機遇與挑戰：

• 國內3G手機市場自第3季起出現全麵起飛態勢
• 國內品牌手機業者將受惠最多

在國內當地電信營運商、品牌及山寨手機廠推波助瀾下

，國內3G手機市場自第3季起出現全麵起飛態勢，加上一些新興品牌
、手機設計業者、甚至是入口網站與實時通業者亦爭相加入這波3G手機淘金潮，國內3G手機市場正式進入戰國時代，然相較於前世代國內2G手機造就山寨機產業鏈盛況，這波3G手機熱潮將帶動國內品牌手機廠站上新的營運高峰，至於國際品牌、山寨廠能夠分食大餅恐相當有限。

手機供應鏈業者指出，由於3G手機具備運算速度快
、屏幕大
、觸控界麵
、可隨時上網及具備商務功能
，在全球各地市場早已風行一段時日，然國內電信營運商投資3G技術設備腳步緩慢，加上彼此之間規格競爭，使得國內3G手機市場一直未見起色，反而是2.75G(Edge)手機出現熱賣景象
，國內消費者紛優先選購Edge智能手機，使得搶先投入3G芯片技術開發的聯發科、展訊及晨星半導體碰了一鼻子灰。

不過，隨著整體環境漸趨成熟，近期國內3G手機市場正式邁向高速成長，未來幾年複合成長率將相當驚人，因而吸引包括品牌、山寨、通路及其他3C科技業者爭相投入國內3G手機市場。其中，前5大品牌手機廠及蘋果(Apple)、宏達電(HTC)都積極布局國內3G手機市場
，然目前國內3G手機市場需求主要鎖定中、低價產品
，例如小米機，3G手機單價必須壓在人民幣1,500元以內
，才會有較大量銷售表現
，因此
，不願輕易殺價的國外品牌手機大廠
，短期在國內3G手機市場難有所突破。

手機供應鏈業者表示，以獨家代理iPhone的中國聯通為例，拿高價補貼iPhone
，獲利回收期卻拉得超長，甚至2011年上半還出現賣越多賠越多情形，加上App Store下載商機看得到卻吃不到，使得中國聯通、中國電信及中國移動目前紛偏向自製3G手機產品，亦讓這一波國內3G手機市場大戰，國外品牌手機將暫時在旁觀戰

，靜待下波商機來臨。

至於山寨業者在這波3G手機熱潮亦難再呼風喚雨，由於3G手機技術層次比起2G手機高出相當多
，加上量產良率掌控需要更精準及有係統管理
，過去山寨機業者1個月生產幾10萬台手機很容易
，但現在要拚到單月百萬台規模
，所增加產能投資及良率控管風險極高，尤其3G手機需要更完善維修體製及客訴機製，這已不是一般山寨廠能玩的遊戲，更遑論近期急著搶進市場的其他通路
、網絡及非科技品牌業者。

因此

，麵對眾多業者一窩蜂搶進國內3G手機市場動作，手機供應鏈業者認為，盡管國內3G手機市場中長期的成長性，一定可支撐國內整個手機產業鏈產值大步往上走，但最後大贏家應會是國內品牌手機業者。