機遇與挑戰：

• 近兩年平板電視爆發增長
• 價格下滑是液晶電視高速成長主因

市場數據：

• 2010年全球電視出貨量將達2.28億台
• LCD電視出貨量將超過1億8千萬台
• 2009年液晶電視平均售價下降24%

全球範圍電視產品的升級換代帶動了近兩年平板電視的爆發增長

，2009年平板電視市場表現搶眼，盡管受到經濟蕭條影響
，中國和日本市場依然保持了與2008年相當的水平。對於今年市場預期，DisplaySearch日前再次上調全球出貨量預測，其表示受3D與LED新顯示技術的刺激，2010年全球電視出貨量將達2.28億台，較先前預測增加1千萬台。

DisplaySearch全球電視市場研究副總HisakazuTorii先生表示，新興市場CRT到平麵電視轉換速度迅速，即使在成熟市場中也有很好的成長性

，特別是液晶電視市場
，隨著3D技術發展與LED背光供應鏈日驅完善，我們預計2010年LCD電視出貨量將超過1億8千萬台，較2009年增長24%。

價格大幅下滑是促使2009年液晶電視高速成長的主要因素，2009年液晶電視平均售價下降24%
，據此推測
，2010年液晶電視平均價格預計將下滑5%。對於2010年平均價格較和緩下滑主要考慮，其一消費者購買大尺寸電視比率有機會增長，另一方麵
，使用采用LED背光液晶電視有較高價格。在等離子電視的部分，經曆2009年成長率下滑2%，藉由40寸以上產品增長以及從更多廠商推出3D等離子電視
，預計2010年等離子電視出貨量有機會成長6%，超過1千500萬台。另一方麵傳統映像管電視市場持續萎縮，2009年下滑40%，預計2010年也將下滑36%。

根據DisplaySearch最新全球電視出貨調查報告指出，由於LED背光液晶電視機種出貨大幅成長，預估2010年液晶電視出貨量將達到1億8千萬台。在2009年，估計約有360萬台采LED背光液晶電視出貨運往世界各地，其中超過一半來自於2009年第四季貢獻。而在2010年，供應鏈中的各廠商都積極投入LED的戰場。

在2009年LED背光液晶電視的溢價力大幅超過CCFL背光液晶電視，在40寸以上的售價更是超過近100%。不過在2010年，由競爭性增高，我們估計LED背光液晶電視溢價力估計將較CCFL背光液晶電視超過50%，並將抑製40寸以上的平均溢價力小於70%，而22寸到24寸產品溢價力估計約17%。整體來說
，2010年全球LED背光液晶電視出貨量將超過3千5百萬台
，估計為全球液晶電視總量20%。