機遇與挑戰：

• ELP行業逐步走向冷靜和成熟
• 點讀機熱銷，成為ELP行業新商機
• ELP行業資源整合是大勢所趨
• ELP核心功能集成發展化
• 娛樂、互動性成發展趨勢
• 渠道結構多元化趨勢更加明顯，傳統渠道和新興渠道進一步融合

市場數據：

• 2008年，ELP市場銷量為622.8萬台，同比增長為3.2%；銷售額為44.0億元，較2007年同期增長0.5%
• 更多數據見文中圖表

2009年3月5日，中國權威ICT研究與管理谘詢機構賽迪顧問股份有限公司在“2009中國消費電子市場年會”上發布《2008-2009年中國便攜式電子學習產品市場研究年度報告》顯示：中國便攜式電子學習產品市場在經曆了產品發展初期的市場混亂之後, 各品牌廠商更為注重產品的市場推廣和發展
，中國便攜式電子學習產品市場逐漸走向成熟與理性。2008年
，中國便攜式電子學習產品市場銷量為622.8萬台，同比增長為3.2%

；銷售額為44.0億元

，較2007年同期增長0.5%。2008年全年
，中國便攜式電子學習產品市場總體比較平穩，其中數碼學習機市場較2007年同期有所下滑
，而電子詞典市場呈平穩增長之勢。


圖1 2006-2008年中國便攜式電子學習產品市場規模及增長率

市場現狀
ELP行業回歸理性
縱觀ELP市場在中國發展的6年，從ELP行業2003年開始快速興起，經過了2004年市場培育，2005年迅速成為眾商家爭奪的“朝陽產業”。進入2006年

，該行業市場在缺少監督與標準的前提下，部分廠商以“爭奪利潤”為目的，誇大宣傳、虛假廣告、產品暴利等問題層出不窮，業內技術同質化問題亦十分嚴重，引發了全行業的信譽危機，市場進入低迷狀態。然而，在經曆了2007

、2008年，隨著市場的整合和洗牌
，ELP行業逐步走向冷靜和成熟，廠商更加注重技術
、功能、內容服務等方麵的提升，而消費者不再僅僅聽從於廠商的廣告吹噓，而更加重視產品本身的實用性。

點讀機熱銷，成為ELP行業新商機
2008年
，隨著奧運期間愛國者妙筆產品的熱銷，一股點讀產品熱開始彌漫電子產品市場。繼文曲星、e百分推出英語點讀機產品後，諾亞舟、步步高也相繼推出點讀學習機

，並在央視及地方電視台大規模廣告投入
，共同爭奪開學後的巨大市場。
 
禮品市場和學生群體帶動市場季節性銷售明顯
目標群體具有很強的針對性，當下的ELP產品主要消費人群仍然是學生群體。學生市場和禮品市場帶動季節性銷售非常明顯，寒暑假前後成為便攜式電子學習產品的銷售旺季。

未來趨勢
資源整合是大勢所趨
隨著ELP用戶規模的擴張，整個產業鏈實現分工整合成為大勢所趨。以學校和出版社主導的內容提供商
、以技術研發和產品創新為主的軟硬件解決方案提供商、yipinpaiheshichangyunzuoweizhudezhongduanchangshangyijishudiandenglingshoushangjianghuijiyuzishendeyoushijinxingzongxiangfengong
，bingyituoqiangshichangshangjinxingbiyaodezhenghe，zuizhongxingchengshangxiayouxietonghezuodedachanye。

核心功能集成發展化
目前，ELP產品同質化較嚴重，廠商期望通過新技術來創新產品功能和賣點，謀求ELP市場更大的份額。數碼學習機發展到多功能集成時代，在核心功能上有效整合了複讀機、單詞機、電子辭典
、電子書
、U盤、MP3


、錄音筆、讀卡器等多種功能，全麵兼容網絡學習、情景教學
、隨身外教
、單詞聯想記憶、同步教材講解、互動全真題庫、權威辭典、在線圖書館等多種模式
，以及內存自由擴充功能。未來市場，智能語音操控技術、全屏觸摸輸入和新一代手寫輸入技術也將成為市場主流。

娛樂
、互動性成發展趨勢
ELP產品的功能主要靠企業的技術來實現

，而技術恰恰是企業綜合實力最直接的體現。技術研發決定了ELP產品的硬件水平，對消費者而言最直觀的體驗是，課件的展示方式。未來的數碼學習產品在功能上具有娛樂性
、互動性的發展趨勢
，在產品外觀設計上具有時尚色彩、造型美觀、個性化的特征需求
，“互動性”是將消費者與ELP產品緊密聯係在一起的重要功能
，是體現產品個性化的重要功能。對於ELP產品來說
，“互動性”將是改變目前學習機產品的“教”與“學”的生硬方式，解決教與學雙向溝通問題的重要因素。

渠道結構多元化趨勢更加明顯，傳統渠道和新興渠道進一步融合
未來，ELP產品的銷售渠道將繼續多元化的發展趨勢，書店、家電連鎖
、商場、IT賣場
、專業電器店、網上商城等銷售渠道各具優劣勢
，各自互為補充，相得益彰。隨著廠商向各個渠道的拓展
，ELPchanpinzaishangchangdebizhongjianghuizhubuxiajiang
，zaijiadianliansuodexiaoshoubizhongzezhubutigao，zhuyaoyujiadianliansuodetuozhansuduhexiaofeizhedegoumaixiguandebianhuayouguanxi。suizheELP產品定位的逐步清晰，在IT賣場的比重將會逐步走低，但是IT渠道在相當長一段時間內仍將占據相當的比重。書店具有目標消費群集中、購買環境較好、品類眾多的優勢
，在未來將仍然居主流渠道地位。未來中國ELP市場的渠道結構多元化趨勢更加明顯
，傳統渠道和新興渠道進一步融合，差異將縮小。


圖2 2009－2011年中國便攜式電子學習產品市場銷售量及其發展速度預測