機遇與挑戰：

• 智能手機第二波普及潮來襲

市場數據：

• 2010年
  ，中國市場銷售了2780萬部智能手機
• 2011年，達到了7400萬部的智能手機銷售量
• 2012年智能手機銷量約為1.64億部

中國手機市場已經進入智能手機時代。根據賽諾市場研究機構的統計
，2010年，中國市場銷售了2780萬部智能手機
，占整體手機銷售量的16%。而在剛剛結束的2011年
，市場規模更是激增，達到了7400萬部的智能手機銷售量
，占2011年中國手機市場消費總量(約2.5億部)的29.6%。

從2780萬部到7400萬部，從16%到29.6%，如果說2011年的發展是中國智能手機市場迎來的第一波普及浪潮的話，我們認為
，2012年，中國智能手機市場將迎來第二波普及浪潮。賽諾市場研究機構預計，2012年智能手機銷量約為1.64億部

，而中國市場整體手機銷售量約為3億部，智能手機占比將提升到55%。2012年，中國市場智能手機出貨量將超過任何一個其他國家，成為全球智能手機市場的重心。

千元智能增速最快

導致2012年nian中zhong國guo智zhi能neng手shou機ji市shi場chang規gui模mo擴kuo大da的de主zhu要yao原yuan因yin是shi消xiao費fei者zhe需xu求qiu已yi經jing被bei激ji發fa，智zhi能neng手shou機ji已yi經jing從cong中zhong高gao端duan走zou向xiang普pu通tong消xiao費fei者zhe，從cong一yi二er線xian城cheng市shi走zou向xiang廣guang大da三san四si線xian城cheng市shi。賽sai諾nuo市shi場chang研yan究jiu機ji構gou認ren為wei
，2012年中國市場上3000元以上的高端智能手機和1500～3000元價格區間的中端智能手機都將取得穩定的增長，而增長最快的價格區間則是1500元以下的智能手機。賽諾市場研究機構預測
，2012年，價格在1500元以下的智能手機可能占到整個智能手機市場增量的84%
，增幅水平取決於國產品牌中最低端的智能機價格及國際品牌介入千元智能機市場的力度。

普遍認為，千元以下的智能手機將是2012年我國智能手機市場的主流產品，也是導致市場規模擴大的最直接因素。賽諾認為，2012年，即便在1000元以下這個價位段中，還將分出700～1000元和400～700元兩個子價位段，並且分別會有不同的品牌占據這兩個價格區間，當然，將以國產手機品牌為主。

從銷售額看，智能手機的份額更高，預計2012年
，我國智能手機銷售額將占整體手機銷售額的88%。在整個智能手機的銷售額中，1500元以下的智能手機又將占近47%。

WCDMA
、EV-DO繼續領漲

3G是智能手機普及的重要因素

，2012年銷售的絕大部分智能手機都將是3G手機。賽諾市場研究機構認為，2012年2G智能手機的銷量會進一步縮小
，賽諾預計的1.64億部智能手機中，有1.55億部為3G手機，其中，WCDMA製式手機將有8200萬部
，CDMA1X EV-DO有4500萬部

，TD-SCDMA智能手機則有2800萬部。可以看出
，2012年，WCDMA和CDMA1X EV-DO兩種製式受智能手機品種豐富的影響，將繼續引領3G市場。

從產品配置看
，2012年中國市場的智能手機產品將呈現以下方麵的特點。

第一，4.0英寸的WVGA屏將逐步取代3.5英寸屏，成為智能手機屏幕的主流尺寸。

第二
，雙核或1G主頻的智能機產品將快速增長
，到2012年底
，雙核智能手機估計能占全部3G智能手機的20%。

第三，雙卡雙待智能手機潛力巨大，2011年第四季度，智能手機市場中雙卡雙待手機的占比已經從4%躍升到10%，這一增長趨勢將延續到2012年。

第四，大容量和節電是主流
，普及型智能手機也將配備大容量電池，同時，各廠家還將推出自行開發的節電技術。

普及浪潮呈7大特點

綜上分析，賽諾市場研究機構認為，發生在2012年的第二波智能機普及浪潮將呈現出以下7個特點。

第一，從價格定位看，千元智能手機將進一步普及，千元智能手機概念的針對價位將從700元～1500元價位向400元～700元進入。

第二，從產品配置看，智能手機的主流配置將從3.5英寸顯示屏、600MHz主頻、單模手機向4.0英寸WVGA顯示屏、1GHz主頻和雙模雙待手機升級。

第三
，從技術特征看，智能手機將從“端的應用擴展”為特點轉向以雲計算為依托的“人工智能化”與“人物情感化”。

第四

，從品牌結構看，2012年我國中低端智能手機市場將從國產品牌占據主導演變成國際品牌與國產品牌平分秋色。

第五
，從渠道看，2012年我國智能手機的銷售渠道也將從單一的運營商補貼拉動轉變為社會渠道與運營商聯合主推。

第六，從市場區域分析

，2012年智能手機將從一二線城市向三四線城市延伸
，這也是2012年我國智能手機市場規模激增的一大原因。

第七，從營銷模式看，智能手機將從依賴硬件領先打造明星產品轉變為強調細分用戶群情感體驗的營銷創新。
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專家觀點

手機行業專家闞玉倫

“國產手機一直在力爭高端
，但不可能一步登天
，要讓消費者認可必須靠產品靠實力靠耐力慢慢積累。”

