hui很hen大da。未wei來lai，無wu論lun智zhi能neng手shou機ji和he筆bi記ji本ben電dian腦nao
，還hai是shi平ping板ban電dian腦nao和he電dian子zi書shu，隻zhi有you融rong合he更geng多duo功gong能neng、更加易用的產品才會受到消費者的普遍歡迎。