2012年，中國智能手機市場的激烈競爭主要將體現在兩個領域：一個是千元智能手機
，一個是3000元以上的高端智能手機。

2011nian
，youzhongguoliantongfaqideqianyuanzhinengshoujijicaihuodongdaidongleqianyuanzhinengshoujishichangdexunsufazhan。youyuzhongguoliantongzaicaigouliangshangdeladong
，shoujichanyelianshangdehenduoxiangguanchangjia，bujinjinshizhengjizhongduanchangjia，haibaokuoqianduandexinpianhebujianchangjiadoutourudaoqianyuanshoujizhonglai，baozhengleqianyuanzhinengshoujidetuichu。2012年，千元智能手機的風潮還將繼續
，而且會向更高配置和更低價格(較2011年)發展。值得一提的是
，千元智能機這個產品段都將是國產手機的天下，2011年沒有大的國際企業參與，2012年(nian)也(ye)不(bu)太(tai)可(ke)能(neng)有(you)
，除(chu)非(fei)個(ge)別(bie)企(qi)業(ye)有(you)其(qi)他(ta)的(de)商(shang)業(ye)考(kao)慮(lv)。因(yin)為(wei)從(cong)目(mu)前(qian)看(kan)來(lai)，千(qian)元(yuan)智(zhi)能(neng)機(ji)市(shi)場(chang)已(yi)經(jing)是(shi)一(yi)個(ge)競(jing)爭(zheng)十(shi)分(fen)激(ji)烈(lie)的(de)開(kai)放(fang)市(shi)場(chang)，以(yi)國(guo)外(wai)企(qi)業(ye)對(dui)毛(mao)利(li)率(lv)的(de)要(yao)求(qiu)和(he)他(ta)們(men)的(de)成(cheng)本(ben)看(kan)，參(can)與(yu)的(de)可(ke)能(neng)性(xing)很(hen)小(xiao)。

3000yuandegaoduanzhinengshoujiyejiangshijingzhengshifenjiliedelingyu。zaizheyijiaweiduanlijiangyiyupingguoshoujidejingzhengweihexin，shejidaduoshuchuantongdeguojizhinengshoujipinpai，fugaiiOS、Android
、Windows PhONe
、BlackBerry等deng多duo個ge操cao作zuo係xi統tong。各ge大da國guo際ji品pin牌pai之zhi所suo以yi鉚mao足zu了le勁jin爭zheng奪duo高gao端duan智zhi能neng手shou機ji，一yi方fang麵mian是shi因yin為wei這zhe一yi領ling域yu確que實shi有you較jiao大da的de利li潤run率lv，另ling一yi方fang麵mian也ye是shi通tong過guo高gao端duan機ji型xing樹shu立li品pin牌pai
，以yi品pin牌pai效xiao應ying輻fu射she到dao其qi他ta價jia位wei段duan的de手shou機ji銷xiao售shou。

而作為國產品牌手機，除了在競爭激烈的千元手機領域站穩腳跟外，我認為要想有好的利潤和上升的趨勢，也必須看重1000元以上到3000yuanzhijiandezhongjiandangweizhinengshouji。worenweizheshiwoguodaludiqushoujiqiyedejihui。guochanshoujiyizhizailizhenggaoduan，danbushinengyibudengtiande
，yaorangxiaofeizherenkebixumanmandikaochanpinkaoshilikaonaili。

我們比較看重1500元～2500元(yuan)檔(dang)位(wei)的(de)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)，因(yin)為(wei)這(zhe)個(ge)價(jia)格(ge)段(duan)的(de)手(shou)機(ji)可(ke)以(yi)做(zuo)出(chu)很(hen)多(duo)差(cha)異(yi)化(hua)的(de)特(te)色(se)。比(bi)如(ru)雙(shuang)網(wang)雙(shuang)待(dai)手(shou)機(ji)。隨(sui)著(zhe)運(yun)營(ying)商(shang)全(quan)業(ye)務(wu)競(jing)爭(zheng)的(de)展(zhan)開(kai)，很(hen)多(duo)用(yong)戶(hu)因(yin)為(wei)不(bu)同(tong)朋(peng)友(you)圈(quan)或(huo)者(zhe)不(bu)同(tong)的(de)運(yun)營(ying)商(shang)資(zi)費(fei)政(zheng)策(ce)，擁(yong)有(you)多(duo)張(zhang)SIM卡
，對雙網雙待手機的需求是現實存在的。但以前，雙網雙待智能手機多為3500元以上的高端手機，現在如果能把這類手機做到2500元以下或者更低，我認為會有很大市場。當然，這要求企業緊跟運營商的業務需求
，熟悉運營商的網絡情況。

此外，1500元～2500元價位段智能手機還可以加載一些為用戶喜歡的特色業務，比如小額支付、遠程醫療等行業應用。目前人們消費智能手機還都是以遊戲類
、休(xiu)閑(xian)類(lei)的(de)個(ge)人(ren)業(ye)務(wu)為(wei)主(zhu)要(yao)目(mu)的(de)，但(dan)一(yi)旦(dan)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)普(pu)及(ji)率(lv)提(ti)高(gao)後(hou)
，一(yi)些(xie)行(xing)業(ye)信(xin)息(xi)化(hua)應(ying)用(yong)的(de)加(jia)載(zai)是(shi)勢(shi)所(suo)必(bi)然(ran)。有(you)實(shi)力(li)的(de)國(guo)內(nei)企(qi)業(ye)可(ke)以(yi)抓(zhua)住(zhu)這(zhe)一(yi)趨(qu)勢(shi)，較(jiao)早(zao)加(jia)載(zai)信(xin)息(xi)化(hua)應(ying)用(yong)
，將(jiang)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)這(zhe)個(ge)個(ge)人(ren)信(xin)息(xi)處(chu)理(li)終(zhong)端(duan)很(hen)好(hao)地(di)利(li)用(yong)起(qi)來(lai)。